如果要盤點2016年的暑期熒屏最具話題性以及最具話題潛質的劇，想必非《九州天空城》（江蘇衛視將播）、《老九門》（東方衛視正播）、《幻城》（湖南衛視將播）莫屬，而它們的共同特征是IP、周播。暫且拋開這些劇是不是真正的周播劇不談，暑期檔的周播劇場儼然成為衛視競爭的又一塊重地。分析起來不難理解，暑期檔原本就是電視台和廣告商極為重視的檔期，比如聯合網站同步播出、黏合年輕受眾群，大力推廣快消品、充分發酵長尾效應都是最佳時機，這些綜合效應在去年暑期的周播劇《花千骨》上得到了最為極致的體現﹔而基於上述因素的考慮，購片方也會不約而同地傾向於古裝玄幻題庫的IP劇。

　　周播劇因何被重視？

　　外圍效應更誘人

　　周播劇一直被業內唱衰，原因不外乎從制作流程上來說，國內沒有真正的周播劇。不過，古裝玄幻劇《花千骨》的大熱對暑期周播劇場有一個明顯的催化作用，在《花千骨》之前，隻有湖南衛視獨佔這個市場，而今年加入戰局來爭奪蛋糕的還有江蘇、東方兩大衛視。業內人士看到了周播劇更為重要的外圍效應，而不再糾結於劇情本身。

　　玄幻劇《九州天空城》將於7月20日起每周三、周四22:00在江蘇衛視播出，主演匯集了青春力爆棚的關曉彤、張若昀、鞠婧祎等﹔《幻城》將於7月24日起在湖南衛視鑽石劇場開播，宋茜、馮紹峰、馬天宇等人的粉絲也著實不少。而眼下正在東方衛視和愛奇藝熱播的《老九門》更是開播前自帶話題、開播后槽點多多，台網的聯動效應已經將該劇推至熱門話題。

　　三部大劇不約而同亮相暑期周播劇場，背后原因是什麼？據湖南衛視的相關工作人員介紹：“暑期檔一直是電視台和制作方很看重的時間段。一部劇20天播完和3個月播完的效應差別太大了，周播可以把一部電視劇的各種效應最大化，可以同時滿足廣告商的品牌訴求、更便於制作方衍生產品的推廣、穩定電視台的收視率。舉個例子，去年的《花千骨》手游和劇同時推出，結果手游的月流水破2億元。劇播了近3個月，手游的半年流水進賬8.5億元。”有報道顯示，《花千骨》手游創下的這一紀錄至今無人能破，《花千骨》的成功也成為了影游互動的標杆，這些都和《花千骨》的周播形式不無關系。

　　東方衛視去年10月首推周播劇《他來了，請閉眼》，后來又推出《新婚公寓》、《老九門》，對於周播劇的構想，上海廣播電視台台長、上海文化廣播影視集團有限公司總裁王建軍曾表示：“從2014年開始，東方衛視就密切關注了周播劇，多方調研后，認為這是電視劇行業的新亮點：它可以充分容納包括大IP在內的創新題材，可以培養觀眾全新的收視習慣，可以充分運用長達一個季度的話題發酵時間，為整合資源、版權運營、整體營銷提供探索空間。”

　　周播劇題材如何選擇？

　　首選古裝大IP

　　湖南衛視作為最早開辟周播劇場且將周播劇常態化的電視台，“鑽石周播劇場”和“青春進行時”分別開創於2014年7月2日和2015年1月4日，而“鑽石周播劇場”的前身還有第一周播劇場、芒果周播劇場等。“鑽石”和“青春”雖然都是周播劇場，但兩者的選劇標准是有區別的，“前者更傾向於古裝IP，像《古劍奇譚》、《花千骨》還有即將要播的《幻城》，年齡段相對寬泛一些﹔‘青春進行時’側重都市偶像劇，就如這個劇場的名字一樣，像《是！尚先生》、《旋風少女》、《明若曉溪》等，年齡層更窄眾，而且從制作上來說，‘青春進行時’劇場的部分作品是邊拍邊播，雖然做不到像歐美那樣當周播，但基本上延遲一周到兩周，還算比較及時。”

　　《九州天空城》是江蘇衛視周播劇的試水之作。江蘇衛視總監李響表示，看中的就是它的大IP屬性，而且將來會播出更多的周播劇。至於題材的選擇，江蘇衛視相關負責人告訴記者：“周播劇的選擇肯定會更加年輕化，因為是十點檔播出，這個時間段的收視群以年輕人居多。”

　　雖然各大衛視越來越看重周播劇場，但不是任何題材都能成為周播劇，大IP、年輕化、偏玄幻的古裝劇……已經成為了暑期周播劇的首選。之所以有如此特色，客觀原因是，管理部門對古裝劇份額的限制，而周播劇都在晚間十點檔，可以規避對黃金時段古裝劇播出比例的規定以及懸疑推理等題材限制﹔主觀選擇自然是這類題材的主演一般都是有粉絲、有流量、有話題的演員，更能迎合年輕人的趣味和喜好。而在幾個月的播出時間裡，網絡上生發出的各種話題和發酵的輿情肯定要比一部日播劇來得更綿長。演員、電視台和制作方自然都是受益者，三方共贏，何樂而不為？（記者 馮遐）

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