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微信推應用號"小程序" 業內:短期內難撼App地位

2016年09月23日07:45 | 來源:北京晨報
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原標題:微信又推出應用號

  備受關注的微信應用號“小程序”終於得到騰訊官方証實。在昨日召開的2016騰訊全球合作伙伴大會上,騰訊方面確認將從9月22日凌晨開始通過微信公眾平台陸續對外發送小程序內測邀請,也就是外界廣泛關注的微信“應用號”。

  對於應用號的功能,微信之父張小龍在個人朋友圈裡解釋稱,這是一種不需要下載安裝即可使用的應用,實現了應用“觸手可及”的夢想,用戶掃一掃或搜索一下即可打開應用,並且用完即走,用戶無需關心是否安裝太多應用的問題。應用將無處不在,隨時可用,但又無需安裝卸載。

  隨著移動互聯網的發展,用戶的手機屏幕已被大量App霸佔,這些App佔據大量內存,需要不同的登錄方式,彼此間難以快速切換。對創業者而言,開發和運營App的成本也水漲船高。根據騰訊目前公開的信息,應用號小程序可以借助微信聯合登錄,和開發者已有 App 后台的用戶數據打通,但不會支持小程序和 App 直接跳轉。

  小程序的出現是否會顛覆App和應用分發市場的生態?騰訊移動應用平台部總經理周濤表示,小程序是一種新的應用模式,並不是要顛覆傳統的途徑。它要解決的還是安裝下載一個應用,或者學習使用一個應用門檻太高的用戶痛點。應用寶最新推出的7.0版本也是如此,新增的機器人功能可以讓用戶使用App變得更簡單。“例如,用戶的需求是我需照片顯瘦,隻需輸入這個需求,機器人就會自動推薦合適的App或文章、服務號。”

  業內人士認為,應用號小程序的推出是微信開放生態的另一次試驗,短期內難以撼動手機App的地位,但可以讓一些新興創業者在一開始就生長於微信生態。

  ■新聞鏈接

  朋友圈推廣廣告有了新玩法

  微信朋友圈廣告增加了新玩法,基於位置的朋友圈廣告將正式上線,方便商戶實時精准推送。

  當用戶在購物中心逛街時,有可能在朋友圈收到購物中心某家餐廳推送的優惠信息,用戶可直接點擊信息欄跳轉到門店詳情頁,也可根據頁面撥號功能聯系商家或直接導航前往。通過此功能,本地餐飲業商戶可選擇就餐前后時段投放廣告,房地產、婚紗攝影等行業可避開客服人員休息時段投放。此類廣告投放,費用也很低,本地推廣每日預算最低可為300元。

  騰訊集團副總裁林璟驊表示,以用戶行為與興趣為定向的騰訊社交廣告都面對真實用戶,提供的是價值,而非干擾。(記者 韓元佳)

(責編:宋心蕊、燕帥)

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