在電商平台上，賣家靠什麼吸引眼球？至少有一部分賣家靠的是刷單、刷信譽、刷流量。在這背后則是神秘的“第三方技術平台”以及專業的“刷手”。

　　288元就能刪一條差評

　　河北石家庄的馬海東經營自己的淘寶店已經3年了，主要出售環保袋和塑料袋等。3年裡，他的店鋪也收到過一些買家的中、差評，但去年9月一位買家給出的一條差評，讓馬海東坐立難安。

　　“騙子賣家！以后大家都不要來這家買東西！”看到這樣激烈的指責，馬東海覺得十分委屈：發貨之前已經和買家說好了，物流不提供送貨上門服務﹔到貨之后買家嫌取貨點太遠，不想去，並且憤怒地留了差評。這樣一條差評對於馬東海來說，可能就意味著幾十單潛在生意的流失。

　　“碰上難纏的買家，我們真的非常頭疼。”在這次爭執中，馬海東本來希望淘寶“小二”能出來主持公道，但讓他失望的是，“小二”給他的說法是：賣家請和買家自行溝通。經過一番協商，買家還是堅持差評，這時候馬海東想起在瀏覽網頁時看到過的廣告，“包刪差評，技術刪除，不影響店鋪信譽”。

　　通過搜索，馬海東找到了詞條中排名第一的一家名為“淘代刪”的網站。該網站稱“專業刪除中差評”，刪除一條差評288元，在6天內完成，如果急著刪除，那就再加100元，3天內即可刪除一條差評。

　　雖然覺得價格有點貴，但是想到那條言辭激烈的差評可能給店鋪帶來的惡劣影響，馬海東咬咬牙還是准備花這個錢。但讓他下定決心的，還是網站客服的承諾：先刪除，后付款，不保証百分之百成功，但失敗了不收費。對於可能出現的失敗情況，客服的解釋是，當買家支付寶有大量資金、買家支付寶未激活、買家賬戶凍結等情況出現時，買家后台有登錄限制，不可直接操作，所以會導致失敗。

　　“淘代刪”客服告訴中國青年報·中青在線記者，雖然在以上那些情況下不能通過登錄買家后台來刪除差評，但是網站有專門的技術人員操作，在登錄買家后台以后將會永久刪除買家訂單信息，買家差評被刪除之后將無法繼續投訴，也無法追加評價。客服還再三保証，不會對店鋪的信用產生影響。

　　值得注意的是，這家網站對賣家的聲明中還宣稱，之所以刪一條評論的價格較高，是因為網站完全使用所謂的“技術刪除”，與內部人員配合，而不是像其他平台那樣通過給買家打電話，威脅買家刪除差評。

　　那麼，不留痕跡的“技術刪除”到底是怎麼做到的？一名不願意透露姓名的業內人士說破了其中的門道：這樣的技術操作的確需要內部人員配合，當網站接到了賣家刪差評的訂單之后，就把訂單中的買家信息反饋給有關部門內部人員，在相關系統查出買家的身份信息之后，通過PS處理出該身份証的復印件。有了買家的身份証復印件，這些“職業差評刪除師”就可以利用技術手段，冒充淘寶買家身份騙取賬號並重置密碼，最后非法登錄淘寶評價系統刪除或修改“中評”“差評”。

　　在“淘代刪”客服的多重保証下，馬海東接受了網站的要價。兩天后，馬海東發現之前讓自己十分頭疼的差評的確被刪除了。於是，今年3月馬東海再次找到這家網站“技術刪除”了另一條差評。

　　想得到“白名單”保護，卻遭遇“黑名單”處罰

　　為了回饋老客戶，客服還向馬東海推薦了網站的另一項服務：淘寶白名單。客服解釋，淘寶白名單的作用就是將處罰值保持不變，讓店鋪永遠達不到淘寶稽查系統設置的處罰值，這樣淘寶就不會因為刷單等行為對店鋪進行排查而引發降權（記者注：這裡指商品的搜索排名下降）。

　　這對於馬海東來說是一項充滿誘惑力的服務。和其他許多賣家一樣，馬海東也想通過刷單來提高銷量和收藏量，提升商品在搜索中的排名，但鑒於淘寶對於刷單嚴厲的處罰力度，遲遲沒有嘗試。

　　“淘代刪”客服介紹，“白名單”通過淘寶內部人員設置，隻需交800元就可以進入，目前名單內已經有6000位賣家，其中因刷單被淘寶處罰的賣家不到10個。

　　“那麼多人都進入了這個名單，我肯定不會成為那10個被處罰的。”馬海東抱著僥幸心理，又向這一網站交了800元。隨后，他和其他20位買家一起被拉入了一個QQ群。

　　在QQ群裡，一個叫做“任天行”的客服人員教大家刷單的流程，並承諾“自己在淘寶內部有人，如果稽查系統檢查出刷單行為被降權的話，可以和淘寶內部人員合作解除降權。”“任天行”讓賣家“放心大膽地刷單”。

　　得到了“白名單”的保護，馬海東和其他20名賣家一樣，開始了集中刷單。但讓他沒有想到的是，僅10多天后，店鋪就收到了處罰通知：該“寶貝”涉嫌通過不正當方式提高銷量和信用。

　　“說好的不會被降權，現在降權了，搜索關鍵詞，我的商品完全找不到了，怎麼辦？”面對馬東海這樣的質問，"淘代刪"客服並沒有解釋，而是開出了高價：1.8萬元恢復降權，恢復之后不能保証和原來排名相同，會出現小幅度下降。

