今年整個暑期檔有近百部新片上映，而目前7月份已經過去，票房同期相比卻嚴重下滑。這再次証明，決定影片命運的不是檔期，而是作品自身的魅力。接下來的8月依然有45部影片上映，但是，電影紛紛涌入暑期檔並不能代表中國電影土壤的肥沃，相反，它折射出了中國電影市場的稚嫩。

今年7月全國電影總票房40億元左右，但與去年7月的55.06億元票房差了10多億。整個7月還沒有一部10億票房級別的電影，目前票房最高的電影是《寒戰2》，總票房不足7億﹔《大魚海棠》雖然頗受關注也有新的突破但票房也剛過5億﹔成龍新片《絕地逃亡》目前票房6億，與成龍以往作品相比缺乏亮點。而對暑期檔影響最大的其實是票補的退潮。去年暑期檔，中國電影市場的大量“票補”帶動了電影消費，光線影業總裁王長田說：“今年電影行業不管是售票網站還是片方，大家都意識到票補不能持續。因為中國整個電影產業還處在比較弱小的狀態，利潤本來就小，長期‘票補’也不是一個良性的商業模式。”

票補一撤退，電影的吸引力立刻降低了，雖然聽起來有點殘酷，但是卻非常真實地反射出觀眾的觀影心思——很多電影並不值得那麼高的票價。8月份，影市依然擁擠不堪，每周有10部左右的影片上映，這是很大一場厮殺。炮灰遍地、“見光死”、“一日游”不可避免。為了搶佔暑期檔最后這一點熱乎勁，大家都拼了。但是，中國電影真正需要拼的還是質量，如果隻依賴檔期、票補這些外在因素的話，電影市場會陷入一種無序之中——競爭的混亂、創作的失控、營銷的失智。最熱的暑期檔出現的冷票房，確實可以讓中國電影好好清醒一下。 文/本報記者 肖揚

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