近年來，隨著新媒體技術的來勢洶洶，傳統媒體的發展環境愈發嚴峻，各大廣播電視台紛紛開始轉型。廣東廣播電視台做為資深傳統媒體，也緊跟時代潮流，加大了媒介融合的步伐，發展戰略開始從全媒體平台搭建轉變為全媒體傳播。新媒體與傳統媒體相互交融，發揮出愈來愈大的融合傳播效果。

作為廣東廣播電視台旗下的主要媒體，廣東衛視一直是被重點打造的主要傳播平台。在廣東廣播電視台的統籌謀劃下，廣東衛視先行先試，在全媒體融合傳播上精心布局，重點突破，在新媒體傳播的一些重要指標上表現搶眼，初步進入全國一線陣營，融合傳播取得了明顯成效。

“全媒體指數”考核節目

加速節目創新

唯收視（聽）率考核一直是全國廣播電視領域節目考核的基本辦法，隨著互聯網時代媒體發展環境的劇烈變化，這種考核方法愈來愈難適應媒體融合發展的需要。由於調查方式和樣本數量的問題，收視率很難完全客觀反映節目的可視性和美譽度，也影響了節目制作和創新的積極性。

從2014年7月開始，廣東衛視調整節目生產關系，改革考核辦法，在國內省級衛視中率先引入了“全媒體傳播指數”作為新的一項考核指標，由業內領先的權威大數據公司澤傳媒提供數據。收視率權重降至70%，全媒體指數佔30%。2015年，收視率佔比進一步縮小到50%，全媒體指數佔30%，經營創收佔20%。

考核方式改變后，廣東衛視各節目組開始重視節目在新媒體陣地上的宣傳推廣，紛紛新開通或激活自己的官方微博微信，加強了新媒體的傳播力度，全媒體傳播指數不斷提升。截至2014年底，所有節目都開辦了微信微博帳號，尤其《廣東新聞聯播》《社會縱橫》這樣的新聞類節目，也開通了帳號，並實現了良好的宣傳效果。節目通過新媒體，脫離了以往的單向傳播，開始與觀眾建立互動聯系，增強了用戶黏性。節目直接獲取觀眾的意見，不斷完善創新，也變得更有活力，更接“地氣”。

新媒體傳播提升衛視平台綜合影響力

考核方式的改變也帶來衛視傳播平台的變化。2015年，頻道和一些節目的官方微博微信開始脫穎而出，“廣東衛視”及“廣東新聞聯播”“財經郎眼”“全球零距離”等均憑借各自的優勢，在不同的領域發力，成長為頗具影響力的自媒體。截至目前，廣東衛視官方微博粉絲已從2013年4月的22萬增加到372萬，官方微信粉絲從去年初的2萬多猛增到50多萬，連同其他節目官微在內，目前廣東衛視旗下所有官方微博粉絲已超700萬，微信粉絲總量超過100萬。截至今年5月，廣東衛視新浪微博粉絲量在全國省級衛視中排名第八，邁入一線陣營

“讀者在哪裡，受眾在哪裡，宣傳報道的觸角就要伸向哪裡”。廣東衛視依附龐大的新媒體粉絲群體，可以更好傳播正能量的節目，宣傳黨的方針政策。

《廣東新聞聯播》作為廣東省內最權威的電視新聞節目，在新媒體陣地上一反節目的嚴肅氣質，內容極具親和力，受到了觀眾和網民的喜愛。今年開年以來微博粉絲從12萬增長至30萬，微信粉絲從5千增加到14萬。在澤傳媒今年推出的全國兩會傳播省級衛視融合力榜單中，《廣東新聞聯播》榮獲亞軍，累計5次獲單日“全網傳播”冠軍。

節目今年首次引進VR設備，以360度全景景象推動兩會新聞報道﹔在新媒體報道方面，推出10期《旁觀兩會》系列，全方位解讀兩會熱點﹔借助移動閱讀平台ZAKER向1.5億用戶推送﹔“荔枝妹”微信平台借助廣電媒體制作優勢，打造萌風動畫視頻，將深度與趣味性有機結合。

