時下的各種發布會上，無論是汽車、家居、服裝，還是手機、電腦、游戲，坐在最黃金位置的無一例外都是手持自拍杆的“網紅”們，他們成為發布會上一道亮麗的風景線，風頭甚至蓋過了舞台聚光燈下的主角，直播的火爆由此可見一斑。如果說，發跡於秀場、游戲領域的直播，是2015年移動互聯網市場上的一匹“黑馬”，造就了“網紅”這一類特殊人群﹔那麼今天，在玩法上不斷推陳出新的直播，已經成為能夠撼動移動互聯網產業格局的“殺手锏”業務，各種“直播+X”的探索正在如火如荼地展開，例如“直播+旅游”、“直播+電商”等等，從而讓“網紅”們除了“靠臉吃飯”外還能不斷創造出更多更新的價值。

　　直播+電商

　　打造高顏值的生意人

　　當前，已經長期處於平穩發展的電商迫切需要尋找到新的“突破口”，而直播正是一個新的選擇，其流量變現能力頗佳。二者的結合可謂水到渠成，因為直播雖然處於風口但卻也在苦苦尋找變現的商業模式，電商則輕鬆地讓“網紅”搖身一變為金牌銷售而做起了生意，具備了商業變現能力。

　　在吸引用戶購買上，傳統電商的“痛點”正好被直播彌補。對於消費者而言，在電商平台購買產品時，相對於傳統的購物，一是信息獲取不夠全面，因為缺少專業導購介紹﹔二是缺乏社交行為，最多跟客服通過文字交流一下。現在，“直播+電商”則讓“網紅”成為專業導購，觀眾除了“看臉”之外，還要“看產品”：他們提前挑選好要推廣的商品，然后在直播頻道中穿上最新款的衣服、展示最新款的包包、用上最新款的化妝品……也許有人會說這與傳統的電視購物沒什麼區別，但其實是主播與觀眾之間的距離更近了，互動更多，更重要的是觀眾一旦看上了什麼產品，就可以立刻下單購買。

　　直播在電商領域，讓“網紅”獲取了更多的銷售收入乃至廣告推廣收入。有意思的是，“直播+電商”讓以前“靠臉吃飯”的網紅經濟，增加了更多的“技術含量”。電商平台的“網紅”們，不僅需要拼顏值，更要有整體的運營能力，例如熱銷產品的供應鏈構建和管理，又如產品的差異化和獨創性等。顯然，這時的“網紅”們更准確來說已是高顏值的生意人。

　　直播+教育

　　引領行業應用熱潮

　　“直播+教育”被認為是網絡直播熱潮中最有前景的市場之一。教育行業的特性使其與直播相當“般配”。據相關統計顯示，在目前垂直類直播平台排行TOP 10中，六成是教育直播。

　　相比傳統教育模式，教育直播更具靈活性，打破了地域的限制，同時互動性更強，成本也更低。正是瞄准了這一市場，目前包括在線教育企業、傳統的教育機構以及初創公司，都在布局教育直播這一市場。

　　教師被認為是教育直播模式的最大受益者。一方面，在直播的模式下，老師授課更加方便靈活，不僅不限場地，同時還可以自定義課程﹔另一方面，優秀的老師將更容易在直播平台上脫穎而出。據某教育直播APP的數據，在其直播平台上，僅2016年就有30萬在線教師通過直播互動的方式授課。有觀點認為，未來教育產業將向著“傳統教育在線化，在線教育直播化”的趨勢演進，教育直播平台在不久的將來將以常態化的形式存在，成為教育產業中的重要一環。

　　直播+旅游

　　讓景點“動”起來

　　如果說直播吃飯、化妝已經索然無味讓人產生審美疲勞了，那麼直播旅游則給網絡直播帶來了一股清新之風。

　　今年5月，王祖藍、李亞男夫婦前往馬爾代夫，直播集體婚禮，引發90萬網友觀看﹔6月，某在線旅游平台邀請直播界名人直播浙江南潯古鎮旅游﹔而近日的各路網紅直播游玩上海迪士尼開園，更是將直播旅游炒熱。近來，又有某直播平台派出10多位網紅，前往九寨溝、雲南大理等熱門景區﹔某在線旅游平台旗下的影視公司宣布與花椒直播合作，共建旅游直播頻道﹔各大線上旅行社也紛紛試水“直播+旅游”的模式，打通直播與旅游產品銷售的平台。

　　事實上，直播旅游本身就可以足夠吸引眼球，與以往的旅游產品介紹僅靠文字和圖片不同，直播旅游讓人可以身臨其境地觀看風景、體驗風土人情，加之直播平台通過邀請網紅或明星，更是吸引了大量粉絲的關注，而旅行社則可以借機在線上銷售旅游產品，例如景點門票、網紅同款旅游產品等。各大旅行社也紛紛借助旅游直播的用戶流量，把直播當成旅游產品營銷的新入口。

　　然而，目前旅游直播的畫面質量並不高，鏡頭搖晃，場景單一，恐怕難以真實展現旅游產品，加之直播平台與旅游產品購買平台之間尚未完全打通，用戶在觀看直播時直接下單購買還不是非常方便。對此，有業內人士指出，直播旅游對於旅游平台樹立形象、加強體驗都有益有效，但指望靠直播實現業績飄紅還不現實的。（遙歌 黃魚 曉中 叢文 蘇曉）

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