8月4日，人民日報新媒體版刊登了記者張遠晴寫的一篇報道——《輿論場上的“快意俠客”》，對人民日報海外版旗下微信公眾號“俠客島”做了介紹，“俠客島”僅用兩年多時間，就從幾個年輕人業余想出的創意，變成了擁有60萬粉絲、在輿論江湖中博得眾人喝彩的大品牌，的確值得稱道！讓“俠客島”名揚天下的“島叔”們究竟身懷何等絕技？且看讀報君為您揭秘。

第一招：內功深厚 輕鬆海侃

“島叔”有人民日報社內的編輯記者，也有報社外的年輕學者，他們平時都是寫作的大拿，專業性自不必言。一旦登“島”，“島叔”就會放棄常見的新聞寫作套路或者學術語言，以聊天式的大白話，用或俏皮、或犀利、或深邃的文風，讓“島友”在輕鬆的閱讀氛圍中了解時局。作為主流聲音傳播者，“俠客島”一直堅持理性清醒的態度，冷靜貼近的觀察。能夠做到“見啥人說啥話”，而且讓“島友”們感到親切可讀，體現的是“島叔”深厚的內功，微博網友FromAsh這樣評價：“他像你在火車上時常能遇到的海侃中外局勢的迷之大叔，親切，有料。”

由於更新的時間一般接近半夜，每天晚上10點半左右，“俠客島”的后台就會出現“何時更新？太困了，叔。”等“催稿留言”。“島叔”受期待的程度由此可見一斑。

輕鬆海侃，引得眾多“島友”紛至沓來。據“俠客島”最近的讀者問卷調查顯示，21—35歲的年輕受眾比例佔到近七成，超過80%的受眾擁有本科以上學歷。針對這樣的“島友”構成，中山大學傳播與設計學院院長張志安這樣說：“一般網民年齡相對較輕、教育程度不算高，‘俠客島’的網民是上網階層中的‘中產’，說明了這個賬號相對主流的定位和影響。”

第二招：快出精品 冷靜觀察

“天下武功，唯快不破”。為保証“俠客島”的快，“島叔”們平日裡也是眼觀六路，耳聽八方，材料准備工作往往是做在前邊，遇到熱點消息出來的時候，“島叔”們就能憑借火眼金睛，第一時間抓住熱點。有不少熱點消息出來時，都趕在晚飯時分，匆匆扒幾口飯就往辦公室趕，對“島叔”來說已是常事兒，憑的就是“快出精品”的理念。“島叔”的文章能夠頻繁出現在各大門戶網站、客戶端、外媒等“第一輿論陣地”，與此息息相關。江湖名號司徒格子的“島叔”曾言道：“‘俠客島’的解局文章及時應對熱點，在輿論場獨樹一幟。” 

對“島叔”而言，做到“快”，隻能說是練好了基本功，“島叔”的厲害，來源於對時局“守正持中”的冷靜觀察。對此，“島叔”東郭栽樹有自己的獨特見解，他說：“在嘈雜的輿論場上，最有價值的不一定是‘聲音最大’的，更不會是‘聳人聽聞’的”。《孫子兵法》曰：“以治待亂，以靜待嘩，此治心者也。”“島叔”們亦深諳此道，一直努力以理性態度、清醒聲音，尋求輿論“最大公約數”。

第三招：專注傳播 玩出花樣

“注意，‘島上’今晚有大招。” 

這是每次“俠客風雲會”沙龍舉辦之前，“島叔”在微信群裡喊出的一句話。沙龍中，“島叔”會請來一位業界大咖，與“島友”們暢聊熱點話題，不過，在預告發出之前，“島友”們並不清楚自己能否參與到沙龍中，他們知道，“島叔”又要“玩兒花樣”。“島叔”的“花樣”有兩種，一是限額，二是普惠，選擇哪個“花樣”，決定著“島友”能否參與此次沙龍。

所謂的“限額”，就是微信群快閃沙龍。每期臨時搭建一個微信群，限額100人，“島友”們為爭取入群而搶名額，往往在通知發出來1分鐘內，名額就被搶佔一空。而群聊的時間隻有一個小時，最后三分鐘發紅包，發完迅速解散。“島叔”的這招，也是一種“飢餓營銷”，“島友”卻樂此不彼，參加過幾期活動的網友“胡小瑞”說：“搶名額的形式很刺激，你必須半夜隨時盯著俠客島的更新。與大咖們一起聊，也讓‘島友’親身參與到了一個觀點從提出到形成的討論全過程，機會很難得。”

所謂的“普惠”，就是視頻直播沙龍。每期邀請一位嘉賓，與“島叔”對談，這樣的交流形式，便捷、及時、關注度高且成本非常低，每期都能吸引五六千人在線同時觀看。在最新一期的“俠客風雲會”上，“俠客島”同中國與全球化智庫（CCG）、騰訊新聞客戶端聯手，共同策劃以“南海仲裁案”為主題的直播沙龍，最高在線人數達到40萬，響亮地發出了中國聲音，彰顯我道義制高點。 

“俠客島”團隊充滿活力和效率，一旦抓住閃現的靈感，“島叔”便會立馬落實，讀報君還聽說，他們正嘗試短視頻的制作，為的是讓傳播有更多新意。 

第四招：背靠母體 走向境外

背靠人民日報海外版，“俠客島”自然具備對外傳播的基因。同時，也自然引起了境外媒體的密切關注。 

“我記得第一個關注‘俠客島’的外媒是新加坡的《聯合早報》，英國的《金融時報》也比較早。”江湖名號公子無忌的“島叔”說，“之后便擴散開來了。以港台等中文地區媒體為主，英文媒體也有不少。一些涉境外地區性話題，都會得到當地主流媒體的高度關注。” 

憑借人民日報海外版的品牌和人才優勢，“俠客島”充分利用社交平台便捷、輕體量的特點，做優質內容生產商，用小切口產生大影響。如今的“俠客島”，已經入駐國內多個有影響力的傳播平台，一篇文章，多平台傳播，形成集群效應。

“島”上也新提了一個目標：做“中國權威時政新媒體”。 

做“中國權威時政新媒體”！這個目標很響亮。對於“俠客島”的成功，張志安有句話說的非常好，“‘俠客島’的成功實踐說明，敢說話、會說話、能說話，才能引起關注和共鳴。全球輿論場中的影響力和公信力建立，必須要在更寬鬆的表達空間、更主流的網絡平台、更國際化的表達語態中實現。”

看過讀報君為您揭秘的“島叔”四大絕招，您對融合發展時代建立媒體的影響力和公信力是否有了更堅定的自信？融合發展大趨勢，開弓沒有回頭箭，對“俠客島”的探索，讀報君會時常關注，隨時把讀報感悟帶給大家。

編輯：王向令

 

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