7月、8月的電視劇暑期檔激戰正酣，騰訊視頻暑期奇幻季先聲奪人，打頭炮的東方奇幻大劇《九州天空城》在騰訊視頻全網獨家播出，當日播放量便突破1.5億次，女主角、18歲的“國民閨女”關曉彤也毫無懸念地登上了微博熱搜榜。唯美畫風、感人愛情的搭配，獨特視覺風格和特效的加持，“快到飛起”的劇情節奏和小鮮肉們的演技，收獲了大多觀眾的好評。男女主角還被網友們力贊“貢獻了近年國產劇少有的　CP感”！截至7月25日，該劇在騰訊視頻上的播放數據已超過了3.4億，迅速成為霸屏熱劇。

　　《九州天空城》的火爆，不禁讓人們對騰訊視頻暑期奇幻季的排兵布陣刮目相看。此次一口氣推出了　《九州天空城》、《青雲志》、《幻城》、《權力的游戲6》　等多部大劇的騰訊視頻暑期奇幻季玩起了全新打法。除了優質內容的提供，還通過交互體驗全方位布局，力求讓粉絲從參與感走向主控感。

　　爆款加獨播

　　五大題材全覆蓋

　　由於擔當主力的四部劇——《九州天空城》、《青雲志》、《幻城》、《權力的游戲6》都是奇幻類題材，騰訊視頻將今年暑期檔定位為“奇幻季”。其中《九州天空城》和《幻城》先后在7月上線，《青雲志》　獨家版權已被騰訊視頻拿下，將於7月31日全網獨家首播。作為奇幻季唯一一部境外劇，《權力的游戲6》　已經上線，成績斐然。據了解，《權力的游戲6》　在美國結束播出一周內騰訊視頻就完成審查上線，間隔不到100小時。

　　除了暑期奇幻季四部重磅作品打頭陣，《長歌行》、《小別離》、《警花與警犬》、《胭脂》、《神犬小七2》、《新邊城浪子》、《為什麼結婚》、《麻辣變形記》　等版權劇緊隨其后，《熱血青春》、《一起同過窗》、《隱形的翅膀》、《女媧成長日記》、《愛情珠寶》、《瘋狂天后》、《愉此一生》、《第22條婚規2》、《愛情上上簽》、《鑒偵英雄》等精彩劇集也將持續發力，為觀眾獻上一場完美的暑期盛宴。

　　海外劇方面，《大發》、《又是吳海英》、《W-我們的世界》等韓劇也將相繼登陸騰訊視頻。

　　除此之外，還有引爆全民話題的《權力的游戲6》、《閃電俠（第二季）》、《女超人》、《破產姐妹》、《吸血鬼日記（第七季）》、《綠箭俠（第四季）》等一大波人氣美劇繼續回歸。

　　如此排兵布陣，背后自有其獨到的商業邏輯。

　　據調查顯示，在今年上半年播出的50部電視劇中，《羋月傳》、《親愛的翻譯官》、《女醫明妃傳》、《歡樂頌》、《好先生》、《武神趙子龍》等大劇成為了毋庸置疑的贏家，在網絡平台點擊率或電視平台收視率上收獲不俗。

　　從這些脫穎而出的全民劇中，可以輕鬆歸納出今年爆款劇必備的元素：大IP+全陣容+強話題。從類型上看，古裝IP劇依舊一枝獨秀，而《歡樂頌》、《好先生》兩部爆款的接連而生，則讓都市生活劇從曾經的“大媽劇”、“婆媳劇”的桎梏中跳脫出來，呈現出一幅更加時尚、都市氣息更濃厚、具有強話題的面貌。

　　而對於視頻網站行業來說，付費觀劇則是爆款劇背后更為現實的問題。去年，《盜墓筆記》讓付費會員成為行業的新突破口。當事實証明網劇是可以向用戶收費之后，這個趨勢愈發成熟。數據顯示，2015年全網僅出現4部付費劇，但今年上半年已極速增長到了20部，增幅高達400%。

　　與之成正比的，還有付費用戶規模的迅速擴張。“在我們的調查中，有高達53%的受眾表示，自己願意為電視劇付費埋單。而最能吸引觀眾為付費劇埋單的，是來自平台極具吸引力的獨家內容、福利和個性化的交互體驗。”騰訊視頻電視劇運營總監黃杰說。

　　與此同時，獨播劇也成為各大平台的兵家必爭之地。2015年視頻網站獨播劇佔總劇目量的百分比為6%，今年上半年則上升到了12%，視頻網站差異化競爭趨勢日益清晰。

　　正因為如此，今年暑期檔騰訊視頻打出了又“獨”又“全”的布陣。

　　四大奇幻劇《九州天空城》、《青雲志》、《幻城》、《權力的游戲6》中，《青雲志》　為騰訊視頻的獨家版權，《九州天空城》　則是企鵝影業出品、由騰訊視頻全網獨播。四大王牌內容均是奇幻劇類型，並非巧合，因為從類型統計來看，每年暑期制造收視高分的電視劇均屬偏年輕化、視頻、玄幻題材。

　　除了奇幻劇，騰訊視頻今年暑期檔至少還會有10部獨播劇。

　　關於獨播劇的選擇標准，黃杰坦言：“如果最理想的挑選模式之下，我們希望是全民的爆款，在全民爆款之后我們更希望年輕化、網感好、女性用戶一點。”之所以偏重女性用戶，除了平台既有用戶中年輕女性較多之外，女性用戶自帶自來水功能，傳播能力更突出也是原因之一。“不過，這並不代表我們就不看重男性用戶”，以《熱血青春》為代表的獨播內容將細分到男性用戶群之中。

