現場主持人朱軼 章艷 趙悅

7月28日，央視財經頻道價值傳播峰會在上海舉行，《經濟半小時》《央視財經評論》《車神駕到》等六個獨具財經“氣質”的品牌節目亮相上海灘。透過這些節目在理念和內容上的變化，人們可以清晰地看到央視財經頻道在專業化提升和節目創新上發力提速，節目價值日益得到市場認可。

一是老品牌提升專業品質。《經濟半小時》是央視財經頻道26年資深的“深度調查王牌”，是國內創辦最早、時間最長的電視經濟深度報道節目。《經濟半小時》以獨有的標簽，始終走在中國市場經濟改革守望的最前沿，其犀利、專業、敢於直面社會經濟問題的媒體特質已經深入人心，具有強大的影響力和關注度。今年以來，《經濟半小時》播出的“二胎賬本”“誰炮制了天價學區房”等節目，實現了收視、影響力和網絡點擊率的豐收。今年全新改版的《央視財經評論》聚焦當天熱點經濟話題，“換個視角看經濟”，《熔斷之后看市場》《八大視角看英國“脫歐”公投》等節目充分體現了其專業深度和觀察廣度。

二是創新節目主打服務性和趣味性。今年7月份剛剛推出的《車神駕到》，是央視財經頻道原創趣味汽車闖關秀。節目將日常駕駛中經常遇到的困惑及難題，巧妙設置成各種技能和智力關卡任務，在緊張、歡樂、充滿趣味的闖關競技中，傳播汽車實用知識，倡導安全駕駛、文明出行意識。《回家吃飯》主持人王小丫邀請專業大廚和民間廚藝高手對決，介紹各地美食、烹飪方法，傳播與美食相關的健康生活理念。《明星見真章》以“紀錄片實景探秘+財商訪談”的全新節目形式，主持人章艷與明星交流互動，分享明星投資故事和成長經歷，呈現其過人的商業頭腦和思維方式，為觀眾提供嚴肅的“財經八卦”。《一人一世界》關注突破人類認知的新發明、讓人腦洞大開的新發現、改變商業生活的新模式，講述讓每一個普通人產生共鳴的故事，呈現一人世界的個體精彩，展現社會思想與價值觀的多元。《一比到底》邀請央視名嘴組成產品體驗試用團，幫助消費者進行產品比較試驗，解決消費者購買和使用痛點。

三是運用新技術、新手段增強節目的可視性。《車神駕到》把好萊塢特技車技第一次引入中國電視節目，邀請斯皮爾伯格、卡梅隆等金牌導演的御用特技車隊——意大利“畢扎羅夢幻車隊”助陣總決賽，他們設計的穿插車舞漂移、死亡之吻、花式兩輪行駛和極限精准駕駛等表演項目，給予觀眾出乎意料的視覺享受。《一人一世界》演播室採用了裸眼3D沉浸式環幕，並充分應用虛擬現實和全息技術，為觀眾呈現炫酷的視覺體驗。

四是借力新媒體擴大節目影響力。近兩年來，央視財經頻道創新機制推進媒體融合，“央視財經”新媒體取得長足發展，成為頻道影響力的放大器。截至目前，央視財經新媒體擁有微博、微信公眾賬號、獨立客戶端、合作客戶端等多條網絡通路，擁有總用戶超過5000萬，其中微博2600萬、客戶端2000萬、微信用戶450萬，平均日活量超過200萬。在全國廣播電視、報紙刊物、自媒體號中，央視財經在財經領域的單項排名，無論在總閱讀量還是平均閱讀量上，都穩居第一。央視財經頻道各個欄目主動應用新媒體，線上線下齊頭並進。《央視財經評論》改版以來，通過微博、微信、搜狐、今日頭條、騰訊、蜻蜓FM等新媒體手段，廣泛傳播節目預告、節目圖文和經典視頻，累計閱讀量過億。

五是節目商務合作靈活多樣。央視財經頻道更加注重市場研究和節目商業開發，從舞美設計、節目包裝、聯合logo等方面進行產品與節目品牌全方位融合﹔通過微博、微信、看節目“搖一搖”等方式，實現觀眾多途徑參與品牌互動﹔節目音視頻全網推送進行全媒體推廣，與合作客商互惠共贏。

央視財經頻道此次推介活動以“價值共享”為主題，推介形式也讓人耳目一新。《央視財經評論》通過對中國經濟形勢的解讀分析，將欄目特色、賣點融入其中。《一人一世界》通過宣講“科技創新是中國經濟增長的原動力”，巧妙地介紹了節目的主題和特點。欄目制片人與各自經濟領域的明星朋友一起上台宣講，為本次推介帶來了更多的影響力以及對客戶的吸引力。

央視財經頻道總監齊竹泉

央視財經頻道總監齊竹泉表示，央視財經頻道的價值，體現在作為國家電視台的財經頻道的屬性上，體現在內容權威、受眾高端、傳播廣泛的平台上，體現在專業節目的品質上。央視財經頻道市場份額達83.21%，創近兩年來新高，國內覆蓋人口11億，助力並影響了一大批優秀企業和企業家。央視財經頻道將堅持與合作客戶價值共享、共同發展，進一步對傳統欄目進行改版升級，不斷推出創新節目，為成就企業價值搭建更多傳播平台和載體﹔進一步加大對產經新聞的報道力度，制定“企業品牌培育計劃”，更好地為企業發展、品牌打造提供有針對性的服務。

央視廣告經營中心主任任學安認為，過去幾年，廣告界高估了所謂互聯網新媒體的廣告效果，低估了電視媒體的強大影響力。互聯網的流量數據水分很大，電視廣告的長期回報率，要遠遠好於網絡，減少電視的廣告投放，帶來的是品牌銷量的下滑。媒體品質、媒體品牌力對廣告傳播的效果具有重要影響，媒體品質越好，廣告效果越好。我們需要更深入地研究我們的消費者，研究媒體的傳播規律。全球經濟之爭中最耀眼的是品牌之爭，今天我們比任何時候都盼望國家品牌的崛起，國家需要一批能夠代表今天中國新力量、新變化的品牌來展示我們的實力和形象。央視已啟動國家品牌培育計劃，我們希望用“國家平台”傳承一批、發現一批、培育一批，能夠代表中國各行業的國家品牌，真誠歡迎有理想、有抱負的民族企業與央視攜手共同壯大“國家品牌”！

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