以“游戲新時代 擁抱泛娛樂”為主題的第十四屆中國國際數碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy）7月28日在上海開幕。北京青年報記者在現場探訪中發現，在本屆CJ中最為火爆的是VR和直播，爆款手游《精靈寶可夢GO》並沒有帶來游戲界的AR熱。

第十四屆中國國際數碼互動娛樂展覽會（China Joy）7月28日在上海開幕，本屆China Joy迎來日均超過9萬人次的入場。北青報記者現場探訪這場中國游戲界最大的展覽，探尋時下在游戲中熱門的VR、AR、直播等關鍵詞，並記錄如盛大游戲、阿裡游戲等大公司和中小公司的發展現狀。

VR·火

現場體驗VR要排隊幾十米

2016年科技界的一大關鍵詞就是VR。在今年的CJ展上，有超過10家的VR硬件設備廠商參展，一些內容制作公司也推出適配各種VR硬件的游戲。據北青報記者的現場觀察，包括索尼PSVR、暴風魔鏡、大朋頭盔等展台都相當熱門，體驗VR的觀眾排隊長達數十米。

北青報記者現場體驗了多種VR設備，其中包括目前VR硬件的先進制造商HTC VIVE。在本屆CJ上，HTC VIVE和NV顯卡合作，推出了多款1080P高清版的VR游戲，畫面達到每秒90幀，減少了時延。北青報記者現場體驗了一款模擬“登雪山”的游戲，VR玩家需要佩戴HTC VIVE、耳機，手持兩個遙感器“裝備齊全”后，才能領略一覽眾山小的魅力。在登山過程中，玩家可以360度觀看周圍景觀，進行前進、后退、下蹲、上爬等動作，和游戲中人物打招呼、戴手套、爬梯子、使用帳篷等道具，最終將旗幟插在山頂。該游戲過程半小時左右，畫面清晰，在體驗后並無頭暈等不適感。

但由於HTC VIVE是有線式頭盔設備，玩家在體驗時會受到線纜的影響。同時，HTC VIVE消費者版在中國大陸地區的售價為6888元人民幣，兩個手柄每個1199元，可感知身體移動的定位器兩個各1299元，加上耳麥、電腦的價格，玩家想要自己在家嘗試，需要花費不菲的價錢。

此外，北青報記者還體驗了國產VR品牌大朋VR和暴風魔鏡。大朋VR方面表示，公司在剛剛舉辦的中歐VR游戲大賽上取得了15款精品游戲的內容獨家優先權，這些內容分別來自全球優秀的VR內容開發團隊，目前，這15款游戲已經可以適配到最新發布的大朋VR一體機上。

暴風魔鏡屬於“盒子”，需要玩家將手機插入盒子裡，才可以配合體驗。據悉，最新款暴風魔鏡加入了“手勢識別”的功能。也就是說，體驗者無需佩戴手套或持握手柄，僅需戴上頭盔，便可便捷自由地進行操控、實現多樣化的動作。現場有觀眾體驗了游戲《勁舞團》，在歌曲的配合下，通過各種手勢點亮落下來的方向鍵，引起了多人圍觀。據了解，這也是全球首款支持移動VR手勢識別交互技術的產品。

雖然CJ現場呈現“VR”熱，但根據艾瑞咨詢的數據顯示，目前我國VR的用戶端和技術層的缺失仍較為嚴重。通過百度指數可以看出，VR概念熱度還不及另一游戲主機PS4，這說明VR行業市場規模仍然較小、擁護者少，尚未形成氣候。事實上，我國VR開發依然依賴國外開源技術，雖然國內已有較快的提高，但是在進一步的提升中，后勁不足。尤其是在體感交互等前瞻技術上，國內積累還較少，仍處於模仿和追趕階段。

