日前，易觀智庫發布《中國移動游戲市場年度綜合報告2016》，對2016年移動游戲發展趨勢進行總結和分析。報告分析認為，中國移動游戲市場目前仍處於高速發展階段。隨著研發、運營成本的不斷提升，資本熱度降低，大批中小團隊倒閉，移動游戲產出量未減，廠商囤積大量知識產權（IP）。移動游戲行業進入寡頭化，騰訊、網易等大廠商主宰移動游戲市場，移動游戲進入門檻提高，主流格局逐漸確立。

　　互聯網巨頭

　　依舊佔據領先位置

　　易觀分析認為，決定中國移動游戲企業成敗的關鍵點在於其產品，端游廠商經過多年的發展擁有較強的研發優勢和運營經驗。騰訊游戲和網易游戲作為研運一體的端游大廠，一進入移動游戲行業就迅速到達領先者的位置。縱觀全球移動游戲暢銷榜，排名領先的發行商也絕大部分擁有自研業務，研發和運營一體化可以保証運營過程中得到研發的足夠支持，提高產品的綜合競爭力，因此大部分中國移動游戲廠商都在向研運一體化發展。

　　隨著玩家對游戲品質要求的提高，手游渠道市場的競爭也更加激烈，領先位置依舊由騰訊、百度、360把控。互聯網巨頭把控的大型移動游戲渠道通過打造服務平台、提升運營能力、扶持中小研發商、爭奪IP等多種方式，加強自身綜合實力。而硬核聯盟和小米因其快速發展的用戶規模也進入前端排名，尤其是小米互娛，通過打造硬件生態鏈拓展業務規模，發展前景良好。

　　渠道市場

　　競爭與融合並存

　　近一兩年，移動游戲市場出現了市場集中化、游戲精品化的趨勢，移動游戲渠道市場的競爭也更加激烈。渠道紛紛採用拓展業務模式和流量入口的方式來增加市場份額。比如360在2015年與酷派聯合推出了奇酷手機，以彌補其流量入口的缺失。硬核聯盟、小米互娛為代表的硬件廠商展現了其強大的用戶優勢。小沃科技為重度游戲定制專屬的流量包，為消費者實現流量減免，體現了運營商的流量優勢。各垂直領域的頭部APP掌握了大量流量和用戶行為數據。視頻、動漫、音樂、社交等領域的APP因其所覆蓋的人群與游戲玩家重合度較高，也開始成為手游發行的重要渠道。

　　從渠道為王

　　轉向產品為王

　　在之前，移動游戲渠道商把控市場，產品研發者話語權較小。但最近的市場有了新的變化。比如《夢幻西游》手游長期位於蘋果iOS暢銷榜榜首，除了不會給予渠道高回報的“充值折扣”或者“首充號”之外，網易與安卓渠道的分成也是國內罕見的倒“三七”分成。《部落沖突：皇室戰爭》手游所有安卓首發渠道都選擇了預約下載，受到渠道熱捧﹔上線后出現各種成績“第一”的新聞，用以証明自己渠道的實力，優質的產品已經不再由渠道把控，渠道為王慢慢向產品為王轉化。（易觀）

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