田馥甄新專輯《日常》的宣傳海報

　　張杰新單曲《我想》的宣傳海報

　　圖為現場圖片。

　　周杰倫新專輯《周杰倫的床邊故事》的宣傳海報

　　新聞眼

　　越來越多的歌手開始走上數字化道路，推出數字專輯，從2014年第一個“吃螃蟹”的周杰倫到幾天前剛剛發新專輯的田馥甄，數字專輯已成不少歌手的首選。數字專輯推出的短短幾年，給唱片公司、互聯網平台、歌手、聽眾帶來了不少變化，而這種變化在業內人看來已經達到從量變到質變的程度。

　　數字專輯大行其道？銷售額已破億

　　自從2014年年底，周杰倫通過數字渠道發行了他的新專輯《哎呦，不錯哦》，數字專輯開始被越來越多的歌手所接受。

　　QQ音樂透露，在過去的18個月中總共為40多位歌手發行了數字專輯，發行數字專輯數量超過2000萬張，銷售額突破1億元。

　　阿裡音樂在幾周前，也曾發布公告稱，50天內，阿裡音樂數字專輯累計總銷售額2000萬，這個數字仍在高速增長中。

　　7月11日，周杰倫帶著《周杰倫的床邊故事》在北京舉辦發布會，現場宣布新專輯在發片不到36小時裡總計銷售數字專輯突破100萬張。

　　6月8日正式開售的EXO全新專輯《EX’ACT》，開售一小時突破10萬銷量。五月天、田馥甄等大咖也都紛紛發布數字專輯。

　　QQ音樂數據顯示，他們曾在6秒之內賣了10萬張數字專輯，16天賣了300萬張數字專輯，付費用戶數到2016年已經超過1000萬用戶。

　　網絡平台從“研究一下”到主動聯系內容方

　　亮眼數據的背后，音樂產業也因此有所改變，內容生產方、平台方都因此獲益。

　　華誼兄弟傳媒集團互娛副總裁楊劍講了一個故事，“大概五六年前，互聯網用我們的音樂老不給錢，有的平台稍微給一點。當時QQ音樂的總經理吳偉林上任第一天就問哪些唱片公司在告我們，下面的人說華誼音樂，吳偉林打電話說不要告了，我們要開始付正版音樂費用了。如今，鹿晗的專輯敢投八位數，証明互聯網的版權方面已經有生意可以支撐唱片公司做這個投入了。版權情況已經有了很大的進步了。”

　　福茂唱片新媒體及著作權公司總監陳曉芸稱，以前與互聯網平台談合作，要麼對方根本不跟你說話，“不管談到什麼話題，他永遠說是是是，談到版權費，對方就說把歌單先給我們，我們研究下看看。還有一種是滔滔不絕，不停給你講他們公司的理念、政策，等問到版權問題，又說要研究一下，最終都石沉大海。但是，這幾年平台有了變化，每個平台都開始舉辦音樂盛典，開始主動聯系我們問最近有沒有要推藝人，可以和活動結合，開始很積極幫我們。”平台方和內容方開始站在了同一戰線。

　　華納音樂中國數位部總監胡浩則肯定地表示，2015年是音樂行業從量變到質變轉化的關鍵階段，他透露：“這一年數字音樂的收入已經佔到音樂行業的45%，而相對來講，實體音樂的銷售佔比僅為39%。全球音樂行業在2015年收入達到了150億美元，其中數字音樂收入已經達到67億美元，相比2014年增長10.2%。”

　　盈利模式刺激藝人重視唱片制作，吸引人才回流

　　在盜版橫行的年代，歌手發唱片無法賺錢，隻能依靠成名后開演唱會、參加綜藝節目、走穴獲得經濟回報。陳曉芸稱藝人早期把發行唱片視為必要付出的成本，“他們覺得發了這個唱片之后，需要靠唱片后面的走秀、商演、演唱會才能產出價值，每年時間到了就該發唱片，唱片是否好，他們並不太在乎，隻顧后邊的走秀。”如今這一狀況可能會有所改善。

　　陳曉芸透露，今年4月底公司發行了張杰的數字單曲，如今銷量已超過147萬張。“因為有這樣子的成績，所以我相信也會刺激很多的藝人更重視未來的唱片的制作，尤其像阿黛爾根本不喜歡演唱會，這個付費市場會帶給歌手很大改變。”

　　陳曉芸進一步表示，“為什麼這幾年產生不出好歌曲來，有一個很重要的因素就是整個市場的萎縮，過去這幾年，很多詞曲作者、編曲、制作人紛紛離開這個圈子。網劇這麼流行，我們部門有人也被影視公司挖走了。當這個產業產生出真正價值來的時候，就可以吸引更多人才回流到音樂圈，這是很正面的刺激。”

