站在上海市世紀大道的地鐵站裡，Clare看著偶像TFboys組合易烊千璽的廣告宣傳欄，感到既興奮又滿足，這是她和數百萬“鐵粉”用了12天時間，為偶像贏下的資源。

　　7月28日，北京、上海、廣州3地，145個地鐵站廣告牌出現了79位藝人的宣傳文案，這是由音悅台發起的粉絲應援戰——“向全世界安利我的偶像”（安利，網絡流行語，把自己認為好的東西告訴別人——記者注）活動，這些廣告宣傳文案將持續展出兩周。

　　6月30日這天，Clare的QQ、微信、微博幾乎同時響起，“向全世界安利易烊千璽”的消息在各群刷屏。與此同時，微博上，貼吧裡，從內地藝人到日韓藝人，各家粉絲都在為偶像努力佔據著話題熱度。

　　Clare仔細研究著活動規則——粉絲通過投票，給自家偶像爭取北上廣的最多5個地鐵廣告位，並為其撰寫宣傳文案。活動截止時，每個地鐵站點裡，票數最多的偶像將贏得這個位置。

　　資源有限，3座城市的145個地鐵站、300塊大幅廣告顯然不能保証所有的明星都有機會被展示，爭奪戰從這一刻打響了。Clare找來了6個手機號，全部進行了注冊，堅持每天為偶像投票。“雖然一個人的力量有限，但是那麼多粉絲一起努力，一定沒問題的。”她說。

　　這場粉絲應援戰從6月30日持續至7月11日，341萬人為737名偶像投票，其中男藝人比例達到85%。官網瀏覽次數超過1億次，微博話題閱讀量達到180億。在音悅台高級公關經理鄭巍看來，這是一次很成功的營銷。

　　早在這場活動正式開始前，音悅台就已經聯系到了眾多偶像粉絲團，提前為這場大戰熱身。

　　今年4月，團隊開始籌劃本次活動，准備為“728粉絲節”造勢。“粉絲需求各不相同，但我們發現，他們共同的特點是，希望‘告訴全世界我的偶像有多好’。”鄭巍說，音悅台的排行榜會實時更新，“每個地鐵站就相當於一個榜單，粉絲線上投票，實時顯示排名”。

　　在這場粉絲為偶像爭搶廣告資源的戰爭中，戰略的制定必不可少。在貼吧上，隨手一搜就能看到粉絲們貼出來的投票教程。各家粉絲都有核心的指揮群，任務會傳達到每一位粉絲。由於各粉絲團隊規模大小不一，團隊設置的規則中限制每位偶像最多可以佔領5個地鐵站，“規模大的粉絲團，可以同時盯住幾個站點，規模小的，就可以死守一個。”鄭巍說，廣告文案都是粉絲自己撰寫的，給他們最大的自主權和參與感。

　　藝人沈昌珉的個人貼吧吧主cindy幾乎每天都處於一邊上班，一邊組織粉絲投票的狀態。那幾天，她和幾個管理層根據實時票數商量對策。由於沈昌珉屬於2003年出道的“老藝人”，粉絲群體規模較小，與當今的小鮮肉明星的粉絲團PK，顯然優勢不大。因此，他們選擇主攻離市中心遠些的站點。“那段時間，我在群裡可以隨時看到粉絲對票數的討論，有時每隔5分鐘就有一條。”cindy說。

　　大張偉的粉絲則選擇死守北京東四站，因為“東四”是他的老家，那是大張偉音樂道路開始的地方。還有李宇春、周筆暢……藝人們的粉絲團為了爭奪資源使出渾身解數。

　　讓鄭巍印象深刻的是，每個粉絲團裡，都有明確的分工，“就像一個非營利性的公司。”從拍照、投票，到應援、翻譯，各個團隊裡都有領袖統一指揮。粉絲從以往的追隨偶像，變成為偶像的伙伴。一份統計報告中提到，37.4%的粉絲每個月會為偶像消費500元以內，“偶像線下生日會、見面會、演唱會、開會員觀看直播，還有衍生品，都是粉絲投入資金的渠道。”鄭巍說。

　　隨著活動熱度的增長，粉絲團之間的戰爭越來越火爆。淘寶上，音悅台賬號的價格一路飆升，臨近活動結束，團隊不得不調整系統，“投票前，必須要進行電話語音驗証。”