直播·熱

多家直播平台亮相CJ

可以說，直播行業興起於游戲，且游戲也是目前最重要的直播內容。來自《人民日報》的數字顯示，目前，中國在線直播平台接近200家，用戶達到2億人，市場規模達到約90億元，2016年成為名副其實的“網絡直播元年”。在今年的CJ上，直播成為展台上下的熱門詞匯。

今年，包括斗魚、熊貓TV、花椒等直播平台都亮相CJ。比如，在斗魚展台上，就請來了上百位網紅主播上台表演、與粉絲互動，有直播娛樂選秀的、有直播二次元人物模仿的、有直播電子競技的，事實上，不論任何內容，都可以被“直播”。另一直播平台花椒在現場設立了多個直播間，花椒的網紅主播在其中進行直播。來自花椒的數據顯示，僅花椒官方賬號直播的7個小時內，就共有40多萬粉絲觀看。此外，直播平台還加入了VR元素，觀眾可以通過VR眼鏡觀看直播，更顯真實。除了直播平台設立的固定直播間外，現場還有眾多主播在一邊逛CJ一邊用手機進行直播。一名主播穿著cosplay的服裝，拿著自拍杆，“帶領”觀眾參觀CJ的各個展台。該主播對北青報記者表示，最高峰時有超過5000人同時在線觀看自己的直播，已收到幾千元打賞。

事實上，除了本屆CJ的主題“游戲”之外，直播已經延伸到各個領域，包括在線教育、醫療、娛樂、影視等等。在線直播的門檻非常低，隻需一台電腦/手機和一個賬號即可進行直播，手機讓直播可以隨時隨地，秀場、演藝、戶外、電競、教育、明星等各類主播形態興起的同時，直播帶來的大量IP、粉絲、流量也讓資本市場興奮不已。目前，直播行業發展很快，隨之而來的網紅經濟也成為熱點。

根據艾瑞咨詢的數據，自進入2015年特別是2015年下半年以來，國內直播行業進入快速發展的階段，巨額資本加持直播行業，從騰訊投資的斗魚、龍珠TV，到360投資的花椒直播、王思聰投資的熊貓TV，再到百度、阿裡巴巴、小米紛紛入局，國內資本市場似乎都在遵從著一個共同的認知，寧可錯投，不可錯過。

但是，直播平台現在也面臨著瓶頸。去年，文化部公布了對一批網絡表演平台的查處結果，斗魚等26個網絡表演平台被查，16881名違規網絡表演者被處理。同時，文化部還出台《文化部關於加強網絡表演管理工作的通知》，對網絡文化經營單位傳播網絡表演行為進行規范。這就說明，以往低門檻、內容低俗的直播將不再被允許，直播行業將在內容方面迎來變革。

同時，在直播行業，受到高昂的寬帶費用影響，許多直播平台都在虧損。戰旗TV負責人表示，戰旗TV每月帶寬支出高達千萬級別。前YY執行副總裁曹津也在接受採訪時提到，“以運營電競直播比賽平台來說，目前寬帶的成本大概佔據了整體運營成本的40%，內容費用包括版權、賽事和戰隊的成本佔比在30%到40%之間，20%為公司的運營成本。有的公司還需要在推廣上再付出20%左右的成本，做下來很燒錢。”業內人士表示，目前許多直播平台都在虧損，或者是靠融資在做支撐。

AR·冷

CJ展上隻有一款AR游戲

近期，《精靈寶可夢GO》已經成為一款現象級的游戲，影響著世界各地3500萬玩家和諸多關注者。《精靈寶可夢GO》是一款基於實時定位的AR手機游戲，在這款游戲中，玩家可以借助自身的智能手機屏幕，在真實環境中追蹤到皮卡丘等可愛的精靈，玩家在手機屏幕上既可以看到真實世界的建筑，同時也可以看到AR技術生成的虛擬卡通形象。也就是說，通過AR技術，手機將虛擬世界與現實世界結合在了一起。也正是通過這款游戲，AR技術走紅，有業內人士認為，未來AR和游戲將是熱門的結合點。

