轉眼，裡約奧運今天已經進入第七天，在人們關注體育健兒們展示體育精神、賽場摘金奪銀的同時，人民媒體方陣也是頻頻發力——編特刊、做直播、出號外、發紅包——讓每個人都能感受到裡約賽場的奧運激情。趁著熱乎勁兒，讀報君給大家捋一捋——人民日報旗下的傳統媒體和新興媒體怎麼報奧運。

《人民日報》——精彩特刊吸引眼球

自8月5日起，《人民日報》推出每天兩塊版的《奧運特刊》，關注賽場內外，展現體育風採。每天的《奧運特刊》，也是讀報君拿到報紙之后的特別期待。

1 重視奧運精神展示

很長一段時間，國內媒體的各類體育報道，過度關注金牌得失和成績高下，“唯金牌至上”一度成為運動員不能承受之重。1988年，李寧在奧運賽場上的失誤，引來國人鋪天蓋地的嘲諷和謾罵，甚至有人指責他應該上吊謝罪。隨著讀者群體的變化和成長，對體育比賽的本質有了更多了解，媒體報道轉向對更多運動員拼搏勇氣的報道和對奧運精神的解讀。這個變化，在《人民日報》上表現相當突出。

裡約奧運開幕當天，《奧運特刊》刊發署名“鐘文”的評論《奧運首金價值幾何》。文中指出，“奧運首金與其他奧運金牌並無本質區別”，給過度關注首金的人提了個醒。評論認為：“過度吹捧首金乃至某些項目的奧運金牌，則在價值導向上做了不恰當的引導，既不利於運動員成長，也無助於項目長久發展。”

面對杜麗、易思玲在本屆奧運首枚金牌產生的射擊女子10 米氣步槍決賽中沖金失利，《人民日報》在7日第6版刊發題為《沖金失利 表現無憾》的報道，用簡潔明快、觀點明確的標題，表達了報紙的態度。這樣的報道，無疑是對健兒賽場表現的充分包容和對體育精神的准確傳遞。

此外，《人民日報》在10日第14版刊發了題為《讓奧運更接地氣》的言論，從奧運“槽點”和有關獎牌、心情、爭議的“大拼盤”中，透視接地氣的奧林匹克運動給賽場內外帶來的改變，使讀者更懂得樂享奧運的“可口點心”。認真讀一讀這些文章，你對裡約奧運將會有一個更加全面的認識，對當代體育精神有更深層次的感悟。

2 視覺靚麗的深度報道

面對瞬息萬變的體育賽事報道，紙媒的報道往往在時效性上會慢上一大截，人民日報充分發揮自身優勢，在報道深度和版面呈現上頗下功夫。

從報道看，首期特刊刊發的報道《告訴你一個真實的裡約》，以記者在裡約的親歷，給讀者展示了裡約人讓“不可能的任務”成為現實的信念和實績，使人們對熱情的巴西給本屆奧運帶來的激情充滿期待。

從版面看，《奧運特刊》突出“動感”二字：黃綠藍的配色，讓人一下就想到了巴西，想到了桑巴的熱情﹔貫穿整個版面的曲線，更像是跳動的舞步，濃濃的桑巴風情躍然紙上﹔再加上比賽現場圖片，讓畫面更加動感十足。怎麼樣，雖然人沒到裡約，但早已被裡約的熱情感染了吧？

客戶端——用“洪荒之力”玩轉新媒體

今年，是人民日報客戶端創辦以來首次進行奧運報道。在讀報君看來，最近他們真的是使出了“洪荒之力”。

人民日報客戶端專門開設奧運頻道，並且開設演播廳“一起侃奧運”直播重要比賽。令人欣喜的是，每塊金牌產生之后，人民日報客戶端創新性地策劃推出史上第一個新媒體號外，用傳統紙版號外之“形”，容納動態圖片之“神”。新穎的號外一經推出，便引發網絡熱議，有不少公號紛紛對人民日報曾經推出的“號外”進行深度挖掘，攪動了朋友圈。

僅憑“號外”，還不能完全概括客戶端的“洪荒之力”。人民日報客戶端在發布“號外”之后，還會以口令紅包的形式，不定時為讀者朋友發放福利。在慶祝中國奧運代表團奪得金牌的同時，不時刷一刷人民日報客戶端，竟還有意外的紅包驚喜從天而降，讀報君要替人民日報客戶端的粉絲們給紅包君點贊。

