當好《中國讀本》的每一頁——趙啟正教你講好中國故事

講堂堂主研究事兒

2016年09月27日12:40 | 來源：人民網-人民日報新聞研究網

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9月18日下午，人民日報社綜合樓報告廳，國務院新聞辦原主任、中國人民大學新聞學院院長趙啟正登上“人民講堂”。講座的題目是《提升文化自信，講好中國故事——國家形象與公共外交的價值》，台下聽眾，不僅有報社的編輯記者，還有中國人民大學新聞學院的碩士生、本科生趕來聆聽他們院長的講座。趙啟正，這位“中國第一新聞發言人”風採依然，中國自信和中國故事在他的講述中愈發立體——

什麼是國家形象？

是“洗臉”，不是“整容”

國家形象除了與國家實情（包括歷史、文化、政治制度、內外政策、經濟發展、軍事力量、國民素質等）、受眾的思考有關外，媒體傳播在國家形象構建中發揮著特別重要的作用。近年來，很多西方媒體在對中國進行報道時，字裡行間充斥著"中國威脅論"的理念，尤其是在刊登涉及中國的政治漫畫時，經常對中國的國家形象進行誤解甚至丑化。面對西方對中國形象的扭曲，中國媒體要表達中國立場，但表達中國立場絕不等於不實事求是，絕不等於要掩藏不該掩藏的東西。面對外國人的時候，我們可以“洗臉”，但絕不要“整容”，照相挺好看，但鼻子是假的，這樣對黨和國家的形象反而是不利的。

趙啟正部分專著封面

公共外交價值何在？

有了“話語權”，未必有“話語力”

每一個進步的國家都需要有效的傳播，形成良好的形象。建立良好的國家形象不單是我們怎麼說，更重要在於我們怎麼做。持續推動改革開放，取得物質文明、精神文明和政治文明同步發展，才能具有豐富的軟實力，才能向世界說明一個真實的強大的中國，才有這種話語力。

比如在聯合國開會，小國家同樣有話語權（Right of discourse），可是大家可以不聽﹔如果是中國、美國和歐盟發言就不是這樣，我不見得跟你走，但涉及到我的利益我得聽，因為你有Power，就是話語力。我們現在中國也有話語權，但是話語力需要我們爭取，你得講得好，講得對，講得讓他能接受，在他的價值觀下可以理解。要讓別人贊成你的觀點，就必須選擇與別人的文化素養和價值觀符合的方式來傳播。

當今的公共外交

我們要想有話語力，就要做好公共外交，這也是公共外交的價值所在。在向外國人講故事時，必須跨過四個門檻兒。一是語言。比如對“中國改革進入深水區”這一概念，不少外媒在翻譯時說中國改革危險了，要淹死了，他們不理解當初“摸著石頭過河”的背景﹔我們要去產能，說要“壯士斷腕”，外媒也不理解這個詞的意思，說為什麼要把手砍了？二是生活習慣。比如法國的一位國防部長，他跟我說到中國來得講條件，不許讓他喝酒，因為他實在是不能喝，他不明白為什麼中國人說“不喝不夠朋友”，當時我就告訴他，在中國人看來，酒逢知己千杯少。這就是生活習慣的中外差異。三是宗教信仰。要找到宗教之間對話的共同點。四是意識形態。撒切爾夫人曾說過：中國顯然不可阻擋的崛起，使我們想到，不管冷戰帶來什麼樣的收獲，共產主義還沒有結束。意識形態問題是傳統，是東西方根深蒂固的想法，不是那麼容易可以改的，因此我們尤其要注意方法。

2012年，趙啟正在央視《開講啦》講授公開課《我向世界說明中國》。

怎樣講中國故事？

送“蘋果”，不要送“維C”

中國故事，就是在中國發生的事，就是現存的事實，我們並沒有要求一個學者、企業家、中國的旅游者像發言人那樣全面回答中國的問題，你隻要在交往中講到中國的事情就很足夠了，至於人家是否接受都沒有關系，你講的隻要是實話和中國的事就行。

有一年，印度一位總統訪問上海，我們帶他來到郊區，一個鄉長在介紹鄉裡情況時，拿出幾張紙，講的全是官話，說他們鄉GDP有多少，人均收入有多少、建了多少房子。這些數字實際上沒有什麼意義，外國總統不能理解你的200萬美元到底是多了還是少了。鄉長講完后，我帶他們去參觀一個農民的新房子，女主人介紹說，這個房子是他們攢了幾年錢在去年蓋的，講得很生動，還說一個是他們老兩口的，另一個房子是兒子和兒媳婦的。外國總統就問：為什麼兒子和兒媳婦的房子比你們老兩口的房子又好又大有陽光？這位農村婦女說：兒媳婦在我們這兒是最受重視的，是我們請來的客人，我們必須得對客人好。這樣的回答，讓印度人有感悟，而且明白，哦，中國是這樣的！如果讓鄉長回答的話他一定會說“我們始終把實現婦女解放和男女平等作為孜孜以求的奮斗目標，我們鄉政府保証婦女的基本權益，提高婦女社會地位，努力實現婦女與經濟社會同步發展，我們做了長期努力，投入很多人力和物力才取得今天這樣的成績。”哪個好？鄉長說理，婦女說事，講故事容易記，和外國人交流講的就是你身邊的故事和你自己的故事，小至家庭，大至社會，故事就是原生態蘋果，沒有加工成蘋果醬，沒有提煉成維生素。蘋果吃了是否吸收沒有關系，維生素C不吸收卻有反感，家庭婦女給蘋果，鄉長給維生素C，哪個效果好自是一目了然。講故事就是給原生態蘋果，而不是加工后的蘋果醬或者維生素C，不需要加工設備和添加劑，朴實、真實最好。

故事離真理最近，最親切，最容易感動人。故事可以驅動中國（Story Drive China），讓中國走向世界。有個例子大家可能知道，河北省有兩個好朋友，一個殘疾人沒有雙臂，一個是盲人沒有視力，兩個人合伙包了50畝荒地，種了上萬棵樹，這個故事我們報道過，但傳播不夠廣泛，而CNN在You Tube和Face book上用非常短的電視片做的報道，幾天時間，點擊量便突破百萬，得到外國網友的普遍好評，短片的標題是《我是他的手，他是我的眼》，而我們的標題是《愚公移山，讓沙漠變良田》。

民族的故事也並非天然就是世界的。比如越劇算是比較大的劇種了，有一次，一台越劇在北京演出的時候，上海辦事處給我打電話，要我一起去捧場，到那兒一聽，周圍說話的都是“阿拉阿拉”的上海人，演出票根本賣不出去，后來劇團就回去了。一台優秀的越劇，在國內傳播起來還要這麼困難，放到外國去，那就更難了。它是民族的，但不會自動成為世界的。中國的一個好故事，還要經過有效的傳播才有可能成為世界的故事，因此，我們不能忽視傳播的必要性和力量。