裡約奧運時間，各家媒體都在鉚足勁出新出彩。人民網法人微博也借奧運之風，實現了單日閱讀數破億，創下開博五周年來的歷史紀錄。

　　“小編，你准備什麼時候爆照啊！”

　　“作為一家嚴肅新聞網站的官方微博，能談談你成為‘網紅’后的感受嗎？”

　　每天早上，人民網法人微博的編輯打開微博私信，都會被粉絲的“套近乎”刷屏，帶來一大堆“幸福的煩惱”。

　　運營五年來，人民網新浪法人微博粉絲達3240萬，日均閱讀數近4000萬，轉評數超6萬，在全國網絡媒體法人微博中，始終名列第一。

　　“怎麼就你們成為‘網紅’了呢？”有媒體同行提出這樣的疑問。其實，秘訣無外乎三點：貼近人心的新聞配圖、關注民生的媒體責任以及擁抱網民的真情實意。

　　“配圖隻服人民網”

　　“講真，逛微博這麼久了，配圖隻服人民網。”如今，人民網法人微博每一條微博評論下，幾乎都能看到粉絲類似的感慨。為何如此？這得益於人民網法人微博“新聞+表情”的創新運營。

　　突破瓶頸談何容易，人民網法人微博編輯們用心研究微博的傳播特性和網友的閱讀喜好，巧妙利用電影截圖、文字表情等作為新聞配圖，從另一個層面延展了微博140字的局限。風趣幽默有態度的配圖，使網友對新聞共享、討論的欲望明顯增強。有網友說：“好久不看新聞了，是人民網的配圖讓我重新關注。”

　　運營方式的改變，也使得網友對人民網法人微博的態度開始轉變，不僅有很多“路轉粉”，甚至不少“黑轉粉”。還有網友專門組成粉絲群，給人民網法人微博發私信，提供線索和建議，將人民網法人微博幾個人的編輯團隊，“擴大”到上百人，成為“智庫”。

　　人民網法人微博也在此基礎上，有針對性地調整選題和編輯模式，與網友積極互動，極大地提升了粉絲活躍度，形成良性循環。

　　促成公交車設哺乳專座

　　權威、實力源自人民，而最終目的是回饋人民。作為中央重點新聞網站官方微博，人民網法人微博時刻不忘為民生鼓與呼。

　　2015年11月，一位媽媽在北京地鐵哺乳的消息遭到個別網友譴責，人民網法人微博和諸多媒體官微報道后，引發網友關於公共場所缺乏母嬰設施等議題的關注，從而換來了多地公共交通、公共場所增設哺乳專座、哺乳室。

　　2016年5月，網友私信人民網法人微博，稱全國初級會計職稱考試存在泄題現象。人民網法人微博對此事曝光后，財政部會計資格評價中心發函回應，多舉措防止作弊。

　　2016年兒童節，一位母親偷雞腿給重病女兒當禮物。人民網法人微博發布后引發網友關注，幾個小時內，這位母親獲捐30萬元，孩子的醫療費有了著落。

　　一件件鮮活的社會事件背后，是人民網法人微博的不懈努力和堅持。人民網法人微博先后設置#隨手轉發，寶貝回家#和#人民幫幫忙#等民生話題，發動網民力量，或幫助走丟或被拐的孩子回家，或為滯銷的農產品提供銷路。目前，兩個話題閱讀總數已高達2.5億。

　　豐富充實“武器庫”

　　今年8月8日，人民網法人微博運營整整五年。這五年，人民網法人微博在全國兩會、抗戰勝利70周年閱兵等重大政治議題的報道中，從未缺位﹔這五年，人民網法人微博在春運、地震、水旱災害等社會熱點事件中，率先發聲……人民網法人微博已經從一個微博新人，成長為一個有血有肉、有責任有擔當的“大V”。

　　但人民網法人微博運營團隊知道，這還遠遠不夠。更新運營思維，將最新的傳播形式為我所用，豐富自己的“武器庫”，是人民網法人微博面臨的挑戰。於是，繼嘗試配圖之后，今年6月7日，人民網法人微博首次嘗試視頻直播，近百萬網友觀看並打賞。網友“河北高考狀元”為直播點贊：“人民網做網紅了。”

　　裡約奧運會第7日，人民網微博實現了單日閱讀數破億，創下開博來的歷史紀錄。這驚人的數據背后，是人民網法人微博運營團隊緊跟新媒體步伐，及時調整運營策略的努力，是人民網法人微博始終秉持官微媒體屬性，關注民生，肩挑社會責任的堅持，也是3200多萬粉絲的熱心點贊和堅持不懈的支持。

　　在慶祝人民網法人微博五周年的一條微博下，網友“中山路男神”的評價真摯而動情：“這是一個有血有肉的微博賬號，我見過它為不平發聲，見過它為正義呼喊，見過它歌頌世間平凡的偉大，見過它鞭笞社會無邊的黑暗，謝謝有你的時光！”

　　《 人民日報 》（ 2016年08月25日 23 版）

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