9月12日，一篇名為《對不起，杭州你已高攀不起》的文章在杭州人的朋友圈病毒式傳播。因為內容涉及杭州的住房、交通、教育、物價等諸多民生領域，很快點擊量便突破10萬+。

對於深愛這座城市的杭州市民來說，面對這篇文章的情緒是復雜的。一些人覺得文章戳中了自己的痛點，但更多的人開始思考：文章發布者為了抹黑而抹黑，專門挑選普遍存在的城市病放到杭州身上，並無限放大。有網友評論說，這種用煽風放大發展中的問題，以煽情毒化社會情緒，尤其是在普遍盛贊杭州成功舉辦G20之后，真不知道居心何在？

發布這篇文章的微信公眾號的主體是深圳多易得公司，經搜索，記者發現這家公司在深圳、北京、杭州等多個城市都有分支機構，各地經營的微信公眾號都以“XX潮生活”命名。從今年七八月份開始，這些地區（包括但不限於）的“潮生活”均先后發布了名為《對不起，XX你已高攀不起》的文章，並在網上迅速蔓延，儼然成了一個“高攀不起”系列。

在《對不起，杭州你已高攀不起》一文中，甚至連“天氣陰晴不定”也成了拿來抹黑杭州的理由，讓人哭笑不得。

杭州還沉浸在G20的榮譽感裡

這篇文章為何要在背后潑冷水

就像一場盛宴落幕，G20杭州峰會結束，杭州人都在為自己當了回東道主開心歡慶，自我點贊。這時，這篇《對不起，杭州你已高攀不起》卻突然出現在朋友圈。

文章的開頭是這樣的：杭州，新一線城市。這裡有機遇、時尚、美景、美食，還是全國第一個舉辦G20的城市，牛！杭州也成為了很多人選擇定居的地方。

不過，隨著內容的遞進，畫風轉變：和北上廣深相比，杭州的常住人口數雖然還少了點，但是小編想說的是，杭州，已經讓人高攀不起了！

隨后，文章列舉了生活在杭州的13大痛點，包括住房、交通、教育、物價，甚至天氣、婚嫁、語言等，以此訴說“杭漂族”在城市打拼的不易。雖然看似引用了許多官方數據，但實際上是為了抹黑而抹黑，居心叵測。

比如，文章以G20后杭州游客井噴的現象，推論出杭州是一個“動不動就旅游旺季的城市”。作為風景世界級的杭州，來旅游的人多是再正常不過的事情。對於普通杭州人來說，不但不是一種痛，反而會為此感到驕傲，因為旅游帶來的城市紅利，市民也會分享到。

比如，文章稱“杭州房價漲得讓人看不懂”。實際上，房價上漲是全國性現象。以杭州在全國城市中的排位，一半湖山一半城的宜居環境，過去幾個月房價上漲的幅度，落后於國內許多二線城市，比如沈陽、長春、石家庄等等，更無法與深圳、上海的漲幅相比。文章說，當下來看房的“多數都是投資客”。數據呢？這種臆想讓杭城那麼多剛需的年輕人和改善居住的家庭，感覺很打臉。

再比如說到教育問題。文章宣稱，在杭州，養一個孩子的成本是190萬元。一對月薪都在8000元的夫妻，要節衣縮食15年，才能供養一個孩子上大學，更別指望生二胎了。文章甚至列舉了杭州最貴的幾所學校，一年學費動不動就十幾萬元，孩子上不起學……可是，這是普通家庭的教育嗎？難道小編你不知道，在杭州的公辦學校讀書，幾乎不用花錢？

文章說，杭州物價高，吃碗面都要20元﹔杭州的天氣陰晴不定﹔展覽演出多到無法想象，但是動輒幾百元的門票，買不起﹔杭州來自各地的人太多，各種方言聽不懂﹔杭州面積太大，不在一個區的情侶就算異地戀……

看到這裡，杭州人恐怕恨不得想罵人了吧：這位小編是逗逼嗎？說杭州“大”到要異地戀，小編你沒去過北上廣深吧？

因此，這條微信引發的反對聲音也隨之爆發了出來。

丁晴是一名G20志願者，她說自己看完文章后感到憤怒：應當去調查一下，這篇文章是什麼目的？有沒有幕后金主？我是感覺到了房地產開發商的身影，感覺這種文章就是為了助推房價啊。

另一位在朋友圈表達抗議的是杭州一家500強企業的HR，她寫道：大BOSS參加了B20會議，他說他再不用介紹杭州時加上“在上海邊上”這句了，然而這篇文章，真的很傷人情感，你有考慮過杭州企業、創業者、打拼者的感受麼，這樣抹黑我們杭州！

