央視前方報道團隊正進行直播演練和系統調試。 江和平 攝

奧運客戶端揭開面紗。

7月29日，中央電視台擊出奧運報道的一記重劍——CCTV5客戶端正式“變身”奧運客戶端。

中央電視台體育頻道總監江和平此前在接受《中國新聞出版廣電報》記者採訪時表示，對於奧運這樣的頂級賽事而言，若想將觀眾的需求一網打盡，不僅要守住電視大屏的“命門”，更要搶佔手機小屏的“風口”。在直播風頭正勁的當下，以視頻為核心的奧運客戶端尤其被央視寄予厚望。

手機直播

做電視完成不了的增量

“開幕式帶妝彩排……隻能先看看這些。”——8月1日8︰53，央視體育頻道主持人張斌在奧運客戶端更新了他的“裡約日記”，彩排前他對馬拉卡納體育場內全景及主播台的圖文直播，讓隔著半個地球的中國網友離這個開幕式主會場隻剩下一個屏幕的距離。

更早之前，他的同事、主持人沙桐和記者艾婷婷用各自的手機直播了馬拉卡納體育場場外的顛球人和中國女足裡約“第一練”的場地情況。場地自行車訓練館、舉重訓練館、奧運特許商店、巴西代表團升旗儀式后眾人跳起熱情舞蹈……2個多小時，這個類似微信朋友圈的欄目，以時間流的形式發布了近20條實時記錄。

央視體育頻道新媒體組組長田洪告訴《中國新聞出版廣電報》記者，此次央視派出的前方報道團隊，上百個記者、評論員、解說嘉賓的手機裡都裝有一個專業的手機直播工具“PGC”，在電視直播之外，他們可隨時利用手機完成“裡約日記”這樣的手機直播。

“在網絡環境裡，記者隻要打開這個工具，點擊拍照、錄音、拍攝等相應的按鍵進行編輯操作，這些內容即刻就能上傳和發布。可以預見，奧運開賽后，將有更多視角豐富的內容新鮮出爐。”

田洪坦言，盡管央視在此次奧運會上投入了4個頻道資源，其中包括3個直播通道，但依然無法容納奧運會龐大的直播資源，也滿足不了受眾多元化的觀看需求。而電視直播系統的“盲區”和空白都可以由奧運客戶端來填補。

央視接收到的所有奧運信源，無論是通過衛星接收的賽事直播、IP信號流還是通過手機接收到的前方報道團隊的圖文視頻，都可以自動回傳到后台，通過台裡組控的分配在奧運客戶端上實現編排直播。這就意味著，用戶不但可以看到很多電視上無法看到的增量直播，比如一些預熱賽，體操、田徑等賽事的單項全程直播，還可以在一個直播條目中開啟多個窗口、多角度同時觀看。“視角更多、選擇更多，這就是新媒體帶來的增量。”田洪說。

內容生產

與電視流水線合二為一

作為中國大陸及澳門地區電視和新媒體唯一持權轉播商，央視的霸主地位不可撼動，但在競爭激烈的新媒體大戰中，奧運客戶端能否脫穎而出比拼的是實實在在的生產力。

目前，奧運客戶端所呈現的除了上面提到的現場圖文、微視頻等，還包括央視生產的大量奧運內容，如《星聚裡約》《奧運典藏》《奧運故事》《人在奧運年》等王牌欄目，這些內容被切割成更適合新媒體觀看、傳播的短視頻，日更新量可達到100個以上。

這樣的速度和實力背后，是電視流水線和新媒體流水線合二為一的結果，是央視通過內部生產機制改革，實現了真正意義上的融合的結果。“央視現有的成熟的電視制作流水線賦予了新媒體足夠的發展動力。”用田洪的話說，奧運客戶端是帶著“AK47”沖鋒陷陣的。

據介紹，現在央視電視頻道制作域的每一個編輯終端，即索貝系統內都嵌入了新媒體的生產流程。在這個系統裡，央視生產的所有內容，包括成品、半成品、編輯記者的文稿視頻等素材，新媒體都可以自由地選取。

也就是說，在制作端，奧運客戶端在電視台還沒播出時就看到一個視頻的所有信息，新聞的標題、導語、文稿、視頻等等，並且每一個內容都可以被直接調用﹔與此同時，這些內容在生產時被迅速“切條”碎片化，在傳播端，可以第一時間一鍵發布。

當然，如此“簡單”的操作背后有著很多復雜的技術邏輯，比如從高碼轉到低碼等。田洪表示，這個電視與新媒體融合生產的系統由兩個龐大的系統——體育頻道融合新媒體制作系統和手機移動客戶端系統作為支撐，並得到了台裡技術部門的大力支持。

“我們的核心競爭力是背靠央視體育頻道的頂級賽事資源、專業制作能力，關鍵問題是這些存量資產能否為我所用。”這個傳統媒體轉型融合的最大掣肘，也曾困擾田洪很長一段時間。

如今割裂的局面被徹底打破。“過去我們是台網沒關系、新媒體全靠‘手工搬運’，而現在我們是台網深度融合，‘帶著AK47上陣’。”田洪說。

雙屏互動

一分鐘看到投票結果

在電視節目、重大賽事直播中引入雙屏互動並不少見，過去這種形式主要依托於微博或微信等第三方平台，而這一次，央視將通過自己的奧運客戶端實現電視屏和手機屏的雙向互動。

舉個例子，以往賽事直播中經常發起的球隊支持率投票，現在可以由前方記者或主持人利用手機在現場隨時隨地發起互動，並通過奧運客戶端直接抓取數據。“一分鐘之內就可以看到投票結果！”田洪表示，這種實時的數據抓取和反饋不僅會大大提升觀眾的體驗，也為以后的雙屏互動提供了N種可能性。

據田洪介紹，這種即時的雙向互動在奧運客戶端之前的CCTV5客戶端歐洲杯版就已經實現了。“利用自己的平台實現雙屏互動，這是奧運客戶端著力打造的核心能力，如此，才能讓用戶真正沉澱下來變成我們自己的粉絲，實現自身收視率和新媒體的雙贏。”

此外，基於奧運客戶端的互動玩法還包括“加油中國隊”“奧運我來評”和“你行你來答”等幾個板塊。在“加油中國隊”中，網友可以為自己喜歡的體育健兒點贊、投票﹔在“奧運我來評”中，網友可以第一時間與前方記者、解說員分享有關奧運的看點、話題，其熱辣酷評還可能出現在電視直播中﹔而“你行你來答”中，網友可以豐富的奧運知識儲備贏得金豆獎勵、換取好禮。（記者 李淼 實習生 曾卓）

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