熱點話題總能引爆網絡流量，還能順路為蹭熱點的商家帶來真金白銀。這幾天，影視明星王寶強離婚事件繼續發酵，商家也紛紛借勢營銷，兜售自家產品。但記者昨日調查發現，商家借負面熱點事件營銷，不僅銷量沒上去，還引來了消費者的反感和爭議。

　　王寶強同款軍鞋、宋喆同款黑框眼鏡、馬蓉同款衣服……身處輿論漩渦中的這幾位焦點人物都成了淘寶熱搜詞。一張宋喆戴著眼鏡的照片成為眾多淘寶商家的“賣家秀”，眼鏡價格從12元到398元不等，甚至是賣拖鞋、床單、土雞蛋的商家也打著“寶寶不哭”的廣告語，蹭著事件熱度賣產品。

　　飯店也來湊熱鬧，借“王寶強”搞起了營銷。有網友在微博透露，燕郊某烤鴨店就在門口豎了個大紅牌子：“身份証名字裡帶有‘寶’字的就餐享受8.8折，帶有‘強’字的就餐享受8.5折，帶‘寶’‘強’倆字的8折，帶‘王寶強’的白吃白喝！寶寶不哭，寶寶挺住！”記者昨日撥打該飯店電話詢問，對方表示“活動確實是有，還會持續幾天”。網絡搜索結果顯示，全國打出這樣廣告語的飯店還不少。

　　不過，這類借勢營銷效果並不明顯。拿“宋喆同款眼鏡”為例，在綜合排名前28位的眼鏡中，成交量為零的商家共22家，最多的一家隻顯示“11人付款”。記者咨詢發現，很多商品都是自王寶強發離婚聲明后立即挂到網上的，但銷量慘淡。一家訂制王寶強動漫頭像T恤的商家說：“以為會賣得不錯，但幾乎沒人買。”

　　噱頭商品在網上被大量轉載，成了網民們調侃的談資之一，但沒有多少人為此買賬。“要說淘寶上春晚演員的‘明星同款’還能讓人有購買欲，那‘馬蓉宋喆同款’我是真提不起興趣。”“網購黨”孫女士昨天發了一條這樣的朋友圈，引來不少朋友點贊。“人家離婚本是傷心事，店家卻用來炒作，表面上是支持，實際上是為了利益，太不厚道了！”一名網友的微博評論代表了很多人的心聲。

　　對商家們搭車營銷的行為，淘寶相關負責人昨日回應記者說：“在不觸犯國家法律法規要求且不危害社會公序良俗的前提下，平台方面願意以最大的善意尊重並為想象力創造空間。同時平台方面也在密切關注，確保想象力不被濫用，避免消費者正當權益受到損害，影響健康有序的交易環境。”

　　記者手記

　　熱點不是想借就借

　　互聯網時代，借熱點營銷已經成為企業宣傳推廣的“新姿勢”，其中不乏成功案例。

　　裡約奧運會讓游泳運動員傅園慧火了起來，“洪荒之力”成為產品促銷熱詞﹔“葛優躺”紅了之后，碎花T恤成了電商“網紅”單品，賣得不錯﹔再之前，“小李子”捧得奧斯卡小金人，商家營銷創意應接不暇，引得網友叫好。

　　但王寶強離婚、優衣庫不雅視頻等熱點事件的營銷案例，不僅促銷效果有限，還會引發爭議。另一方面，熱點事件升溫快降溫也快，很難維持銷量的穩定增長。曾有淘寶商家貼出“不賣日本產品”“停售菲律賓芒果干”的標語，但幾天之后，營銷標語撤掉，生意照樣做。

　　同是借熱點營銷，為何效果迥然不同？

　　“熱點，不是你想借就能借的！”品牌營銷專家魏家東表示，“時政類、災難類、負面類”熱點如借勢需謹小慎微，商家應提前預判事件的性質、影響等多方面因素。

　　從情感角度來看，負面新聞已經傷害到了當事人，靠這個熱點給自己商品貼金，雖說不觸及法律底線，但落井下石的姿態令人反感。至於那些“審丑”、“互噴”、“揭傷疤”式的營銷鬧劇，違背的是社會公序良俗，挑戰的是社會公德。這類“毀三觀”的營銷案例，還是別再出現為好。（潘福達）

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