憤怒的感受還來自市民張先生，他說，文章中列舉的是任何一個發展中國家，一個發展中城市都會出現的問題，放眼世界和中國，我們在處理這些問題時的積極態度、有效方法都是值得肯定的，這種以煽風放大發展中的問題，以煽情毒化社會情緒，尤其是在普遍盛贊杭州成功舉辦G20之后，以戾氣抹黑杭州，真是不知道居心何在？

《高攀不起》為營銷公眾號策劃

發布時隻想吸引眼球

錢江晚報記者查証后發現：該文章於9月12日12點52分發布，點擊量在幾個小時后突破10萬+，杭州的一些公眾號也進行了轉發，比如“杭州旅游”、“杭州租售情報”、“大江東房產網”。

9月13日下午1點左右，這篇文章突然刪除。隨后，錢江晚報記者來到拱墅區萍水街御峰大廈，“杭州潮生活”事業部就在這幢大廈其中的一間辦公室。一共有20來名員工，將每天生產的內容發布到微信公眾號上。他們大多是90后，有些人看上去像應屆生，這裡鮮有80后。

總經理是個戴眼鏡的中年男人，說話爽快，自稱在傳統媒體的廣告圈從業近20年。“我們是去年11月成立的，還不到一年。我今年5月剛接手，目前業務運營得還不錯。”談及《高攀不起》一文的出爐，他說，按慣例，公號上的頭條都是有價格的，因為都有投放客戶，通常款到發稿。但有幾期的空缺，所以就炮制了這篇文章，“想借G20這個熱點，擴大公眾號影響力。”

他說，文章中的數據主要來自“多家主流媒體的報道”，但記者注意到，幾乎所有的信息採用都是斷章取義式的，主要圍繞著他們假設的主題，基本和原文無關。“為什麼要突然刪除？是你們意識到這樣誤導群眾不好嗎？”

總經理說，有沒有誤導，他沒想過，主要是他看到轉載的幾家公眾號刪掉了文章，所以他們也自行刪除了。“如果不刪會有什麼后果呢？”記者問。總經理沒有正面回答，隻說在他的上任，公眾號曾因故被封了7天。很顯然，封了號，后面已經排好的廣告軟文就發不出了，不僅到手的廣告費要退還客戶，還有可能要賠償客戶損失，這對於一家商業營銷號而言，損失是巨大的。

那你考慮過那些為G20杭州峰會付出無數心血、支持的杭州百姓的感受嗎？你有考慮過對杭州形象的影響嗎？記者的提問，沒有得到答案。

本報探訪該營銷號深圳總部

賺錢是營銷號的主要目的

9月13日下午，錢報記者趕赴深圳，探訪營銷號“杭州潮生活”的總部，藏著眾多10萬+爆款網文的幕后推手——深圳多易得公司。

在深圳市寶安區西鄉街道寶源路寶安互聯網產業基地，聚集了大量的新媒體公司，多易得是其中規模較大的一家。資料顯示，這家公司運營微信公眾號數年，今年7月已經在新三板挂牌，號稱“國內城市生活新媒體第一股”。

多易得CEO江祥鋒是個80后，他介紹說，“潮生活”系列目前有25個事業部，主要分布在全國各省會城市。僅靠經營微信公眾號就能做到如此規模，實在令人大感意外。

在內容的生產上，他們有時會採用這種模式：如果某個城市某篇文章閱讀量好，還可以復制，總部就會發給各地事業部，根據各地情況採集相應信息，形成模式化。

實際上，江祥鋒也承認，“高攀不起”系列文章，並不是公司原創，“我們也是從別的公眾號看到這個思路，就在其基礎上進行了完善和補充。我們發布后，也被很多別的公眾號模仿轉發。”

江祥鋒不認可“杭州你已高攀不起”是在消費公眾感情，更不是要有意炒高房價。

但不可否認的是，和所有的營銷號一樣，“潮生活”系列公眾號具有很強的商業性，會經常發布廣告軟文，這是他們收入的主要來源。不過，據江祥鋒稱，《對不起，杭州你已高攀不起》一文並沒有商業性質，“隻要粉絲喜歡就可以了。”

“自媒體要不要承擔社會責任？要不要考慮受眾感受？賺錢是不是唯一考量？”面對記者提問，江祥鋒表示，“我們把法律擺在第一位，如果我們的內容有悖於社會責任和道德的話，利益再大我們也不會去做。”

但很遺憾，從實際效果來看，顯然並不是他說的這樣。

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