導讀：

近日，國家新聞出版廣電總局相關人士對近一年來媒體融合取得的進展進行解讀，匯總如下，供業界參考。

廣播電視媒體與新興媒體融合發展是大勢所趨，是廣播電視媒體革新圖存、贏得未來的必由之路。習近平總書記指出，黨的新聞輿論工作要推動融合發展，主動借助新媒體傳播優勢。總局黨組堅決貫徹落實中央在這方面的所有指導方針和工作部署，加快傳統媒體與新興媒體融合發展的戰略步伐，在近年來已經取得的創新探索基礎上，又採取了一系列有力措施，加大支持和推動融合發展的力度，加大對示范單位的項目、資金支持力度，推動督導走在前列的單位早出經驗、早見成效。

已有成績

經過兩年的摸索與實踐，媒體融合已經從一個形式上的“合”轉入全方位“融”的時代。搭乘“互聯網+”的快車，深入轉型、深層融合、深度洗牌，正在整個行業內不斷上演。

近年來，全國各級廣電機構積極探索、奮力開拓，融合發展取得顯著成績。省級以上廣電機構、絕大部分城市廣電機構和部分市縣廣電機構“兩微一端一站”（微信、微博、客戶端、網站）建設已經卓有成效。一雲多屏、多屏互動、城市信息雲平台、中央廚房式智慧融媒體中心等不斷涌現。還出現了以新興媒體、新業務為依托和紐帶，進行跨區域、跨層級、跨行業、跨媒體聯合發展、優勢互補、資源整合的融媒體平台聯合體。

內容

內容創新是媒體融合的關鍵詞，優質內容的生產是媒體生命線，從業者的新聞創意永遠是核心競爭力。傳統媒體集團以內容產品為抓手，內容生產陣地快速轉戰到移動互聯網。傳統媒體自主開發的新聞客戶端連續扎堆上線，提供多樣創新性內容產品。此外，還借助其他大型互聯網平台，如兩微（微博微信）繼續大放異彩，內容傳播借助各平台優勢，為用戶提供針對性的服務。傳統媒體本身強大的內容生產力加上對新技術、新設備的應用，做出高質量、跨越式傳播的好產品，成功吸引廣大用戶。比如，央視網月度獨立用戶總數已經超過5億人，“央視影音”客戶端下載用戶數超過4.3億，“央視新聞”新媒體用戶數突破2.3億﹔從2015年6月入駐今日頭條客戶端以來，“央視新聞”總閱讀數超過10億次，累計用戶數超過2100萬，高居媒體類賬號首位。

渠道

傳播渠道在技術的支撐下得以改變，廣電領域已基本實現數字化，有線網絡數字化雙向化和下一代廣電網建設加快，三網融合業務承載能力明顯提升。智能電視操作系統、機載衛星電視、無線雙向覆蓋等領域取得較大技術突破。廣播電視傳統媒體和新興媒體融合發展力度空前，繼續取得新的成效。

終端

從新聞資訊與娛樂傳播的視角看，以智能手機為代表的手機移動終端和家庭大屏在未來將是應用最廣的兩大終端。它們的應用場景分別對應著人們的移動狀態、休息狀態、相對靜止狀態。電視高清化步伐加快，已批准開辦高清頻道90個，高清電視用戶超過6000萬。手機網民規模破6億，網民中使用手機上網人群佔比90.1%，智能手機已成為人們接入互聯網的第一入口。傳統電視媒體的融合轉型，關鍵在於能否堅守住家庭大屏、拓展小屏業務。

對象

媒體融合對象早已從制造產品升級為經營用戶，即根據用戶的需求設計開發人性化的互聯網技術新平台。那麼在地方媒體融合過程中，應盡快樹立經營用戶的理念，圍繞用戶展開創新服務，通過打造自有的多終端社區平台來聚攏人氣。浙江日報集團提出的“以用戶為中心，構建樞紐型大媒體”的轉型目標，核心就是通過服務抓用戶，以形成優質權威的新聞服務品牌與公信力。

未來舉措

下一步，總局將出台一系列措施，以進一步加快媒體融合步伐。首先是出台並落實《關於進一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發展的意見》，推動媒體深度融合，盡快實現從相“加”階段邁向相“融”階段。據悉，《意見》已於近日在總局官網發布，其中明確廣播電視媒體與新興媒體融合應堅持的總體要求、需要完成的重點任務和亟待完備的實施保障。例如將廣播電視媒體融合發展推進成效納入廣播電視台領導班子考核體系，統籌收視收聽率調查、專家評價、新媒體平台傳播指數等指標，探索建立適應廣播電視媒體融合發展需要的節目綜合評價體系。建立健全基於全媒體、大數據的節目傳播綜合評價標准體系，引導行業協會、第三方服務機構等單位客觀提供節目綜合傳播監測數據服務，確保數據的公正性和權威性。

二是選擇一批重點單位給予傾斜支持。要求中央三台加大力度、加快步伐，發揮示范引領作用，努力打造國際一流的新型主流媒體。中央人民廣播電台重點建設“中國廣播雲平台”及其系列工程，啟動融媒體新聞指揮中心，形成全台全網辦新媒體、創新打造融合新聞產品的工作格局，建立全台全媒體新聞採編業務一體化工作模式。中央電視台將推進央視新聞客戶端和央視網改版升級，全方位強化視頻核心優勢，推動平台化轉型，打造主流媒體移動互聯的新聞旗艦。中國國際廣播電台將適應媒體融合發展趨勢，成立媒體融合管委會，調整數字廣播中心職能，從以傳統視頻為主業調整為以媒體融合為核心職能，制定台數字媒體業務發展規劃，統籌協調管理全台新媒體業務建設，協調、組織、推進實施中華雲等媒體融合重大項目，推動全台新媒體資源共享。總局還將著力支持地方廣電媒體積極探索、大膽創新，努力構建傳播新優勢。

在“互聯網+廣電”行動計劃和寬帶廣電戰略的實施過程中，出現許多因地制宜、因台制宜，依托廣電優勢內容或特色內容，基於互聯網和移動互聯網，向相關行業領域拓展影響力和產業觸角，探索教育、政務、信息服務、醫療、農業等融合發展新型模式。可以預言，在深度融合方針指導下，一個面貌全新的廣播影視發展新格局新態勢已經呼之欲出。（作者單位：澤傳媒）

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