海澱工商查處本市首例違反《互聯網廣告管理暫行辦法》案　　

　　昨日，記者從海澱工商分局獲悉，因涉嫌在搜索引擎中發布違法廣告，海澱工商分局對北京寶島婦產醫院、京科肝泰醫院、北京龍城醫院以及百度、搜狗引擎進行立案調查。這也是北京首例違反《互聯網廣告管理暫行辦法》的案例。

　　《互聯網廣告管理暫行辦法》9月1日起正式實施，其中明確規定，推銷商品或服務的付費搜索廣告屬於互聯網廣告。這條規定也被普遍認為是給“競價排名”戴上了“緊箍”。

　　據悉，此前，海澱工商分局稽查大隊對轄區內的互聯網公司進行了指導，尤其針對百度、搜狗等大型搜索引擎進行了特別強調，要求“商業推廣”搜索信息要明確標識為“廣告”。此次巡查，稽查大隊執法人員對網民熱議的醫療行業進行了著重檢查。執法人員使用百度、搜狗搜索平台對200余家醫療單位進行了網上巡查時，發現“廣告”標識已經取代原來的“商業推廣”。但是，當執法人員輸入醫院名稱時，仍有部分醫院在搜索引擎中的“廣告”部位出現含有絕對化用語、未取得醫療廣告審查証明等內容的廣告。比如寶島婦產醫院稱引進台灣“頂級”團隊﹔京科肝泰醫院自稱“90%的肝病患者前來醫院就診”﹔龍城醫院則自稱是“北京海澱最好的婦科醫院”。

　　執法人員指出，百度、搜狗等搜索引擎發布上述醫療廣告，涉嫌未盡審查義務。海澱工商分局稽查大隊已對涉嫌違法內容進行了取証，對涉案單位進行立案調查。

　　對此，搜狗昨日回應稱，自9月1日《辦法》出台以來，搜狗便將“商業推廣”標識替換為“廣告”標識，並與自然搜索結果進行了明顯區分。同時搜狗一直進行嚴格的資質把關以及物料審核，並對內容進行實時監督，發現不合規內容及時下線。（記者 陳琳）

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