《夏日甜心》劇照

　　《Hello！女神》節目的界面之一。

　　《夏日甜心》劇照

　　《Hello！女神》中排行第一的選手。

　　有人說，2016年是網絡直播的元年。由於網絡直播平台的興起，不少藝高顏好的主播們涌入直播平台，造就了大批新網紅的誕生。這些網紅靠不同類型的直播方式，吸引著大眾的關注。如今，直播已經來勢洶洶地闖進綜藝界——上周末開播的湖南衛視新節目《夏日甜心》走的正是“直播”路線，王思聰綜藝試水之作《Hello！女神》也是一檔直播真人秀節目，而黃曉明投資的明明娛樂也攜各路“大V”和直播節目《端午和妞妞的日常》進駐直播市場……“直播”就這樣成為未來綜藝的新風口？

　　策劃：徐暉

　　撰文：廣州日報記者 莫斯其格

　　再不懂“直播”你就OUT了　　

　　什麼是直播？一台電腦、一個攝像頭、一個麥克風，在一個小房間裡，人人都能當上主播。今年，直播以低成本、低門檻呈爆發態勢——但其實，對於大量的非年輕群體來說，他們對直播的評價以負面為主。很多人容易產生一種錯覺：仿佛賣個萌撒個嬌露個丑，就會產生飆升的關注和狂熱的粉絲。走紅，好像很簡單。

　　但是，再不了解直播，就真的OUT了——“你會發現，用自媒體的方式表達自己已經是90后和95后的常態。”

　　在直播風潮的影響下，綜藝節目也紛紛植入了直播因素。

　　今年6月，第二季《全員加速中》首度嘗試時下流行的直播元素，通過與移動直播平台合作，開始了面向綜藝直播的征程，拓展綜藝的傳播維度，如今這一做法已經在電視綜藝領域遍地開花。

　　而上周末開播的《夏日甜心》則更進一步，嘗試著將電視綜藝與直播挂鉤，成為中國第一檔用“直播”打開綜藝的電視節目。性格、標簽各異的31組“甜心”女孩分布在31個房間中，“團寵”大貓熊指向哪個房間，這個房間中的女孩就立即開始現場直播表演，場內400名觀眾可以猛點手機中的甜甜圈為她加油點贊，規定時間內湊齊300萬隻甜甜圈，她就可以來到節目大舞台，並獲得下一輪主播考驗的資格。

　　在看了《夏日甜心》第一期后，很多電視觀眾恍然大悟：直播是什麼、可以怎麼玩以及為何這樣玩。就連身處娛樂圈的五位甜心兄長，大多也是第一次走進直播間。張翰走進柔美甜心林妍柔的房間，一開始還不知所措，但很快感受到了新鮮，“這是很全新的人與人交流的方式，自己也會有一些反思，跟之前很不一樣，像跟朋友一樣在喝茶、聊天，展示給大家看”。五位兄長在某種程度上帶入了絕大多數觀眾和直播的首次面對面體驗：原來90后的世界是這麼玩的！在鏡頭面前，她們唱歌跳舞、賣萌耍寶、秀口條、玩雜技、編花環、連吃辣都能拿來圈粉，90后神曲《咋了爸爸》和《好想你》先后出鏡，連許多80后都沒聽說過的“喊麥”也一並普及……

　　網絡綜藝也開始了直播模式。王思聰試水綜藝的首檔節目《Hello！女神》就玩起直播概念，節目直播第一天迅速引爆全網，微博熱門話題總榜、綜藝榜雙榜第一，熊貓TV近300萬人在線觀看直播。此外，黃曉明投資的明明娛樂也直指直播綜藝IP開發，《端午和妞妞的日常》大獲好評后，明明娛樂接下來要上線的節目《關愛司機成長協會》、《裡約大冒險》、《雪姨駕到》、《一起淘星星》等也備受期待，明星與大V自身積累的粉絲將成為節目的第一批觀眾，還會有不少觀眾因為節目的內容而收看節目。

　　互動性激起

　　草根網友的參與度

　　為什麼如今直播平台如此火爆？因為互動性激起了大家的參與度。

　　可以說，直播贏在互動和參與。觀眾們能夠看到主播們日常的一面，近距離感受主播們的一天日常生活。直播另一個極具魅力的原因還有，用戶留言可以實時顯示、主播會根據用戶要求隨時調整直播內容，如果送出的禮物足夠多，還能被點名贊美，這是傳統電視節目無法給觀眾的體驗。

