《九州天空城》劇照

雲集李易峰、趙麗穎等人氣偶像的《青雲志》有大量年輕粉絲捧場

《幻城》也取得不錯的收視成績

暑期檔電視劇領域熱鬧非凡，除了傳統衛視依然激戰，各家視頻網站也越來越重視策略運營和播劇收益。前天，騰訊視頻在北京舉辦媒體溝通會，騰訊視頻總編輯王娟表示，通過推出《九州天空城》、《青雲志》、《幻城》等劇領銜的“暑期奇幻季”，騰訊視頻取得了不錯的成績。

相關數據顯示，今年7-8月版權劇全網播放量前20名的作品中，騰訊視頻擁有15部，佔比達75%。這些作品中獨播劇有8部，其中3部屬於騰訊視頻。騰訊視頻電視劇運營總監黃杰稱，這一成績的取得並非偶然，是基於“大膽押寶、小心布局”，並結合粉絲聯動、創新排播等策略，實現了產品功能和用戶體驗的進一步提升。

受眾需求與往不同

據王娟介紹，騰訊視頻上看劇75%觀眾的年齡為21歲-27歲，這類人群的“口味”與傳統電視觀眾不一樣。“選劇我們做了幾項工作：第一，看明星陣容、制作理念等﹔第二看故事，有原著的可以通過網絡看看口碑點在哪，粉絲期待值在哪。”

基於此，騰訊視頻將暑期檔鎖定在《九州天空城》、《幻城》、《青雲志》等奇幻劇上。“我們找了一些觀眾搶先觀看《九州天空城》，發現年輕的觀眾，尤其是年輕的女性觀眾對這部劇的感覺非常好。”至於《青雲志》，王娟說：“通過片花和片場情報來看，我們認為它的制作超過《古劍奇譚》。”

極力打造“爆款”之外，騰訊視頻還推出《一起同過窗》、《熱血青春》、《我的奇妙男友》等非奇幻題材劇，並加推《新白娘子傳奇》、《劉老根》等經典老劇，以滿足觀眾的不同需求。

粉絲是運營的內核

暑期檔受眾年輕化、偶像化，自然會帶來粉絲效應。王娟認為：“粉絲是運營的內核，高人氣代表了高口碑，口碑的爆發會帶來話題量十倍以上的增長。現在廣告主關注的不是哪個電視台會播，而是微博上會怎麼說，用戶的分享也是一種推廣。”如何讓粉絲從旁觀者變成親歷者，甚至推動事件的發展，這是騰訊視頻今年暑期檔運營的重點。

以《青雲志》為例，用戶可以選擇李易峰的個人角色專輯，同時在視頻觀劇超過十分鐘就會獲得一個道具，用來給偶像投票，偶像的票數則會決定排名。此外，通過與粉絲團隊對話溝通，帶動粉絲刷話題，鼓勵粉絲將自己生產的內容提供給平台，甚至參與剪輯電視劇，滿足年輕人“玩起來”的需求，也很受年輕人歡迎。而粉絲們還自發加入到《青雲志》打擊盜版的維權活動，騰訊視頻的法務舉報郵箱被粉絲發送的盜版鏈接塞滿。

創新排播彌補弊端

《青雲志》在湖南衛視每周隻播出兩集，騰訊視頻的會員則可以周一到周四每天收看一集，周六和周日還能獨享電視劇紀錄片。據王娟介紹，這種“先網后台”的排播形式堪稱“賭博”。“原著IP非常成熟，無論是游戲還是小說都擁有廣泛的粉絲量。李易峰和趙麗穎擁有超高的人氣，加上對劇的質量非常放心，並給予大力的宣傳，所以相信《青雲志》會是一道超級大餐。”

王娟坦言，推出創新排播也有客觀的必然性。“沒有黃金檔播出的配額，《青雲志》在電視台隻能進入周播檔，但國人看周播劇的習慣沒有養成。而視頻排播方式彌補了這一弊端，不管是劇方，還是電視台、網站，都能共贏。”

同質化削減影響力

前年有《古劍奇譚》，去年有《花千骨》，今年卻沒有出現“一家獨大”的場面。“這或許代表了百花齊放、用戶越來越分眾的趨勢。”王娟分析：“題材扎堆會削減作品的曝光量和影響力，用戶每天看劇的時間有限，十部劇裡最多同時追兩部，不可能都追。”她坦言，“《青雲志》和《幻城》同檔是電視台的排播安排，我們沒有辦法決策。假設《青雲志》單獨在一個檔期播出，效果肯定比現在更好。”

對於明年暑期檔，王娟預測仍會有科幻、玄幻等題材扎堆現象。“明年我們希望加大獨播網劇的比例，同時期待在原創方面能出現類似《歡樂頌》這樣的爆款。因為同質化的題材扎堆，對排播以及用戶的審美疲勞度來講很有挑戰。”

羊城晚報記者 王莉

分享讓更多人看到