　　自活動開始以來，各粉絲群每天轉發微博，定制每日主攻站點，選擇站點，集中應援。鄭巍用“大型免費網游”來形容這次活動，“其實榜單就是一個游戲，粉絲因為共同的偶像走到一起，為偶像爭奪資源。”這場游戲中，團隊內部的情感與來自外部的競爭不斷刺激著他們，各粉絲團之間則明爭暗斗，要為了偶像盡全力攻佔廣告位。看到粉絲的熱烈參與后，主辦方拋出韓國首爾3大戶外廣告位，再次引爆了海外粉絲的參與。

　　此次活動，音悅台投放地鐵廣告位的費用是100多萬元。“活動開始后，平台每天新增注冊用戶達90多萬，是平日的八九倍。由於VIP會員擁有多次投票的特權，不少粉絲為此開了會員，給平台帶來了一定收益。粉絲在地鐵站看到通過自己的努力為偶像換來的廣告位后，選擇分享到微博和朋友圈，為音悅台的品牌再度進行了傳播。”鄭巍說。

　　在中國傳媒大學新聞學院韓運榮教授看來，通過粉絲的投票即能決定廣告位，實際在告訴粉絲，你可以通過自己的努力達到某種社會實現。粉絲們在各種網絡社區上交流信息，實際上實現了群體性的情感聯結，顯示了共同的愛好和價值取向，決定了粉絲傳播具有滾雪球似的潛在傳播效果。

　　Clare時刻都在關注著易烊千璽的票數，加入的十幾個粉絲群裡，大家每天都在互相督促。“一刷微博就是這些提醒，根本不會忘記。”有時，偶像的票落后了，群管理會發放小禮品，號召粉絲們多多擴散投票信息，抓緊追趕，為偶像的榮譽而努力。

　　河北大學新聞系主任、傳播心理研究所所長曹茹認為，諸如粉絲為偶像打榜、投票這樣的活動“是一次群體的瘋狂”。追星族中，很多是未成年人，他們需要心理上的自我認同和社會認同，追求自我又標榜個性。“因此，他們會把自己投射到偶像上。其實崇拜偶像正是他們在崇拜自我，為偶像打出的宣言，那是潛意識當中的自己。”

　　追了李宇春10年的粉絲小蔥也感覺到，如今明星的綜合實力越來越依靠粉絲的力量，粉絲開始扮演對偶像進行經營推廣的角色。“今年7月，李榮浩的粉絲們花費10萬元包下了一塊LED顯示屏，連續三天播放慶生畫面。鹿晗生日當天，一幅主題為“和鹿晗看世界”的420米長的3D賀卡在北京亮相，持續展出5天。”當她在網上看到這樣的報道時為粉絲的力量感到震驚。

　　平英文化傳播有限公司經紀人風雷告訴中國青年報·中青在線記者，粉絲參與藝人塑造的功能越來越強，甚至在一定程度上顛覆了傳統的經紀人代理模式。”10年前，像《老鼠愛大米》這種歌可以一唱就紅遍全國，如今，隨著藝人數量的增加，網紅的崛起，明星的生存壓力越來越大，很大程度上都要依賴粉絲的支持。有了粉絲才能擁有更多曝光率。

　　近兩周投票結束后，易烊千璽成功攻佔了北京、上海的4個地鐵站廣告位，獲得314萬次投票，總排名第二。Clare看到官方最終發布的打榜結果，終於踏實下來，在微博上為偶像點了個贊。

　　“崇拜是人的本性，在人群中總要找到領袖做寄托，獲得安全感。”曹茹說，“在新媒體時代，粉絲有了各種溝通平台，他們可以跨越時空，頻繁互動，和偶像之間的粘性越來越增強，而商家利用‘游戲規則’，為粉絲們提供了‘運動場’，在競爭心理的驅使下，為榮譽而戰，情緒與行為更容易走向極化，粉絲對偶像痴迷癲狂，甚至是一擲千金，此種商業運作應謹慎為之，媒體對此也不宜渲染。因為人數多，不可控的因素也比較多。”

　　7月28日，當偶像們的廣告出現在地鐵站廣告牌后，粉絲們紛紛來到站前合影，晒到微博和朋友圈。Clare找了好幾圈，終於看到了偶像名字以及他們撰寫的文案——“給你甜甜的愛”，那一刻，她覺得與偶像的距離又近了一步。（李想）

分享讓更多人看到