9月初，錢塘江邊，西子湖畔，G20迎來“杭州時間”。從前期峰會議題設置，到最后“5個決心”“杭州共識”等成果呈現，全球媒體對此次峰會的報道，盛況空前。作為中國第一大報，人民日報的全媒體方陣如何講好“杭州故事”，頗具代表性。

事兒姐了解到，針對G20峰會報道，人民日報舉全社之力，總編輯李寶善親任總指揮長，副總編輯盧新寧、呂岩鬆任副總指揮長，盧總親赴杭州指揮前方報道，呂總指揮后方編輯，可謂前方、后方協同作戰，並豐富和發展了“中央廚房”全媒體報道的工作機制，更大范圍調動了“人民系”資源，創新傳播內容、傳播方式，多種產品齊發聲、共亮相，引起了不小的轟動。

今天，事兒姐精選了六件人民日報報道G20的新媒產品，專門採訪了相關新聞產品的策劃人，請他們為大家解密這些產品生成的來龍去脈，講講他們在傳播過程中的一些好點子。

1.《習近平主席的G20微信群》火速提高新聞“熱度”

還記得“兩會”期間的“人大新聞發布群”H5產品嗎？這次峰會，人民日報客戶端推出了《習近平主席的G20微信群》，繼續引爆朋友圈。 

新媒體中心統籌策劃室副主編余榮華向事兒姐介紹到：微信群是H5常用形態之一，用戶比較熟悉，接受度、直觀度高，比較適合具有多個人物角色、內容比較豐富的新媒體報道。我們在策劃G20預熱報道中，為了集體呈現參會領導人的陣容、習近平主席關於峰會的一些表態，以及外國政要對峰會的期待，很自然地想到了微信群的創意。

這次，我們嘗試進一步創新傳播手段和內容。在進入微信群時，增加了“邀請”環節，利用同樣在微信中的“雷達發現好友”界面，根據公開報道的受邀參會領導人名單，模擬了習近平主席邀請大家參會的場景，既使產品形態更新穎，也自然直觀介紹了參會領導人。另外，在進入微信群后，增加了互動環節，讓用戶來向參會領導人介紹杭州和G20會址，增加參與感。

據統計，《習近平主席的G20微信群》一經推出，馬上被全國各大新聞門戶網站和客戶端轉載。僅在人民日報客戶端上的評論數就超過5000條。

2.《習近平：我在西湖之畔歡迎各位》講述中國與G20的故事 

這個作品以習近平主席為人物線索，以H5的傳播形式，圍繞“創新”“聯動”“活力”“包容”四個關鍵詞，為大家講述了G20與中國的故事。 

為了突出G20中的“中國貢獻”，讓G20這個全球最主要的政策平台真正發揮作用，總編室編輯吳丹等主創人員側重強調了國際視野。從“一帶一路”到全球互聯互通，從中國供給側結構性改革到G20結構性改革，從中國的“國家創新戰略”到G20創新增長藍圖，這樣的國際視野聯通中外，目光四射。

吳丹提到，為了確保產品內容更加生動、有趣、准確，我們抓取了習近平主席2015年11月在土耳其安塔利亞提到的“明年9月，我將在西湖之畔歡迎各位”中的關鍵主題詞。這樣，這個作品一下子就讓大家覺得特別親切。在傳播形式上，我們選擇用一幅水墨畫緩緩拉開的H5形式來承載內容，大氣、優美、有意蘊。

3. 《G20，中國杭州》展現中國傳統文化之美

短片用中國的傳統水墨+水彩藝術，描繪了“天堂”杭州的美景，用明快、唯美的方式展示了杭州歷史，介紹了G20在世界經濟中的重要地位，以及中國在其中扮演的角色。 

G20是在中國舉行的重量級世界會議，杭州又是一個同時具備中國傳統文化特征和現代經濟特點的城市。如何將G20的主題、中國的作用、傳統與現代等多重要素在一個視頻短片中呈現出來，是余榮華等創作人員首先要考慮的。經過內部的頭腦風暴，他們決定通過水墨＋水彩動畫短片的形態來進行展現。

余榮華告訴事兒姐，這次創作的難度很大。一是時間緊張，從創意完成到實際發布僅有一周多時間。二是為了更好地表現杭州，邀請了杭州當地的畫家來繪制動畫底圖。這就使得產品的創意、繪畫、拍攝、后期制作分成了四個團隊，並需要在杭州、北京兩地進行。三是如何在兩分鐘內展現豐富的主題和內容，文案配音如何與繪畫完美結合，極具挑戰。