但是在本屆CJ上，VR設備、VR游戲和3D游戲是主打，AR游戲則寥寥無幾。隻有一款主打“AR女團”的展台，將AR作為關鍵詞吸引了不少觀眾。北青報記者看到，這款“AR虛擬偶像女團組合”為游戲公司推出的虛擬人物組合，將通過直播等方式與觀眾進行互動，他們並非真人，而是由“AR”技術所打造，與卡通人物不同，他們可以與觀眾進行實時互動交流。但與《精靈寶可夢GO》不同，由於觀眾不能開啟攝像頭記錄身邊環境，因此這個女團周遭的環境無法根據觀眾的改變而改變，隻能說是“全息影像”。因此，與《精靈寶可夢GO》的使用體驗還具有很大的差距。據研發公司的一位工作人員介紹，這款AR游戲是他們研發了半年左右時間所推出的。據她介紹，其他廠商沒有開發AR游戲，是由於現在AR技術和游戲的結合非常難，AR技術發展還不夠成熟，落地起來具有難度。

阿裡游戲總裁林永頌也表示，目前業界都在關注AR和VR技術類游戲，但是到目前為止，各家還都在解決技術上的問題，尤其是AR技術。

事實上，除了《精靈寶可夢GO》之外，目前市場上還沒有任何一款成熟的消費級別的AR產品。業內人士認為，AR對技術、資金等都有較高要求，因此能涉足開發的企業較少。同時，AR不需要借助設備，對投資廠商的回報率也不及VR高。因此，目前有意願、有能力開發AR產品的廠商並不多。

告別·看

“盛大游戲”最后一次參展

今年，盛大游戲的展台和騰訊、阿裡、完美世界等在同一展區，展區面積超過900平方米，是歷年來盛大最具規模的展區。但是，這也將是“盛大游戲”的最后一次展出。自明年起，盛大集團將收回該名稱，現在的盛大游戲團隊將“改頭換面”，使用新的名字。

今年年初，已轉型為投資集團的盛大集團發布公告稱，已於2014年11月25日完成出售所持有的盛大游戲公司的所有股份，即盛大集團已不再持有盛大游戲公司的任何股份。另外，“盛大游戲”商標亦至2016年12月31日到期，屆時盛大游戲將有可能改名。這一消息在今年的CJ上被証實。

一名前盛大游戲的高管表示，“十多年前，CJ新開，大家一起制定了盛大游戲布展幾大策略，比如最大的袋子，最多的禮儀小姐，最全的禮品，最響的喇叭。后來這幾個指標成了游戲廠商的爭奪焦點。最后一年參展，都去看看吧！”

盛大游戲知情人士向北青報記者透露，這將是公司以“盛大游戲”的名字最后一次出現在CJ展上，明年就不能再冠以盛大的名稱，公司將“改頭換面”，但新公司名字目前還未知。

盛大游戲副總裁譚雁峰在接受北青報記者採訪時表示，這是盛大游戲的“二次創業”，在這次嘗試當中，盛大游戲的心態和好的產品將是成功的先決條件﹔同時，盛大游戲面臨更加開放的互聯網大環境，比如與騰訊互娛的合作，這是二次創業成功的優勢條件。他透露，盛大游戲將由6個游戲工作室變為9個，近期將會有龍之谷、傳奇世界等手游上市，受此影響，盛大游戲報表將會更好。

大數據·牛

阿裡游戲將向“游戲找人”升級

一直沒有動游戲這塊蛋糕的阿裡於今年年初正式宣布成立“阿裡游戲”板塊。正如阿裡在電商市場的角色類似，阿裡在游戲市場中也主要提供“平台”的功能。在本屆CJ上，阿裡游戲總裁林永頌接受了北青報記者的採訪。林永頌表示，阿裡在提供“平台”、“分發”等功能方面具有天然優勢，因為目前游戲分發即將進入大數據時代，阿裡游戲正在嘗試改變傳統的游戲分發模式，從“人找游戲”向“游戲找人”升級，這依靠的是阿裡數以億計的大數據。