　　“這是不是一個連環套，先引誘我們刷單入套，然后等我們出現降權之后，再來訛我們一筆？”客服的態度，讓馬海東開始懷疑。

　　有同樣想法的不止馬海東一個。在QQ群裡同時接受培訓的賣家洪葉也表示，自己在花了800元加入“白名單”之后，同樣開始集中刷單，但是還沒刷滿100單，店鋪就收到了處罰通知。

　　“因為是刷單造成的，所以申訴不可能成功。降權之后1個月才能恢復，為了這個花1.8萬元，不劃算。”洪葉告訴中國青年報·中青在線記者，在與客服的溝通中，自己多次問過對方這樣恢復降權的是不是真實的，是如何實現的，客服始終沒有給出明確的回答，也沒有展示任何成功案例，只是說“由淘寶內部人員操作，保証安全”。

　　對於這樣的案例，淘寶公關人員楊樹明確回復：淘寶壓根不存在什麼“白名單”，已經被降權的店鋪更不可能通過任何手段實現恢復排名。楊樹表示，所謂的“白名單”不過是這些網站用來欺騙急於求成的賣家的手段，淘寶內部並沒有設置“白名單”這一說，但是對於有欺詐行為的賣家設置有“黑名單”，一旦這些賣家出現在“黑名單”中，就可能受到淘寶后台的追蹤關注，發現刷單等不誠信行為就有可能會被封店。

　　監管“心有余而力不足”？

　　“十個電商九個刷，如果不刷單不提高店鋪權重，根本就難以在千萬家店鋪中生存下來。”洪葉在做電商的一年多時間裡，已經刷過了上千單，在他看來，刷單是提高店鋪排名最直接的方式。

　　大二學生陳潔半年前經同學介紹開始為一家刷單平台做兼職。她告訴中國青年報·中青在線記者，這種刷單平台將賣家和“刷手”連接起來，雇用“刷手”為賣家刷單，平台從中牟利。

　　“同一個賬號一天不能超過兩筆交易，一周不能超過5筆交易，一個月最好不要超過15筆，否則很容易被淘寶查封。”陳潔就曾被淘寶查封過賬號，所以她對這個規定謹記在心。因為賬號一旦被查封，這個賬號之前所有的評論都將失效。因此刷手們必須盡量避免這種情況。如果真的遇到賬號被查封，就必須重新注冊一個新賬號。她透露，一般刷手都會購買幾個甚至幾十個賬號來幫商家刷銷量和評論。

　　除了限制同一個賬號的交易數量之外，刷單平台對於淘寶的各種稽查維度都有回避。“為了不被后台稽查發現，‘刷手’刷單時會在商品頁面停留一段時間，還會貨比三家，同時和店鋪客服假裝聊天。”陳潔稱，刷單平台為了保証賣家店鋪安全，會招募來自全國各地的“刷手”，以保証IP不會集中在一個區域。

　　盡管“刷手”們小心翼翼，但也難逃淘寶的稽查。在2016年2月15日至3月15日的一個月內，因為刷單問題，有22萬多個賣家和39萬多商品被淘寶處以降權的處罰，6000多個賣家被封店，還有1萬多個賣家被處以不同程度的扣分處罰。

　　“所謂‘千裡之堤，毀於蟻穴’，淘寶早就意識到，刷單是對整個平台誠信經營氛圍的威脅。但如果淘寶不治理，這對服務優質、誠信經營的賣家就是不公平。劣幣驅逐良幣，這是我們不願意看到的。”楊樹說。

　　“無論是對廣大商家，還是對消費者，刷單和刪差評等行為皆影響正常的交易。這樣的行為會縱容商家的不法買賣行為與不正當的牟利，不利於營造良性競爭環境和電商平台的整個發展。此類問題，究其原因，治理難點在於這種‘灰色產業’已經在電商平台之外形成了成熟的上下游產業鏈。‘刷手’通過QQ群、QT語音群、微信群、空包網、YY語音聊天室等網絡工具聯系。物流也是其中重要一環。”湖南大學法學院教師、法學博士蔣海鬆告訴中國青年報·中青在線記者，目前法律監管仍存在著諸多難點。

　　蔣海鬆分析，主要問題在於各項法律規定針對刷單、刪差評等不正當行為的表述不夠系統，懲治力度也不夠，缺乏約束力和執行力，同時，在技術上，也需要提高監管執法信息化技術水平。靠傳統的眼看、盯人的方式很難從網絡海量的交易中發現線索，必須依靠與網絡市場發展相適應的技術手段和設備，對交易記錄、付款記錄、物流記錄等進行大數據統計和分析。

　　“其實平台能做的非常有限。電商平台沒有執法權，關停一家店的成本很高。關停之后，刷單者可能另開一家新店又卷土重來。這也是為什麼‘第三方技術網站’能夠存在的原因。”楊樹解釋稱，為淘寶賣家提供所謂“一站式”服務的“第三方技術網站”，以承諾提高店鋪權重的同時躲避稽查來吸引賣家購買服務，其中很多項目涉嫌詐騙，另一些通過非法手段實現的“成績”，也不受淘寶官方承認，一旦發現，馬上淘寶會對賣家進行懲罰。（陳 晶 周姊沫 謝宛霏）

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