2014年年底，周杰倫通過數字渠道發行了他的新專輯《哎呦，不錯哦》，隨后越來越多的歌手走上了數字化道路。只是這個7月，就有周杰倫、五月天、田馥甄等實力大咖發行了數字專輯，他們的《周杰倫的睡前故事》、《自傳》、《日常》正在接二連三地創造著數字音樂的各種銷量紀錄。昨天，QQ音樂攜手環球、華納、福茂、華誼音樂、風華秋實五家唱片公司在北京舉辦“億起聽 新聲態”產業論壇，從各個角度解讀了數字音樂銷量、實時數據的作用等各方面問題，同時指出目前數字音樂正在經歷量變到質變的關鍵時刻。

　　現象：銷量幾何級增長

　　今年4月22日，張杰《我想》在QQ音樂預售三日內迅速突破50萬張，目前銷量數字已經接近150萬張。7月11日，周杰倫帶著《周杰倫的睡前故事》來北京舉辦發布會，現場宣布周董新專輯在發片不到36小時的時間裡總計銷售的數字專輯便突破100萬張。7月21日凌晨，五月天的“作品9號”《自傳》上線，這是他們的第一張數字專輯，目前阿裡音樂還未公布《自傳》的具體銷量，昨天下午六點，記者花20元購買了《自傳》專輯后，顯示為第13783個支持者。在昨天的實時“鐵杆粉絲榜”上，第一名購買數量是555張，第十名是431張。通過這些數字還估算不出《自傳》上線五天的具體銷量，但可以想象這個數字正在以幾何級的趨勢增長。

　　現狀：增長趨勢高於去年

　　在昨天的論壇現場，各路音樂人帶著他們收集到的數據現身說法。華納音樂中國數位部總監胡浩在發言中將2015年稱為音樂行業從量變到質變轉化的關鍵階段，在他帶來的一組數據中也充分証明了他的論點，“過去一年裡，全球合法的音樂服務網站已經超過了400個，覆蓋了150個國家及地區，音樂產業數字化營收比例已經達到了45%，僅次於游戲的60%份額，遠遠超過了其他內容生產，比如電影、書籍、雜志等。所以，我們可以說音樂產業2015年是在全面擁抱數字化的潮流。這一年數字音樂的收入已經佔到音樂行業的45%，而相對來講，實體音樂的銷售佔比僅為39%。全球音樂行業在2015年收入達到了150億美元，其中數字音樂收入已經達到67億美元，相比2014年增長10.2%。”

　　從國內情況來看，今年數字音樂的增長趨勢也明顯高於去年，比如去年7月網易雲音樂宣布用戶數過億，就在前天他們宣布其用戶數已突破2億，同比增長超過100%。而從周杰倫的《哎呦，不錯哦》算起，QQ音樂在過去18個月中共為40多位歌手發行了數字專輯，發行的數字專輯數量已超過2000萬張，銷售額突破1億元。

　　■解讀

　　銷量數字代表什麼？

　　——刺激藝人重視唱片制作

　　對於唱片行業而言，數字專輯的銷量數字遠遠不止是我們所看的一個數那麼簡單。“我上個月來的時候，碰到一個影視圈的制作人，他問我音樂銷售100多萬是真的嗎？我跟他講是真的。”福茂唱片新媒體及著作權公司總監陳曉芸認為，數字專輯銷量數字背后是藝人所能獲得的版稅收入，“藝人早期把發行唱片視為必要付出的成本，他們覺得我發了這個唱片之后，需要靠唱片后面的走秀、商演、演唱會才能產出價值，每年時間到了就該發唱片，不然后面怎麼排走秀。認為靠發唱片之后的走秀、演唱會產生價值，唱片是否好，是否評論高，他們並不太在乎，隻顧后邊的走秀。”陳曉芸直言因為網劇很流行，所以唱片公司的人也曾紛紛被挖走，但當藝人的收入可以堂堂正正納入版稅收入這一塊時，會帶來很多改變，“不管藝人還是唱片公司，更願意投入更多的資金跟成本來制作質量最佳的唱片。我們在4月底很倉促狀況下發行了張杰的《我想》，到今天的銷量是147萬張。因為有這樣的成績，我相信也會刺激很多的藝人更重視未來的唱片制作，尤其像阿黛爾這樣根本不喜歡演唱會、不喜歡演出的歌手，她隻要做好唱片就行了，所以這個付費市場會帶給大家很大的改變。”

　　實時數據能做什麼？

　　——制作更具針對性的作品

　　前幾年“榜單”是音樂圈的一個常見用語，也因此催生了音樂圈有“買榜”潛規則的說法，而今數字專輯時代的“實時銷量”則向潛規則發起了挑戰。陳曉芸昨天展示了福茂唱片旗下歌手韋禮安一首MV的數據圖，“除了會有這支MV的點擊次數以外，聽眾來源、從哪個渠道進來也會顯示。通過數據我們發現泰國有不少用戶喜歡看他的MV，就想下次演唱會在泰國辦。另外后台數據也精准地顯示韋禮安的聽眾男女性別及年齡層。我們發現韋禮安的受眾是男多於女，那麼之后我們會考慮有針對性地做一些適合女性的歌。”

　　QQ音樂總經理吳偉林也在現場“劇透”稱：“比如有人要求提供1985年到1990年的經典歌曲，觀眾聽到喜歡的歌，現場投票就會有傾向性，歌手勝出的命中率就相對高。此外，大數據也能幫助歌手確定演唱會應該選擇哪個城市。”（記者 王琳）

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