《蒙面唱將猜猜猜》創新音樂節目首播收視不凡

2016年09月22日13:10 | 來源：江蘇衛視

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原標題：《蒙面唱將猜猜猜》首播不凡，數據告訴你原因何在？

澤傳媒供稿

江蘇衛視《蒙面唱將猜猜猜》千呼萬喚始出來，神秘唱將與異域風情依然擁有萬千擁躉。唱將極力隱藏，猜評團絞盡腦汁，觀眾積極參與。賽制升級、懸念加劇，讓音樂節目在類型推陳出新方面達到一個新高度。澤傳媒通過數據監測和分析，來解讀首期節目成功播出背后的原因。

首期節目各平台數據概覽

電視網絡雙平台發力，首期呈現高黏性高期待

第一季節目《蒙面歌王》作為一檔周日22點檔綜藝成績斐然，取得平均收視破1的好成績。全新升級的《蒙面唱將猜猜猜》首期播出表現不凡，csm35城收視率達0.85%﹔截止9月21日，網絡視頻點擊量破8000萬次，樂視視頻節目分鐘收看量呈上升趨勢，觀眾來了就不想走，節目內容表現出對觀眾的高度黏性。通過對比兩季節目播出當天的搜索指數，發現第二季節目播出當天的指數高於第一季。第一季節目的良好品質加之第二季開播前的大力宣傳和懸念設置，讓觀眾的期待度更高。

賽制懸念設計巧妙，吸引年輕高知觀眾

《蒙面唱將猜猜猜》在第一季基礎上，對賽制和陣容進行了全面的改版升級，節目將分為上下兩輪，第一輪兩人對唱，由猜評團選出一人進入下一輪，再經過劃定范圍、觀眾投票，最終決定能否有人揭面。想知道面具后面的真實身份，就需要觀眾大開腦洞，與演技高超、迷惑性較強的歌者斗智斗勇，使得猜測過程妙趣橫生。正因為賽制的懸念叢生和高參與性，成功的吸引了年輕、高知及高消費能力的人群。對首期節目的電視觀眾構成進行分析發現，中青年觀眾比例達到73%，其中25-34歲的年輕觀眾比例達到28.8%，而大學以上學歷觀眾比例更是達到37.9%，在電視觀眾老齡化的今天，這樣一檔節目的出現，值得深入研究。

首期節目中，用一個容易猜到、兼具話題的唱將打頭陣，第二組難度直線升級，挑戰猜評團和觀眾的雙商，而第三組除迷惑性升級，還兼具一對唱將的激烈對唱飆音。而最令人撓頭的“阿凡達妹妹”，用多變的曲風、故事隱藏的技巧以及虛虛實實的問答應對，使得自己真實身份成為巨大的懸念，揭面台上大屏升起的那一刻，也正是節目的燃點所在。節目充分調動了觀眾參與的積極性，從澤傳媒對網民評論的分詞結果可以看出，“懸念”“好難猜”“猜不出來”等詞充分表明了節目懸念設置的成功和觀眾參與的熱情。

首期節目微博評論分詞

服飾道具包裝升級，注重回歸音樂本質

針對去年《蒙面歌王》中大眾通過面具遮蔽不足、歌手自身小動作易暴露身份等問題，今年《蒙面唱將猜猜猜》對各唱將的包裝進行了全面升級。從首期節目可以看出，精心裝扮的面具阻絕了通過身體特征上的蛛絲馬跡來推測歌手身份的可能性，完全隻能通過歌手的聲線特色與演唱技巧來判斷身份。首期亮相的傻白甜的紅桃皇后，進擊的女帝，幫我消消黑眼圈和鐵皮人等都是嚴密武裝從頭到腳。更有甚者，傻白甜的紅桃皇后直接坐在椅子上被人抬上台來，連走路姿態都無法判斷，讓眾人一度誤認為賈玲跨界來襲！

去年播出的《蒙面歌王》側重於“歌王”與競技，而新一季的《蒙面唱將猜猜猜》弱化了“歌王”的概念和PK對決，節目除了強化娛樂性，還有對於音樂精神的秉承與發揚，節目充分發掘每一位歌者內在的潛能和專屬天性。其中，林宥嘉闊別舞台4年后帶著歡樂、帥氣與呆萌輕盈歸來，一首《成全》讓原唱劉若英感動不已﹔尖耳朵的阿凡達妹妹唱功了得，能同時具備多位歌手的音色特質﹔一向低調的瞿穎也曾是專業歌手，出過5張專輯，滿懷音樂夢想，這個舞台重新給了她鼓舞和勇氣。節目揭露唱將真正內心的自己，同時也讓觀眾感受最純粹的音樂，澤傳媒數據監測表明，觀眾對節目的參與和互動中，對歌曲和唱功的討論已成為主要熱點，其中燈燈HOHO和耳帝發布的相關微博互動量均過萬，充分說明了節目本身的音樂品質。

品牌植入創新用心，潤物無聲彰顯權益

隨著政策和廣告主經營策略的轉變，硬廣空間普遍被壓縮，植入性廣告的重要性日益突出。而在電視市場，棚內綜藝節目在廣告的植入形式與權益回報上與戶外真人秀等模式相比並不佔優勢。但此次《蒙面唱將猜猜猜》在廣告植入方面體現出良苦用心和創意，在不影響節目品質的同時又充分考慮到客戶的權益，將品牌與內容相結合，做到潤物細無聲。澤傳媒對節目植入廣告監測表明，首期節目共出現20種廣告植入權益，在現場廣告位、產品擺放等廣告形式讓各品牌得到充分的曝光﹔花式口播、花字等個性化的植入也讓品牌的形象更加生動。

斯柯達作為《蒙面唱將猜猜猜》的冠名商，在植入廣告形式方面花樣頻出，不僅在舞台上顯著位置懸挂了品牌LOGO，更通過鑒客團嘉賓抑揚頓挫、插科打諢似的花式口播，給觀眾留下了比較深刻的印象。監測數據表明，斯柯達在首期節目中的植入廣告形式達17個，其中“現場廣告位”，時長共1391秒，約23分鐘，產品LOGO展示440秒。從頻次看，“現場廣告位”出現最多，出現了433次。節目中斯柯達品牌權益時長佔比達76%，彰顯了作為《蒙面唱將猜猜猜》節目冠名商的權益優勢。