　　究其根本，對觀看者而言，直播最吸引人的地方，就在於它沒有完全設定的腳本和情節，受眾在觀看主播的演繹中最大程度地發揮著主動性，看著自己提出的要求被採納，於是產生一種心理滿足感。比如在《夏日甜心》裡，主播們的每次直播，都需要跟現場的觀眾互動中完成，“甜心”們與五位“助播兄長”李維嘉、黃宗澤、大張偉、張翰、張大大的互動表演，同樣以不NG的方式進行。湖南衛視節目制作中心副主任、《夏日甜心》節目監制夏青表示，直播對於未來的綜藝女團來說是必修課：“20分鐘不NG地表演，你能不能讓大家看得下去，並讓大家喜歡上你、選擇你，幫你走出小房間？這是她必須具備的基本素養。”此外，《Hello!女神》裡“女神甄選”突圍賽中，女神們直播吃壽司、吃水果、逛街喝奶茶，甚至懷抱貓咪萌寵一同直播，生活化的場景更顯女神活潑可愛。也有的選手展示舞蹈、唱歌、樂器等才藝，這些不同的直播內容吸引了網友的瘋狂投票。

　　對於節目組是否會設計直播的內容，夏青表示，直播的內容節目組當然是需要提前知道的，因為不能允許不符合電視播出要求的內容呈現，但是不會幫助她們設計，因為這相當於是一場考試。

　　綜藝用直播

　　是否只是趕時髦？

　　如今，直播平台意味著一種全新的渠道，這種渠道帶來的是觀眾的變化，現在90后、00后都去玩直播了，綜藝節目真的能通過“嫁接”迎來新的模式嗎？還是說這樣無NG、無編排、無腳本的綜藝秀只是讓觀眾看個新鮮？

　　據CSM全國網收視數據顯示，《夏日甜心》首播收視達到1.26，位於同時段第一，夏青表示，首播基本達到預期。節目在年輕人當中的收視率很高，她希望通過年輕的導演團隊制作出貼近年輕人心理的年輕化節目，把更多年輕人拉回到電視機前來，同時，讓更多人通過這檔節目了解年輕人。夏青表示，《夏日甜心》並非是為了“時髦”用直播，而是因為直播這種方式可以更好地展現“甜心”們的素質功底，達到綜藝女團選拔的目的。內容上，直播也突破了傳統選秀節目中要麼唱歌要麼跳舞的窠臼。

　　但與此同時，夏青提醒，如果不能做到網絡和電視真正意義上的同步直播，那麼所謂的專門研究網絡直播與電視直播嫁接的節目幾乎不成立。

　　此外，也有專業人士認為，雖然不同於選秀的激烈競爭和淘汰機制，綜藝直播仍然像是一場草根的狂歡，雖然實現了形式的創新，但還不足以成就良好的效果。“主播們如何在高頻率的直播中，避免讓受眾產生同質化的疲憊感，以及如何讓綜藝形式更契合直播內容，也許是未來綜藝直播面臨的兩大挑戰。”

　　頭評

　　有內容才能有未來

　　文/莫斯其格　　

　　直播很火，這點毋庸置疑。但是直播能火多久？那些得意於直播的新晉“網紅”又能紅多久？這個問題沒有人能夠回答。

　　如今，直播已經紅到了綜藝界，電視和節目通過注入直播形式吸引受眾，而直播也能借助電視已有的受眾群體擴大影響力，這說明了直播掀起的熱潮已經為大眾所關注，也說明直播給傳統媒體帶來了新的啟示：原來，綜藝節目不僅僅是唱歌和舞蹈。在直播間裡，主播們可以玩才藝，也可以玩生活，有時觀眾或許都不能理解，為什麼有的主播只是隨意聊天就能聊出人氣，有的主播分享美食也能分享出點擊？綜藝大哥們說，這就是觀眾緣，這是年輕人喜聞樂見的“玩在一起”的感覺。

　　但是，直播走進綜藝，也會受到節奏慢、內容乏味等問題的制約，這也是網絡上大量直播需要面對的問題：有沒有足夠的內容和創新來吸引觀眾？對觀眾來說，現在可選擇的信息太多，可選擇的范圍太廣，因此主播們不僅僅要在視覺觀感上下功夫，還需要通過優良的內容設計“抓住”觀眾、提升觀眾的互動樂趣，才能擁有更長久的生命力。

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