新媒體時代對視覺素材需求量激增，隨著拍攝設備和拍攝手法的進步，視覺素材將在未來創意產業中發揮更加重要的作用。2012年，圖片素材仍是主流，佔據84%的市場份額，視頻素材僅佔7%，2015年視頻素材佔比達到15%，並繼續保持高增長。從目前發展的情況來看，視覺素材行業有以下幾個發展趨勢。

互聯網技術拉動強勁需求

新興技術是驅動創意圖像素材行業發展的最主要因素之一。互聯網技術和視覺技術的飛速發展、影像設備的日益成熟帶來了視覺內容行業的革命，改變了行業的運營模式，成為行業快速整合的技術驅動力。

現代互聯網信息技術的發展和影像設備的成熟推動著新媒體環境的形成，信息傳播呈影像化趨勢。另外，隨著受眾視覺素養的提高，為影像傳播需求的增強提供了溫床。

互聯網技術的發展、數碼設備的普及降低了圖片庫進入門檻，一方面互聯網時代吸引大范圍的視覺內容的創造者，增加了圖片庫的資源供給，一個普通人具有獨特視角的簡單作品等都有可能成為潛在交易的負載者，需求的多樣性已經讓視覺內容市場不再單純依靠攝影大師們有限的作品數量及受局限的視野﹔另一方面，由於互聯網技術發展，3G的普及以及4G時代的到來，還有配備移動終端的開發、智能手機應用，人們獲取影像的方式變得容易，並且擴大了影像影響范圍，所有的個人和企業均可成為圖像的潛在需求者。

新的拍攝設備（如Go Pro相機、高清數字攝像機）和新的拍攝手法（如延時攝影、大范圍運動延時攝影、360度全景、慢動作播放、暫停播放、3D等）帶來了視覺內容供應上的巨大突破。

視覺技術的飛速發展不僅改變了視覺內容創作的方式，也進一步拉動了視覺內容的需求。無人機、全景視頻、機器視覺、虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等新視覺科技沉浸式地將用戶帶入虛擬世界消費內容，給用戶以全新的視覺體驗，並將深刻影響傳媒娛樂產業，在新聞報道、教育、旅游等領域有著廣泛的應用。

市場細分催生專業圖片庫

從國內外視覺素材行業龍頭企業的發展現狀來看，優勢企業基本都採取了“內容+渠道+服務”全價值鏈的競爭策略，這也有利於企業最大化利潤水平。隨著我國視覺素材行業格局的基本形成和產業發展的逐漸成熟，預計國內龍頭企業也將逐漸強化全價值鏈的發展方向，市場將形成強者愈強局面。目前國內視覺素材行業龍頭企業如視覺中國集團、全景等均推出了多種形式的增值服務，全價值鏈競爭的態勢初顯。由於圖像素材行業自身的特點，用戶的使用習慣、喜好、消費能力決定了一個企業的未來，龍頭企業憑借內容、技術和品牌的優勢，其競爭力將不斷強化，形成強者愈強的態勢。

在綜合性視覺素材企業的激烈競爭中，市場將進一步細分，完成高、中、低市場布局，一批專業化圖片庫將逐漸形成。商業圖像市場的發展將對圖片庫企業提出更加專業的圖像需求，進一步促使專業化圖片庫的形成。滿足商業客戶需求的定制服務將深入發展，有利於提升圖像素材在企業廣告和市場推廣中的地位，這為專業圖片庫的形成提供了產業基礎和條件。多家時尚雜志開始籌備圖片庫建設，一些私人攝影師、攝影棚也開始專門拍攝一些特殊的創意圖像，如IT產品、醫療、農業等。市場將形成綜合性圖片庫和專業圖片庫共存的局面。

互聯網和攝影技術對視覺素材行業的影響與日俱增，尤其在“眾包”技術盛行下，圖像素材行業的市場結構不斷發生變化，微利圖片庫的市場份額不斷上升，消費級市場進入爆發增長期。即使是國際大型圖片庫企業也不得不開始考慮以更多的形式向互聯網用戶提供低成本的圖像素材，如Getty收購了iStockphoto成為了微利圖片社中的巨頭。中國本土創意圖像素材市場有龐大的消費群體，消費級市場的啟動將改變中國圖像素材行業生態。

（王鈞 作者單位：視覺中國文化發展股份有限公司）

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