《財經郎眼》作為國內知名的財經節目，本身已經具備了不俗的影響力。引入全媒體指數考核后，節目組加大新媒體運營力度，微博閱讀量從每月的100萬＋猛增至1000萬＋，微信粉絲在短時間內增長到近30萬，每月微信閱讀量從3萬增加到30萬，單條微博最高閱讀數超過200萬，單條微信閱讀數最高突破5萬。

《你會怎麼做》是廣東衛視2015年推出的國內首檔社會觀察類節目，憑借著深度的人文關懷及傳播出的正能量，受到了社會各界的廣泛關注和高度好評。收視率頻創新高，最高收視超過0.5，排名省級衛視同時段節目第五位。在網絡獨播平台騰訊視頻上，播放量已超20億，已接近一線衛視現象級綜藝節目的網絡播放量，有效地提高了節目的影響力和收視率。節目也因此被國家新聞出版廣電總局評為2015年度全國20個“創新創優節目”之一。

與以往單純地追求收視不同，節目組在新媒體上的發力，打通了傳統電視端與互聯網、PC、手機、智能終端之間聯系的渠道，觀眾可以全天24小時不間斷地選擇任意渠道收看廣東衛視類型各異的節目，並全程參與節目互動。這一系列的舉措延續了廣東衛視節目的生命力，使其成為了可以全時展現的優質視聽IP。

新媒體傳播拓展了傳統媒體的產業經營空間

廣東衛視各新媒體平台愈發扎實的用戶基礎，使其產業經營開發方面的價值迅速得到體現。2016年，頻道在繼續擴大粉絲規模的基礎上，把開發重點放在微信公眾號的創收變現上。

首先，廣東衛視建立微信商城，銷售廣東特色商品。借助頻道和自有節目的影響力，與國內最大的電視微信運營平台天脈聚源合作，用搖一搖的形式，將觀眾引流到微信商城，使觀眾直接轉化為買家﹔同時為了配合地面推廣活動，“財經郎眼”微信號將節目錄制現場較好的位置在線出售給觀眾，獲得了不菲的收益﹔加上微信號廣告流量分賬力爭，今年廣東衛視微信公眾號有望實現創收500萬元的目標。

其次，在新媒體平台上整合開發優質內容資源。廣東衛視美食紀錄片《老廣的味道》第一季於2016年2月播出，收視超出預期，位列2016年省級衛視紀錄片第一。在此基礎上，廣東衛視第一時間為“老廣的味道”策劃單獨招商，並與淘寶聚劃算、廣東雲圖等電商企業，共同策劃實施了“發現廣東.老廣味道-電商扶貧在行動”特別活動，在聚劃算設立“老廣的味道”專區，吸引了35個商家，共59個廣東農特產品參與。據淘寶聚劃算數據統計，從5月9日9：00活動開始至11日24:00，商品成交總值近3000萬元﹔3天內活動覆蓋人群達到千萬量級，“搖一搖”0.01元秒殺地道廣味的參與人數達到400萬人次，其中近40萬人次是通過電視屏幕掃描二維碼引流而來。這是廣東廣播電視台實施跨界合作、多產業融合的一次有益嘗試。

廣東衛視媒體融合的深度發展

今年下半年，廣東衛視將繼續打造好微博、微信等新媒體平台，從宣傳、經營、品牌三個方向重點落實媒體融合規劃。

在宣傳上，廣東衛視將繼續承擔主流媒體職責，緊跟國家政策導向，用新媒體傳播“有營養”的電視節目。

在經營模式上，廣東衛視不斷創新，努力探索電視與電商“雙電融合”的全新效益增長點。今年，廣東衛視將依托主流媒體的權威性和公信力，增強頻道及各欄目微信、微博的傳播價值。將頻道號、節目號、主持人號有效地整合在一起，通過探索、打造H5定制服務、微信“搖一搖”定制廣告、微信精准投放等方式，為廣告主提供在全媒體方面的增值服務。

在品牌方面，廣東衛視將著重以優質節目、大型活動為抓手，不斷開發新的品牌營銷形式，倡導、組織、或參與讀書、財經、養生等大型公益活動。加大品牌宣傳，連接觀眾與客戶。 （作者單位：澤傳媒）

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