林永頌表示，隨著手游市場越來越成熟，玩家接觸到的游戲產品數量不斷增加，對於產品的選擇也越來越挑剔、自主選擇性不斷增強。玩家已經不局限於應用商店的榜單或廣告位推薦，還會根據自己的興趣愛好或主觀意願進行游戲選擇，內容的個性化需求越來越明顯。

在林永頌看來，在“千人千面”的探索上，阿裡游戲最重要的優勢，還是阿裡獨有的大數據能力，包括UC瀏覽器、神馬搜索、阿裡文學、高德地圖、Yun OS、優酷土豆等龐大的阿裡大數據支撐。阿裡電商數據、高德地圖的地理位置數據、微博的社交數據、優酷土豆的娛樂數據等數據的打通和深度挖掘將讓阿裡游戲更懂用戶，實現真正的“千人千面”。

同時，阿裡游戲所在的“阿裡巴巴大文娛板塊”給予了阿裡游戲矩陣優勢，“用戶主動搜索行為增加，意味著玩家在應用商店之外獲得了游戲的相關信息，而用戶手機娛樂場景的多元化，意味著資訊、視頻、小說、音樂等場景也可能會成為未來手機游戲發行的新陣地。”矩陣效應還體現在IP上。業內人士指出，在大數據分發中，IP（版權）將會被激發出更大的潛能。游戲、影視、動漫、文學等內容源之間會迸發出更加深層的聯動效應。任何一方的用戶都會成為另一方的潛在用戶，例如《花千骨》的電視劇觀眾很有可能是趙麗穎代言其他手游的潛在玩家。

財經觀察

中小游戲公司生存現狀令人擔憂

在本屆CJ上，有小游戲公司工作人員集體對外發聲，表示有產品被抄襲，盡管這事后被聲稱是一場炒作，但這使得游戲IP和小游戲公司的生存現狀更加令人擔憂。

今年國家新聞出版廣電總局發布《關於移動游戲出版服務管理的通知》，其中規定游戲出版服務單位負責移動游戲內容審核、出版申報及游戲出版物號申領工作，並公布了一系列辦理細則。該通知將於7月1日起正式實施，自施行之日起，未經國家新聞出版廣電總局批准的移動游戲，不得上網出版運營。這被看做是對中小游戲公司的一次洗牌。

根據相關公開資料數據顯示，2015年移動游戲數量約為25000款以上，但是隻有不到2%的移動游戲走了正常審批的程序。也就是說，其他的游戲限於資金、內容、時間等問題，並不是合法上線，而今后，這些游戲無法上線運營，更別談盈利的問題。

一名游戲界人士表示，2015年手游行業已經進入洗牌期，30%的中小團隊已被洗出去。如果現在的監管政策嚴格執行，可能有一半的創業團隊被淘汰出局。

一名手游創業團隊創始人表示，現在的中小游戲開發公司都存在授權的問題，也就是IP。“沒有IP的團隊起步非常艱難，但我們沒有與大公司去競爭的實力。”他表示，“我們也在研制一款手游，因為去年的時候IP很火，所以當初選擇了比較小眾化的IP，避免和大公司正面爭奪熱門IP。”但小眾化IP將面臨推廣渠道等后續推進不暢的問題。

對此，DOGAME中小企業聯盟表示，IP是個非常敏感的話題，中小CP的產品可以考慮多融合其他優秀的玩法，在多余的功能上做一些減法，以及在收費點和受眾人群上多下工夫。今年的手游行業，一些中小游戲開發商將會更加難以生存，但是資本市場對於該領域的投入並未減少，渠道、發行對於好產品爭奪激烈，一些中小游戲開發商通過細分手游領域，避免版權與同質化，精品手游依然會有很好的機會。（記者 溫婧）

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