2016年，是“中國網絡直播元年”，各類秀場、體育、電競等各類直播形態“遍地開花”。隻要一部智能手機和一個注冊賬號，人人都能對著鏡頭來場現場直播，出現很多“網紅”。

那麼，網絡直播到底有多火？“吸睛”“燒錢”的背后又是怎樣的運作模式在支撐？如此“盛況”還能持續多久、又該如何正本清源？對此，人民日報記者展開調查，並進行了詳細報道，刊發在今天的人民日報要聞版。下面讀報君就給大家講一講該報道的精華。

網絡直播

清朗方能更紅火

本報記者 張意軒 尚 丹 程遠州

（此為摘編，原文刊於《人民日報》2016年08月10日 06 版）

直播，究竟有多火

平台超過200家，相關“網紅產業”預計2016年產值接近580億元

網絡直播有多火？從上面這組數字就可以看出產業規模。阿裡巴巴、騰訊、百度、奇虎360等互聯網巨頭紛紛“入局落子”，9158、新浪SHOW、虎牙、斗魚、花椒、映客、戰旗等網絡直播平台也已駛入“快車道”。早在2014年上市的天鴿互動數據顯示，截至今年3月31日，天鴿互動注冊總數已達2.95億人，主播人數超過36000人。

直播平台的火爆也引來資本追逐，不少平台獲得巨額融資。今年3月，成立僅僅兩年多的斗魚直播平台已完成新一輪融資，獲得騰訊領投的約1億美元投資。

套路，到底有多深

平台燒錢賺人氣，經紀公司培訓推廣，競爭激烈引發亂象

打游戲、美妝、運動，甚至是吃飯、睡覺——看似“平常”的直播內容，為何能吸引大批粉絲為之瘋狂、一擲千金？

網絡直播有專門的經紀人幫著打理工作。在斗魚平台，每一名簽約主播都有自己的經紀人和內容管理團隊，幫助他們做推廣，教其更好地與觀眾互動。

鐵杆粉絲被主播稱為“后宮團”，而當紅主播也是直播平台的“吸睛神器”，各大平台為爭奪主播、獲得用戶，各種“挖角大戰”“燒錢競賽”早已屢見不鮮。

激烈的競爭也讓各種“潛規則”在直播圈內盛行。易觀智庫高級分析師、高級分析總監薛永鋒告訴記者，在不少直播平台，聊天、唱歌、化妝、發嗲等早已成了“標配”。但隨著網紅數量越來越龐大，單憑這些內容，想要突圍困難重重。不少網絡主播開始游走在“灰色邊緣地帶”，暴力、色情、低俗、獵奇等違反公序良俗的內容層出不窮。

而在平台監管方面，“關閉房間”“封號”等處罰雖常被提起，但和主播拴在“一根繩”上的直播平台，卻可能“雷聲大雨點小”。有些主播突破法律底線和道德底線，個別網絡直播平台心知肚明，但為了賺取流量和佣金，吸引融資，同大平台展開競爭，往往會默認和縱容這種行為。不止如此，刷單刷榜、數據造假也已成為行業內“公開的秘密”。

盛況，還能有多久

政府監管和行業自律“雙管齊下”，盈利模式創新迫在眉睫

業內人士和相關部門均表示，網絡直播行業要想獲得長遠發展，首先要加強對各種亂象的整治，政府監管和行業自律應“雙管齊下”。

實際上，相關部門早已打出監管重拳，給直播行業“降溫去火”。6月1日，在《北京網絡直播行業自律公約》實施了一個多月后，北京市文化執法總隊公布一批違規主播名單，9家網絡直播平台的40名主播被永久封禁﹔7月12日，文化部依法查處26個網絡直播平台，關閉4313間嚴重違規的直播間，包括熊貓、六間房等在內的12家網絡直播平台被責令整改﹔7月底，公安部表示將在全國范圍內組織開展為期3個月的網絡直播平台專項整治工作……

受此影響，不少直播平台紛紛制定規范，24小時對直播內容進行巡查，並保存有關記錄，確保執法機構抽查時能夠隨時調取相關証據資料，一些直播平台相繼開始實行“實名制認証”。與此同時，業內人士表示，網絡直播平台還要走出盈利模式的困境，創新迫在眉睫。

靠打“擦邊球”生存的平台將會被淘汰，網絡直播將迎來新一輪行業洗牌。除了提升內容質量，也要打造個人品牌，將資金和精力更多地用在加強原創、探索多元內容上，以差異化滿足用戶需求。直播平台要走精品化道路。 

除了對現象的報道，人民日報記者還發出了呼吁：

少點套路 多點真誠

尚 丹

“有個性、很直觀、互動強”，憑借這樣的“標簽”，網絡直播快速成為年輕人喜歡的娛樂方式，在吸引眾人注意力的同時，不斷贏得資本和市場垂青。作為風頭正勁的新生事物，在其崛起發展的過程中，網絡直播不免存在種種違反公序良俗、觸犯法律紅線的不規范行為。

技術並無原罪。盡管存在種種亂象，但網絡直播平台並非“假惡丑”的代名詞，尤其是近年來，依托網絡直播為主要載體而爆紅的“網紅經濟”，成為互聯網經濟發展的重要組成部分。

應該看到，網絡直播平台讓人們多了一個自由表達的渠道，也讓更多普通草根階層有了成為明星的可能。對於這個正在“風口”上的新興事物，既不能一棍子打死，也不能置之不理，而應引導公眾正確運用，呼吁相關部門出台措施，加大整治力度。唯有在鼓勵發展的同時加強有序監管，讓主播和平台“少點套路，多點真誠”，才能促進網絡直播走上更為健康、長遠的發展道路。

編輯：耿磊 統籌：王向令

 

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