微信公眾號——出彩創意吸睛吸粉

人民媒體方陣目前已開通運營124個微信公眾賬號，裡約奧運開啟后，他們也都從各自的視角，進行或籌劃著如何通過公眾號觀察本屆奧運。由於時差，裡約奧運的很多重要比賽都是北京時間后半夜進行的，微信的小編們均對重要新聞做到了24小時滾動推送。讀報君刷了一下朋友圈發現，奧運開幕以來，人民日報微信的頭條幾乎被奧運消息壟斷。面對這124個公眾賬號，讀報君要是全部看一遍，那絕對是一件相當要命的事。這裡選幾篇有代表性的公眾號文章，讓大家看一看他們是怎麼做的。

1 一撇一捺：形式新穎的視頻牌 

作為人民日報社總編室精心打造的官方公號，“一撇一捺”這次玩的也夠狠。他們不僅聯合中央廚房大膽嘗試紙媒天生的短腿兒——視頻制作，還約來號稱“東三環小霸王”的體育部年輕女編輯唐天奕，打造視頻欄目《啊~五環》。該欄目已推出三期，視頻拍攝不能說太專業，字幕設置不能說太易讀，后期剪輯不能說太完美，但在讀報君看來，這款略顯稚嫩的多媒體產品，絲毫無法抵擋粉絲們從視頻中透視一撇一捺的小編們那一顆顆為奧運激情釋放的心。

伴著岳雲鵬《五環之歌》的唱調，聽著脫離了低級趣味的“東三環小霸王”的變聲演繹，黨報女編輯用不一樣的煙火，為大家獻上了觀看奧運的正確姿勢。此刻的你，雖然與裡約賽場相隔萬裡之遙，但憑著對奧運的一片初心，《啊~五環》讓你在輕鬆中邊看、邊樂、邊想、邊贊，在激情、夢想和歡樂中了解奧運，看懂比賽。不管你懂不懂，讀報君真的是懂了。

2 俠客島：島叔島妹眼中的奧運 

以理性、新穎和親切著稱的“俠客島”，此次也特派“島叔”“島妹”等一干俠客，為島友們解讀裡約奧運。比如，當網友們聚焦白岩鬆的段子和傅園慧表情包的時候，島妹用犀利的目光，看到了裡約奧運上爆紅的兩款中國神器。

這兩樣中國神器，一個讓不少歪果仁不明真相，另一個讓不少外國人愛不釋手。讀報君發現，島妹還真不是一般的妹子，在題為《裡約奧運，沒想到爆紅的卻是兩款中國神器》中，島妹那是引經據典……哦，不對，引的是困惑不已的歪果仁之言，據的是我們老祖宗獨創的中醫療法。看了第一個神器，讀報君頓時心生一念：真應該向他們收取昂貴的神器專利費才是！這第二個神器，那可就更神了，防范寨卡哪家強？中國團裡就靠它！用這款神器搭起的小窩，讓日本乒乓球運動員“感覺好溫馨”，讓更多外國運動員紛紛來到中國代表團求教取經。門庭若市的景象，引得不少國內電商搭上了奧運經濟快車，紛紛搶運神器到裡約。

賣了半天關子，這倆神器到底是啥？想必您一定猜到了，是拔罐和蚊帳。

3 環球人物雜志：關注賽場內外的人 

8月6日，環球人物雜志公眾號推出有關裡約奧運難民代表團一文，不僅在短期便獲得了十萬+的閱讀量和三千多個贊，而且被人民日報微信號轉載，使更多人對“難民代表團”有了多角度了解。

這篇公號文章，以短文配多圖的形式，從對“難民代表團”成員尤絲拉•馬爾迪尼的介紹切入，使人們通過詩一般的文字，讀懂她的成長和夢想。令人感慨的是，戰爭的炮火無情終止了她的體育訓練。為了求生，她不得不背井離鄉，避難他國，付出了常人難以想象的艱辛。一艘隻能容納七八個人的小船，竟坐滿了20個人，而她為了生存，必須這樣。面對小船在行進中的突發故障，她毅然跳入水中，推著小船前行，使20個人活了下來。裡約奧運前，她幸運入選“難民代表團”。

正如尤絲拉•馬爾迪尼所說：游泳給予了我快樂，讓我暫時忘卻痛失家園的痛苦，也讓我有繼續活下去的勇氣。這篇文章，揭示了“難民代表團”背后的故事。他們來自飽經戰亂的地方，而他們的生活，都曾經鮮活和美好。在讀報君看來，這支不代表任何國家的代表團，代表的正是奧運的精神與和平的夢想！

永遠不要放棄夢想！奧運來了！

統籌：王向令 撰稿： 耿磊

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