由央視市場研究推出的中國消費市場趨勢報告，每年都會對當今國內媒體廣告的發展趨勢做出預判。今年發布的報告顯示，以電梯視頻、影院視頻等為代表的生活圈媒體廣告，開始成為市場主要增長熱點。

　　這兩年，傳統媒體整體廣告形勢不佳，央視市場研究（簡稱CTR）的報告也印証，相比2015年上半年，傳統廣告市場同比下降6.2%，在電視、廣播、報紙、雜志、傳統戶外五大類傳統媒體中，除了廣播的廣告花費有2.9%的增幅，其它媒體呈下降趨勢。不過，報告中也有新發現，電梯視頻、影院視頻等生活圈媒體廣告成為市場主要增長熱點，影院視頻的廣告花費增幅達77.1%。值得一提的是，以熱門IP集中的精英衛視以及省級頻道為代表的重點衛視成為電視廣告熱點，2016年上半年精英衛視以及省級頻道的廣告時長與花費佔比均比2010年有所增長。

　　CTR監測數據顯示，以飲料、食品、化妝品、交通等為代表的傳統行業廣告普遍呈下降走勢，而互聯網新經濟行業則帶動了廣告增長，網站類、軟件與顧問服務類廣告主的廣告花費同比增幅分別達到61.5%、44.6%。對此，CTR認為廣告營銷正在從過去粗獷式的大眾化模式走向規模化、細分化、精准化的融合營銷模式，以CCTV為代表的傳統媒體仍然具有高覆蓋和高公信力的優勢。（記者 李夏至）

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