《星際迷航3》主演克裡斯·派恩在北京發布會上。

　　馬特·達蒙第三次來中國，為新作《諜影重重5》宣傳。

　　以往多是中國導演、演員擠破頭都想進入好萊塢，如今隨著中國電影市場的不斷擴大劇情反轉，國外大腕紛紛宣布進軍中國！在日前公布的廣電總局劇本備案立項公示中，曾執導《羅拉快跑》的德國著名導演湯姆·提克威與中國公司合作拍攝的新片《天才》提上議程。無獨有偶，中國公司星光源影視也於近日宣布與好萊塢導演溫子仁及《權利的游戲》團隊合作，雙方共同開發一部以武則天為題材的電視劇《中國女皇》。而那邊廂，馬特·達蒙、西蒙·佩吉等國際大腕也剛剛結束了中國之旅，不遠萬裡遠赴中國，同樣是沖著中國龐大的電影市場而來。

　　國際大導演尋求中國投資

　　隨著中國電影市場日漸壯大，大批著名的好萊塢導演也想分食中國電影市場這塊蛋糕。在日前公布的廣電總局劇本備案立項公示中，曾執導《羅拉快跑》的德國著名導演湯姆·提克威與中國公司合作拍攝的電影《天才》十分搶眼，這也是他繼2012年《雲圖》之后，再次與北京新原野娛樂傳媒有限公司合作。據悉，影片以未來2075年為背景，從公布的故事梗概來看會是一個愛情故事。

　　無獨有偶，近日，星光源影視也與好萊塢著名導演溫子仁正式簽約，將為溫子仁及其公司“原子怪獸”提供最多2億美元的資金支持，用於電影項目開發、制作、發行及衍生產品的市場拓廣，雙方還將深度合作三部不同類型的影片，包括驚悚、魔幻及動作片。

　　溫子仁是好萊塢炙手可熱的電影導演，其執導的《電鋸驚魂》、《招魂》深受驚悚片迷喜愛。而溫子仁與中國電影市場也早已有了交集，2015年，由他執導的動作片《速度與激情7》在中國內地獲得24.26億元人民幣的票房收入，一舉獲得內地進口影片票房桂冠。

　　星光源影視還簽約了美劇《權利的游戲》制片人及其團隊，雙方將共同開發、制作一部以武則天為題材的面向美劇市場的電視劇巨制《中國女皇》，並計劃在未來五至十年內制作十季。目前第一季的前期工作已經展開，將於2017年下半年在四川開拍。

　　此外，中視豐德前不久也在美國與好萊塢布瑞斯坦娛樂公司簽署了拍攝《飛虎隊》等一系列戰略合作協議，計劃投資2億美元拍攝《飛虎隊》，中視豐德董事長王建鋒在接受媒體採訪時透露，正在溝通、購買陳納德將軍回憶錄《戰士之路》一書的版權，同時正在與著名導演斯皮爾伯格溝通檔期、創作思路、編劇和制片人人選等。

　　國際大牌紛紛擠進中國市場

　　除了尋求投資，不少國際大牌演員也開始重視中國市場。如今，不再是中國明星搶破頭去好萊塢，而是好萊塢明星爭先恐后地組團來華宣傳。上周，馬特·達蒙、艾麗西亞·維坎德來到中國為新作《諜影重重5》造勢，所到之處廣受粉絲追捧。雖然這已是馬特·達蒙繼《長城》、《火星救援》之后第三次來中國，但他對中國食物卻不是很熟悉，因為他正在為張藝謀執導的《長城》保持身材。

　　另一部好萊塢巨制《星際迷航3》劇組也於上周不遠萬裡來到中國，導演林詣彬，編劇兼主演西蒙·佩吉，主演克裡斯·派恩、扎克瑞·昆圖、佐伊·索爾達娜在兩天之內穿梭與北京與廣州車輪戰式的做採訪、見粉絲，閑下來還不忘去游長城、吃美食、看演唱會，一點都沒有大牌的架子。