雖然過程艱辛，但結果卻很讓人鼓舞。截至目前，該視頻在秒拍平台的訪問量接近700萬，人民日報微博發布后，被轉發1.5萬余次，點贊2.5萬余次。@中國新聞網、@環球時報、@新京報、@羊城晚報、@揚子晚報等眾多媒體也紛紛轉發，取得了非常好的反響。

4.G20中國賬號向海外發出“中國聲音”

作為今年中國最重要主場外交活動之一，G20杭州峰會上的中國聲音舉世矚目。人民日報專門在海外社交媒體上開設G20中國賬號，向海外發出中國聲音，也是這次“人民系”全媒體報道方陣的關注重點。

9月3日，巴西總統特梅爾在其個人推特賬號上，轉推G20中國賬號的推文

9月4日，墨西哥總統培尼亞轉推了G20中國賬號的推文 

人民日報媒體技術股份有限公司數據新聞與可視化實驗室副主任張建波介紹到，為迎接峰會報道，人民日報全媒體平台（中央廚房）在海外社交媒體專門開設G20中國賬號（G20china），集合國際部、人民網、環球時報英文版和人民日報媒體技術股份公司的精兵強將，整合國內外內容、技術、運營等資源，推出時效性強、形態多樣的新聞產品。賬號一天24小時不間斷推送內容，峰會實時報道推送。

從9月1日至6日，短短幾天時間內，G20中國賬號在推特和臉書上共推送近300條推文。推特粉絲增長6.68多萬，多條推文被巴西、西班牙、塞內加爾、墨西哥等國領導人賬號轉推，吸引俄羅斯外交部、德國和歐盟等G20成員的海外使領館、聯合國等機構官員的關注。

5.《習近平首款原聲VR，帶你飛躍G20》首推新型融媒體產品 

這個新聞產品將3D立體和原聲音頻兩種呈現方式相結合，以重大報道的形式呈現習近平主席的形象和演講內容，屬於一種全新的融媒體嘗試。獨特創意引起了事兒姐的極大好奇，特意找到了新媒體中心的編輯趙明琪，向她一探究竟。

趙明琪告訴事兒姐，這個融媒體產品主要特點是，充分借鑒同類產品的創新點，將多種技術手段整合運用。如使用多張圖片制作VR，並使用多層VR嵌套制造出“裸眼3D”的效果，並以原聲+文字的形式呈現習近平主席相關講話的亮點，為用戶帶來耳目一新的感覺。H5的設計在細節上制作精細，如旋轉爆炸效果的碎片均逐個制作，畫卷展開效果雙層VR形成時間差，文字條在用戶視覺中心自動展開，劃過則自動收起，背景音樂專門使用素材剪輯與動效對應等等。

這麼多聽起來超級炫酷和專業的技術名詞，讓事兒姐這個技術盲還真有點頭暈目眩、應接不暇呢。

6.《G20小精靈GO》­——中國的Pokeman GO

《G20小精靈GO》是一款由中央廚房策劃制作的交互性H5產品。它是以G20峰會的國家卡通形象為基礎的互動小游戲。通過網民的線上參與，將參與者與杭州這一城市的距離拉近。

總編室的編輯呂中正將產品創意歸結為之前非常火爆的手機游戲Pokeman GO。他介紹到，此款產品的主要特色在於把參加此次峰會的主要國家化身為一個個卡通形象，並把它們置身於杭州代表性的自然人文場景圖片中。每個小精靈在被找到后都會說一句與峰會或與自身國家相關的幽默話語，在展示不同國家特色的同時也闡釋了G20四大理念。此樣游戲化、場景化的設計符合移動傳播輕閱讀的習慣，卡通形象易於深入人心，極強的交互特性也帶來了高參與度和高傳播力。

媒體技術公司數據新聞與可視化實驗室副主任魏賀說，在H5發出當晚，僅在朋友圈自主轉發量就迅速破萬。此外，該作品也形成了眾多衍生產品，設計師利用精靈形象設計了G20國家的PC桌面、屏保等產品，同樣在微信朋友圈受到好評。當然，因為制作時間緊張，此款產品仍存在一些問題需要改進。比如，需要進一步提高動畫交互體驗等。

可以說，這次G20峰會的新媒報道，不僅刷爆了中國網民的朋友圈，也登上了各國政要的推特，多種創新性的新聞產品粉墨登場。杭州用“絲綢的故事”“綠水青山的故事”“阿裡巴巴的故事”為世界講述中國故事，“人民系”的新媒體也在不斷將“中國印記”展現給世界舞台。 

（感謝人民日報社媒體技術公司、新媒體中心對本文的大力支持）

撰稿：張天培 / 編輯：耿磊 / 統籌：王向令

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