　　一切皆可玩

　　粉絲參與變主控

　　毋庸置疑，內容對於視頻平台來說是最重要的一環，是吸引流量的起點。但有了內容之后怎麼玩，付費用戶將享受到怎樣的福利和玩法，就是留住用戶並讓用戶慷慨解囊的關鍵。

　　今年暑期檔，騰訊視頻將從線上和線下兩方面為會員提供服務。黃杰透露，《青雲志》　已經開始舉辦“尋找全球最超前看《青雲志》的9個人”的預熱活動，截止到目前，已經有超過10萬網友報名﹔在《九州天空城》播出期間，騰訊視頻會員會領先電視台獲得下一周的更新劇集。

　　配套暑期奇幻季三大劇，騰訊視頻將推出一檔前所未見的全新探班節目《搶戲天王》：使素人粉絲在劇組中和明星發生勾連,奇葩粉絲在這三大劇劇組拍攝現場的大冒險，劇情討論隨你心，你的榜單你來定。

　　而為了滿足年輕用戶“一切皆可玩”的觀劇需求，騰訊視頻從產品功能、個性化體驗、用戶福利三方面下了一番功夫。

　　比如在產品功能上開放了一個榜單的功能，《青雲志》、《幻城》　的觀眾如果喜歡李易峰或者馮紹峰，可以打榜﹔再比如粉絲隻喜歡李易峰，但不喜歡他跟任何女演員有感情戲，騰訊視頻提供了一個功能，播放框可以選擇隻看某一個明星，選擇“隻看他”之后，播放裡面就隻播放他出現的每一個鏡頭，通過“隻看他”功能去看自己更喜歡、更精准的內容﹔騰訊視頻還開放了“邊看邊買”功能，大家看《青雲志》的時候，如果想買燒火棍，可以通過這個功能簡單實現。

　　在彈幕的玩法上騰訊視頻也做出了一些改良，用戶可以選擇喜愛的明星作為頭像。同時還聯系了很多偶像明星的飯團，讓他們的粉絲用戶群體來提供一些飯制，讓粉絲享受為偶像剪輯的成就感。此外，還會打通明星的QQ群、明星部落，讓粉絲與明星零距離接觸。

　　在三大劇播出期間，相關的投票、蓋樓、送禮等活動也將大力度展開。在《幻城》播出期間，騰訊視頻將舉行每周的投票活動（游戲代入式每周投票活動）﹔《青雲志》期間，以簡報形式歸納粉絲一周熱點話題的“青雲大事件”也將與大家見面﹔以《九州天空城》為主題的劇情互動討論蓋樓更是不能少。除此之外，在騰訊視頻看劇還有禮物拿，邊看劇邊參與微博、微信H5互動、飯團、興趣部落蓋樓等通通都有好禮相送。

　　總之，在整個暑期的奇幻季當中，粉絲討論什麼、需要什麼是第一位的。騰訊視頻力求讓粉絲從參與感走向主控感，讓他們感覺到自己才是騰訊視頻奇幻季的主角。至於暑期檔對會員拉動效果的預期，黃杰直言：“希望在整個暑期奇幻季之后整個平台實現一個跳點。”

　　閉環搞營銷

　　王牌產品齊上陣

　　營銷玩法上，騰訊視頻也力求與片方、客戶實現聯合營銷，實現1+1+1＞3的效應。同時，基於騰訊在泛娛樂產品全面覆蓋的優勢，騰訊視頻還將聯通包括QQ部落在內的多款騰訊旗下產品，形成營銷矩陣。

　　“在這次暑期檔奇幻季裡面，我們第一次做了整合的閉環營銷。由片方來提供IP授權，來提供演員的各種支持，騰訊視頻提供用戶和推廣，我們的客戶提供他們的渠道和他們的營銷資源。”《九州天空城》、《青雲志》、《幻城》等劇都將打通影游聯動、異業合作和聯合周邊，進行全方位布局。

　　另外，基於騰訊覆蓋產業鏈和產品矩陣的優勢，騰訊視頻力圖打通騰訊線下所有王牌產品。“無論是微信也好、QQ也好，QQ音樂、QQ空間、騰訊游戲、騰訊網、應用寶、興趣部落這樣一些特別王牌拳頭性質的產品，都會在奇幻季被整合，可以說這個圈圈所覆蓋的所有的用戶幾乎是覆蓋到了每一個上網的中國網民。”這個玩法整合了騰訊在泛娛樂方面所有的優勢產品，並和片方、廣告客戶一同去打造共贏的生態圈。

　　背景補充

　　■《九州天空城》

　　由上影寰亞、企鵝影業出品的東方奇幻電視劇，楊磊執導，張若昀、關曉彤、鞠婧祎、劉暢、陳若軒、張魯一、劉敏等聯袂主演。講述了在神秘力量的驅使下，人族和羽族在維系了短暫的和平之后，再度陷入了劍拔弩張的戰爭局面所引發的故事。7月20日24點在騰訊視頻全網獨播。

　　■《青雲志》

　　根據蕭鼎小說　《誅仙》改編的古裝玄幻電視劇，由歡瑞世紀影視傳媒股份有限公司出品，朱銳斌、劉國輝、周遠舟、朱少杰執導，李易峰、趙麗穎、楊紫、成毅、秦俊杰、唐藝昕、茅子俊、白雪、劉學義、焦俊艷、舒暢、TFBOYS等聯袂主演。7月31日起在騰訊視頻全網獨家首播。

　　■《幻城》

　　由鞠覺亮執導，沈芷凝編劇，馮紹峰、宋茜、馬天宇、張萌、麥迪娜、金喜善、胡兵、邵兵等聯袂主演的古裝玄幻劇。該劇根據郭敬明小說改編，講述了冰族與火族兩大神族世代征戰的故事。7月24日起在騰訊視頻全網首播。

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