　　QQ音樂高級產品總監計鳴鐘稱，曾有一位用武漢話唱民謠的音樂人，非常小眾，不過其歌曲在網絡上架后，也有粉絲付費購買，雖然隻有幾千塊收入，不過這位歌手很振奮。“我們做數字專輯，也是想一定先做標杆案例，讓大家看得到目標，正版音樂售賣能到這樣的程度，讓所有人通過這種模式在這裡獲益。”

　　新現象

　　不拿出最好的就沒資格談粉絲經濟

　　數字專輯的推出，一方面是基於互聯網技術的成熟，更重要的是基於粉絲對偶像的熱愛，也就是最近常說的“粉絲經濟”。

　　風華秋實文化傳媒有限公司CEO唐正一表示，粉絲經濟就是滿足粉絲的作品，聽起來好像很簡單，但是面對粉絲排山倒海來購買的同時，也害怕粉絲排山倒海地來詬罵，這是並存的。“一點點做不好就會被罵慘了，而且都是加倍的。不管制作策略、發行策略、定價策略無時無刻都要思考，不要小瞧這些粉絲，有些事情他可能比你還專業，他們滲透各行各業，永遠知道這些背后的故事，這些背后各種的事情。”

　　因此在制作鹿晗的數字專輯《Reloaded》時，唐正一透露：“這專輯10首歌，我們一共大概聽了6000分鐘，郵件來回溝通了2400封。我們試著找到國際上各式各樣的專業人士一起合作，專輯封面設計、MV導演、編舞、演唱會舞台、首唱會舞台都找這樣的頂級制作人，並不是找這些人就一定會成功，我們只是想試試看，讓成功的幾率大一點。當然我們投入成本也非常大，達到了8位數。制作的時候並不知道能賣到500多萬張，但如果我們不試著拿最好的東西來做，我們沒有資格來談粉絲經濟。”

　　對於互聯網平台，也特別注重維護粉絲，QQ音樂總經理侯德洋稱：“我們在不斷迭代版本，不斷提供更多的社交屬性、分享屬性。慢慢建立起粉絲的氛圍、粉絲的文化。還有一些特別的功能，包括粉絲們可以自己買專輯贈送給朋友，在朋友圈、QQ空間分享等。我們也會讓粉絲組織一些粉絲工會，幫助偶像打榜、踢榜，為他們的偶像做貢獻。我們還創立了限時拍賣，最近剛剛推出熱銷地圖，讓粉絲知道現在這些數字專輯在哪一個地區銷售的情況是什麼樣等。”

　　大數據顯奇效，宣傳、開演唱會、選歌有的放矢　　

　　粉絲在網絡上收聽、購買數字專輯，就會產生相應的數據，而這些數據對於音樂行業來說成了巨大的財富，使得藝人在開演唱會、宣傳，甚至參加選秀節目時選歌都能有的放矢。

　　陳曉芸透露，一首歌曲的MV被收聽，數據可以顯示收聽次數，顯示聽眾的來源，顯示聽眾是通過手機還是電腦收聽的，“這些數據能幫助我們做很多的判斷。比如銷售唱片的渠道對不對，可以立刻通過數據實時看到。比如，不同區域的粉絲的點擊率不同，我們發現泰國有不少用戶喜歡看韋禮安的MV，就設想下次是不是結合度假，在泰國辦一次演唱會。另外可以精准到每首歌的受眾到底是男性多還是女性多，而且什麼樣的年齡層。當一個歌手的粉絲是男多於女時，我們就要想辦法做一些適合女性的歌。”

　　大數據甚至可以幫助選秀歌手選歌，以獲得更大的勝算。有互聯網領域人士表示，曾有歌手找到自己，希望通過數據看看從上世紀70年代到現在，如此眾多的經典歌曲中，哪些歌曲是在網絡上點播量最多的，可以精確到比如“1985年~1990年的廣東話，或者是普通話的歌曲”，從中選取自己的參賽歌曲，“既然在網絡上點播得多，那麼演唱時肯定更容易獲得觀眾投票，歌手成功率也會高一些。”

　　吳偉林也透露， 有些藝人做巡演時，基本上北京、上海、廣州、成都都會有一場，那接下來的幾場安排在哪裡？“我也會幫他們跑一些數據，讓他們知道哪些地方的粉絲最多收聽他（她）的歌曲，數據在哪裡就把演唱會開到哪裡，可以確保票房。”（記者李淵航）

分享讓更多人看到