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揭秘"網紅主播"的一天:直播一晚賣出200多個包包

2016年07月19日06:51 | 來源:北京日報
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原標題:網紅主播的一天

  臨近日上三竿,火辣辣的太陽挂在天空,不少上班族已完成一上午的“燒腦”工作外出覓食。然而,在朝陽大悅城附近的一棟公寓裡,直播網紅“糖寶”的一天才剛剛開始。

  凌晨下播:

  一晚上賣出200多個包包

  清晨5時左右剛睡下的糖寶被不斷嗡鳴的手機鈴聲吵醒,半睡半醒的她看了一眼粉絲微信群,已經有上百條未讀消息了。“糖寶,昨晚下單的包包什麼時候發貨啊?”“糖寶,你昨晚說的裸妝怎麼化來著?”“糖寶,起床了嗎?昨晚直播超贊,你太瘦啦,一定記得吃早飯吶!”……

  看到這些洶涌而來的留言,糖寶瞬間睡意全無,滿血復活,開始逐一回復跟粉絲互動。剛涉水直播不到半年的糖寶,從默默無聞躥升到電商直播平台蘑菇街的紅人前五名,經營粉絲的重要性不言而喻。粉絲,在這個行業,是身價,也是“開疆擴土闖江湖”的底氣。

  陽光透過窗帘縫隙洒在房間地面上,散落滿地的包裹是她昨晚下播后,熬夜打包好粉絲下單的“寶貝”。“昨晚直播了四五個小時,賣出了200多個包包和幾十件化妝品,粉絲太給力了!”糖寶難掩心中的驚喜。

  “下午快遞員就會上門取件,發貨一定要快,這樣粉絲才會有好評!”糖寶告訴記者,這些快遞單是她凌晨下播后,趁著記憶清晰一個個手寫填的,哪個粉絲下的什麼單,地址是哪裡,一直到清晨快5時才弄完。

  直播間:

  爭奪粉絲的戰場

  來自海南的主播糖寶個子嬌小,身材勻稱,黑直的長發配上一雙水汪汪的大眼睛,靈氣十足。此前她是一個韓國代購和平面模特,直播生涯讓她自己有了更多的主動權,不僅有粉絲關注膜拜,還可以轉化為真金白銀的“訂單雨”。

  對網友來說,直播間是“宅男的天堂”﹔對資本來說,它是一塊價值超過百億元的誘人蛋糕﹔而對平台上的女主播紅人而言,這更像是一個戰場,顏值、妝容、聲音,甚至情商,都能成為優勝劣汰的籌碼。

  下午快遞員上門收完貨,糖寶吃了一天中第一頓也是唯一一頓飯,然后開始准備晚上的直播。直播前,糖寶把下午化的妝卸掉了。“我之所以吸粉快,就是因為粉絲覺得我真實,素顏開播是我的風格。”據了解,糖寶每次都要在眾多粉絲的鏡頭前直播如何化妝,並試用推薦相關產品,轉化率驚人。

  晚上7時左右,穿了一件簡單黑T恤的糖寶坐在沙發上,打開了自己的直播間。一部iPhone 6S手機,從側面照過來的柔光燈,把她的精致小臉襯托得溫婉可人。下班的粉絲們紛紛來直播間裡冒泡報到,而開場的內容則多以“嘮家常”為主。

  “楚門”的世界:

  真實還是虛幻?

  除了寒暄、聊天、嘮家常,粉絲還是需要用實際行動來“表忠心”。

  在直播頁面的右下方有一個禮物圖標,裡面有飛吻、小蘑菇、香水、法拉利等虛擬禮物,還有發紅包打賞,可選擇的金額從0.99元到99.99元不等。

  晚上9時多,暖場聊天不知不覺已過去了兩個小時,糖寶的直播界面左上角顯示有1364人在線,屏幕右邊,飛吻、點贊、紅心等打賞不斷往外冒。活躍的粉絲已基本到位,糖寶開始在自己身上試背各種款式的包包,使出渾身解數向粉絲推薦展示,並以自己使用體驗極佳作為擔保。

  保持招牌式的微笑,揮手跟粉絲告別下播時,已接近午夜。糖寶癱坐在沙發上,幾乎沒有力氣再說話。但瞥一眼后台密密麻麻的訂單,她還是露出了欣慰的笑容。

  據艾媒咨詢的報告顯示,2015年中國在線直播平台數量接近200家,網絡直播平台用戶數量已經達到兩億——幾乎相當於中國總人口的七分之一。預計2016年中國直播市場規模將達到150億元,到2020年這個數字可能達到600億元。

  電影《楚門的世界》中的主人公,吃飯、睡覺、聊天、工作都成了被圍觀的對象。他身邊的所有事情都是虛假的,親人和朋友全都是演員,但他本人對此一無所知,最終楚門不惜一切代價走出了這個虛擬世界。楚門的生活,與全民直播時代的網紅們極其相似。

  記者在採訪中發現,主播對自己的隱私諱莫如深,與外界保持一個安全的距離。比如,每月可以獲得多少打賞?與平台如何分成?糖寶避而不談﹔有粉絲從西藏寄來自制的牛肉干,她會把小區保安室留作收件地址﹔與粉絲們的互動看似熱鬧,但朋友圈中能真正分享喜怒哀樂的貼心朋友,寥寥無幾。

  其實,每天追著看直播的鐵粉們,也說不清到底與糖寶有著怎樣的微妙情愫。“差不多天天網上見,但關閉直播間,她是個什麼樣的人?誰也不知道。”一位粉絲坦言。盡管直播熱被指責為“無聊空虛”,但無數年輕人的確在互聯網的世界裡,找到了排解孤獨的方式,也成就了直播產業的巨大商業價值。(范曉)

(責編:宋心蕊、燕帥)

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