　　玩微博晒自拍與中國粉絲套近乎

　　外國明星要搶灘中國市場，當然要想盡辦法與粉絲套近乎。秀中文是最簡單的方法，即便只是簡單的“你好”、“我愛你”，就已經讓粉絲們開心不已。小羅伯特·唐尼到京宣傳《鋼鐵俠3》時甚至蹦出了“鐵哥們”等富有特色的詞語。

　　其次，開微博也能夠拉近與粉絲的距離。上周來華宣傳的扎克瑞·昆圖就愛上了玩微博，在接受本報記者專訪時，他也不忘向記者“炫耀”他剛剛新開的微博有多好玩。採訪還沒結束，他卻已經等不及地拉上另外兩位主創自拍，還“偷拍”了正在採訪的記者們發上微博。

　　與以往遙不可及的好萊塢明星相比，如今的好萊塢明星來到中國卻大展親切，去年來廣州參加漫展的李佩斯因為擔心粉絲受傷，幾度提醒保安不要推搡。馬特·達蒙、艾麗西亞·維坎德在紅毯上與粉絲玩自拍、送簽名，短短幾十米的紅毯足足走了四十分鐘。

　　融入當地生活也是搶佔票房的一大法寶。《星際迷航3》劇組成員來到廣州化身小歌迷，參加了影片中國主題曲演唱者張杰的演唱會﹔克裡斯·帕拉特在中國宣傳《侏羅紀公園》時，主辦方也特意讓他載著女主角布萊斯·達拉斯·霍華德，在北京胡同裡做起了“黃包車車夫”﹔大導演呂克·貝鬆到訪北京電影節期間時，甚至自爆因為在房間看《甄嬛傳》看得太投入，採訪不小心遲到。

　　好萊塢公司為了討中國粉絲的歡心也各出奇招。最簡單的就是在電影裡設置一個中國人角色，或是加入更多中國場景。除此之外，把中國人打造成超級英雄也是好萊塢慣用手法，在今年上海電影節上，曾創作出綠巨人、鋼鐵俠的漫威之父斯坦·李就表示要為中國特別打造一個女性超級英雄形象“虎影俠”，並由李冰冰來出演。（記者 黃岸）

　　頭評

　　中國市場不好闖

　　黃岸

　　好萊塢大軍紛紛進軍中國，其背后看中的正是中國巨大且蓬勃的票房市場。實際上，從這些年來好萊塢導演在中國的表現不難發現，中國市場並不好闖。真正成功的屈指可數，再加上今年電影票房市場增速放緩，情況更加不樂觀。

　　從這一點來看，拿出明星來華宣傳、讓中國明星加入電影拍攝等“套路”並不一定對票房有效。隨著中國電影市場的日漸開放，中國觀眾開始日趨理性。對於“好萊塢”三個字不再盲目崇拜，轉而是把影片質量好不好放在第一。投資方們也不再是“人傻，錢多，速來”的代名詞，隨著一路跌跌撞撞，他們也深諳不能一味用“傻錢”慣壞好萊塢公司，違背投資規律、不顧風險地瞎投、亂投，而是需要更為理智清晰的分析考量。

　　除了市場越來越規范，觀眾的口味也越來越難以捉摸。去年，講述英國滑雪名將“飛鷹艾迪”生平事跡的電影《飛鷹艾迪》口碑上佳，但在中國市場卻遭到冷落。有業內人士分析就是因為中國市場對於體育題材電影缺乏代入感，集結了黃曉明、趙薇、佟大為的電影《橫沖直撞好萊塢》過於西式的搞笑嬉鬧，同樣難以引起中國觀眾共鳴﹔太極是中國的文化，但基努裡維斯執導的《太極俠》同樣在中國宣告票房慘敗。

　　由此看來，好萊塢的中國之路也並不好走。

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