經過幾年飛速增長的移動游戲，在剛剛過去的2016年上半年又有了一些新的變化。有數據顯示，今年上半年移動游戲市場份額佔比達到46.5％，超越端游的39.2％，並有望在2016年佔據游戲市場50%以上的份額，成為游戲市場第一大主力。

　　與此同時，移動游戲市場已經漸漸脫離了以往雜亂無序的局面，隨著大型游戲公司的進入，移動游戲的質量提升明顯，用戶也逐漸向大制作的精品移動游戲靠攏。並且，影游聯動的勢頭在今年上半年愈發猛烈。

　　到了拼質量的時候

　　《夢幻西游》手游上線52天，注冊用戶2000萬，同時在線人數超過200萬，長期位於蘋果iOS暢銷榜前列。《熱血傳奇》推出當天就成為蘋果iOS暢銷榜前三，當周登頂。這款手游的日流水已經達到4000萬元以上，每個月在騰訊平台可以貢獻6億—7億元的收入。其中僅單筆消費金額就有接近10萬元的……

　　無論是《夢幻西游》還是《熱血傳奇》，它們都有共同的特色：都是經典端游的手游版，並且，制作質量高出大多數手游一大截。

　　“手游的質量越來越高是行業發展的必然趨勢。”盛大游戲相關負責人這樣判斷。他告訴《中國新聞出版廣電報》記者，硬件和技術的不斷進步催促手游的上限越來越高，比如“以前隻能在PC（個人電腦）上實現的玩法和效果，現在都可以在移動端呈現，這就使業內原有的研發資源得以充分釋放，進而不斷提升手游的質量”。另外，隨著手游市場競爭的激烈以及優勝劣汰的作用，促使從業者不斷升級游戲品質，以應對市場和玩家越來越高的需求。

　　一款制作精良的手游與粗制濫造的手游耗費的時間和精力完全不同。據記者了解，《熱血傳奇》手游從2013年開始立項，到正式上線研發了2年多的時間，研發團隊前后投入了80人左右，這已經接近於一款端游的研發投入。而市面上一般手游研發時間多為幾個月，投入金額方面也與這些精品手游相差甚遠。

　　從市場情況來看，高投入也讓這些精品手游獲得了好的回報。“一般來說在保証品質的前提下，有知識產權（IP）的產品更容易獲得成功。”盛大游戲相關負責人說。他們目前推出的手游都取得了不錯的成績，除《熱血傳奇》外，《百萬亞瑟王》《沙巴克傳奇》《血族》等產品也都曾進入暢銷榜前20名。

　　“我們具有一整套保証產品品質的體系和專門的機構，從源頭上的立項審核，到研發階段的技術支持、底層標准化、美術支持，再到推廣階段專業的市場部門跟進，可以為游戲提供全方位的監控和保障，最大限度地把控質量。”該負責人表示，隻有投入足夠大的精力，才能確保手機游戲的高質量。

　　影游聯動成為尋常

　　最近一兩年，幾乎每一款熱門影視劇播出后，都會有同名手游推出。在今年上半年，這個趨勢愈發明顯。

　　作為多款熱門影視劇改編手游背后的運營者，藍港互動是影游聯動不可不提的一個名字。僅在今年以來，藍港互動就推出了《蜀山戰紀之劍俠傳奇》《捉妖記》《羋月傳》等多款熱門手游。近日還會推出《獨立日：卷土重來》同名手游，成為國內第一次運作國外大IP電影的案例。並且，藍港互動還專門成立了影業公司，此外還與安徽電視台達成“台影游聯動”的合作。

　　影游聯動盛行的原因在於影視觀眾與游戲用戶人群的高度重合。“我們看游戲行業報告的時候，發現70%的用戶都是16歲—28歲的年輕人，我們后來在研究影視動漫行業的時候也發現，近幾年人氣非常高的一些作品也是這個年齡段的年輕人非常喜歡的作品。”藍港影業合伙人齊雲霄認為，既然用戶喜歡的東西是一樣的，並且這兩種形態都可以給不同用戶帶來不同的體驗，那“為什麼不做呢”。

　　藍港互動之外，涉足影游聯動的案例數不勝數。其中最知名的當屬《花千骨》。2015年這款根據同名電視劇改編的手游最高月流水突破2億元，也因此掀起影游聯動的熱潮。但縱觀影游聯動市場，成功的案例卻沒有想象中多。對此也有專家認為，影游聯動的核心價值應該在於“有效的聯動”。在保証產品精品化的前提下，與電視台、視頻網站及時互動，才是正確的聯動方式。

　　另外，目前影游聯動市場還有一個普遍現象，就是同名手游一般隻能在影視劇熱播期保持高關注度，影視劇播出結束后成績便會下滑明顯。對於游戲公司而言，這也是一個需要繼續探索的問題。

　　洗牌期已經來臨

　　經過幾年的發展，移動游戲從業者多如牛毛，移動游戲產品更是多達上萬款。在魚龍混雜之中，移動游戲下一步會如何發展？易觀智庫發布的《中國移動游戲市場年度綜合報告2016》認為，目前移動游戲呈現寡頭化趨勢。在研發企業中，騰訊游戲與網易游戲的市場份額相加超過50%。同時，對於移動游戲行業而言，這也意味著洗牌時刻的來臨。

　　“絕大多數移動游戲發行后不久就會死掉，隻有小部分精品游戲能有較長的生命周期。”談到當前移動游戲生存現狀時，易觀游戲分析師賀婕這樣說道。據她介紹，目前市場上同類型移動游戲的細節差異並不大，差距主要在於美術、創新、市場推廣和渠道資源。但對於一些粗制濫造的移動游戲，可能還沒等到市場推廣期就已經悄無聲息，這也造成了移動游戲市場存在已久的同質化、抄襲泛濫等問題。

　　移動游戲寡頭時代到來后，市場集中度進一步提高。“以騰訊、網易等在研發、發行、平台有強大優勢的廠商為中心，進行平台化全產業鏈布局。”賀婕認為，這種情況會使得市場集中度提高，對行業發展起到推動和引領作用，同時會擠壓中小廠商生存空間，使得一些創業團隊生存困難。

　　另外，國家新聞出版廣電總局近日出台了《關於移動游戲出版服務管理的通知》，國家網信辦也發布了《移動互聯網應用程序信息服務管理規定》，這些政策也會加速移動游戲行業的洗牌。“政策的推出可以使市場更加規范，‘換皮’、盜版和低俗游戲會相應減少，讓玩家有更好的游戲體驗。”賀婕告訴記者，移動游戲發展過程中，盜版、低俗以及“換皮游戲”多如牛毛，隨著政策的日漸完善，這些情況將得到很大改善。

　　談到政策影響時，藍港互動高級副總裁馮海利也認為這將規范整個行業。“會更有效地保護正版作品，保護廠商在對IP進行大投入、大制作的時候，不受盜版的侵害。”據他介紹，今年藍港互動開年之作《蜀山戰紀之劍俠傳奇》手游上線的同時，市面上同時出現了非常多與蜀山IP有關的游戲，這些游戲也打著“影游聯動”的旗號蹭這個電視劇的播出時間，對於這種現象，他希望政策完善后能夠減少。（任曉寧）

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