此前，由熱門游戲改編的電影《魔獸》掀起了一陣觀影熱潮，中國觀眾貢獻了14.7億元票房，超過了該片全球票房收入的一半，這似乎給今年略顯冷清的電影市場帶來些許熱度。游戲為電影奠定受眾基礎，影視提升游戲的品牌價值，影視與游戲你中有我，我中有你。影游融合帶給我們什麼啟示？

影游融合異軍突起

其實，影游融合並不是新事物。早在10年前，完美世界就緊跟熱播電視劇《武林外傳》推出同名游戲，可謂中國影游聯動的第一次成功嘗試。從2012年起，“影游聯動”熱度漸升，《十萬個冷笑話》《花千骨》等影游聯動產品相繼獲得成功，極大激發了業界進行影游跨界融合的熱情。

於是，從“聯動”到“融合”，國內各大影業公司紛紛推出了自己的影游泛娛樂發展戰略。華誼兄弟2013年以6.7億元控股手游企業銀漢科技，萬達影業在今年5月以26億元收購互愛互動，邁出影視巨頭進軍游戲領域的重要一步。

而游戲企業也不甘示弱，快速反應，尋求突擊。中國游戲企業兩大巨頭騰訊和網易，分別成立了影視公司。完美世界更是加大對影游融合的布局，2007年以游戲為主要業務的完美世界在美國上市，2015年出品過《失戀33天》《我們結婚吧》等作品的完美環球在國內上市，如今，完美世界正式回歸國內A股市場，與完美環球進行全面重組，中國最大的影游公司浮出水面，影游融合進入更深層次。

為什麼影游融合能迅速產生“化學反應”？北京電影學院副校長孫立軍分析認為，與國外影視觀眾橫跨各年齡層次不同，中國無論是游戲還是熱門影視劇，年輕人無疑都是主流，而他們接受各種文化形式的能力幾乎是與生俱來的。如今，平板電腦、手機等平台上的各種互聯網游戲已經成為“網生一代”的“必需品”，而他們同時還是電影票房的主要貢獻者，影游融合也就是順理成章、自然而然的事了。

放大和完善IP產業鏈

影游融合的發展趨勢已被資本市場敏銳地察覺到，並極力追捧。據不完全統計，僅2015年，涉及“影游融合”的資本運作案例超過10起，涉及總金額超過百億元。

“影游融合互動，其實質是使得優質IP和創意能得到最大解放及延伸，從而將其運用於更為廣闊的領域中，為文化產業發展提供新的動力。”中國傳媒大學動畫學院院長黃心淵道出了影游融合的重要啟示。

在國外，影游融合放大IP價值的例子並不鮮見，《星球大戰》《指環王》《冰河世紀》等諸多優秀電影都被改編為游戲，實現新的價值﹔而《古墓麗影》《生化危機》等游戲改編成電影，更是賺得“盆滿缽滿”。其中《魔獸》大電影上映后，全球票房近30億元人民幣，可以說是票房最成功的游戲改編電影。

影視從院線發展到游戲軟件、衍生品銷售、數字版權銷售﹔而游戲從軟件銷售，發展到影視票房、衍生品銷售——一個好的IP，可以通過影視和游戲兩條完善的產業鏈獲取多重價值，還可以實現影視、游戲的品牌和粉絲互動，產生“1+1>2”的效益。時至今日，歐美影視游戲更是發展到深度融合的新境界，實現了同步推出，聯動發展。

創意和內容是立身之本

可以預見，隨著影游融合的深入，未來對優質IP的爭奪將更加激烈。完美世界在影游融合有過多次成功嘗試后，又做了大量准備和長遠規劃，金庸最著名的6部武俠小說中，完美世界早早囤積了4部。

“爭奪IP只是第一步，關鍵是要根據影視和游戲各自的規律生產出好的產品，創意和內容才是立身之本。”《中國游戲產業報告》分析師王旭提醒說，一家公司既具有豐富的影視制作經驗，又在游戲行業處於領先地位，這種情況極少。電影和游戲公司在開發同一IP時，很少能真正進行無縫配合，要麼仍是“兩張皮”，要麼就是流於簡單化和膚淺化。為此，影游融合一定要加深對彼此的了解程度，通過二次創作將知名IP的內涵提升，講好故事，增強體驗，提高IP的開發質量，真正實現影游的完美融合。

“影視和游戲是極具成長活力和市場張力的兩大行業，而且也是整個文化產業中傳播能力極強的兩大行業。”黃心淵介紹，游戲行業2008年的市場銷售收入僅為185.6億元，但是到了2015年，這一數字猛增至1407億元，較之前增長了近8倍。而電影行業同樣保持了極為快速的增長速度，2015年全國電影總票房為440.69億元，位居全球電影總票房第二，僅次於美國。現在兩者融合，將摸索出更多新的跨界模式，還會貢獻出更有實踐意義的融合理念。

（本報記者 張玉玲 本報通訊員 滕華）

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