摘要：這是一個變革的時代，一個電視進入拐點的年份，破壞與創新之間依然沒有清晰的界限。對於在過去幾十年裡一直處於黃金時代的電視業者來說，“電視”到底意味著什麼？“電視”的明天與媒體價值在何處？這是每個電視人在2016年“世界電視日”論道之前必須思考的問題。

對全球的電視從業者來說，2016年或許是個重要的拐點。在即將來臨的“世界電視日”論道之前，電視業者其實很有必要仔細審視目前電視產業所處的階段。

高清化：從4K到SHD

從顯示技術來看，從高清到4K乃至超高清（SHD）的趨勢進一步凸顯。特別是在過去兩年裡，包括Netflix、Amazon、優酷一些互聯網公司開始部署4K節目，這方過來推進了廣電業者的高清戶步伐。尤其是在今年8月份，日本NHK電視台全球首播8K“超高清”電視，並在裡約熱內盧奧運會轉播中獲得應用。8K分辨率將達到7680×4320，是目前2K分辨率的16倍，每一幀的像素都超過3300萬，又被稱為“Super Hi-Vision”(SHV)，技術復雜度遠遠超過4K。在國內，高清節目同樣越來越多。尤其是身處三網融合競爭的有線運營商，在面臨互聯網公司、電信IPTV運營商4K節目競爭下，也奮起反擊。例如，今年9月份，湖南有線在國內推出首個4K頻道﹔當然，更早之前也有其他省份的有線運營商也在推進4K應用，而此次湖南有線的舉措或加快這一趨勢。

跨時代技術升級ATSC3.0，以及蓄勢待發的中國NGB

2016年電視技術的升級不僅是在清晰程度，而是整個電視領域的系統行技術升級。今年年初，美國廣播電視行業相關利益機構及行業組織（如美國廣播協會NAB、美國消費者技術協會、美國公共電視台等）向監管機構FCC申請推進ATSC3.0標准。這可以說是續歐洲HBBTV技術標准之后的又一次產業技術升級裡程碑事件。

ATSC3.0具備一系列優點，例如：更高效的頻譜利用，能夠帶來高互動應用（融合了IP技術），提供更高的分辨率，提供更好的音質，包括移動端的多屏分發能力。美國廣播電視組織Pearl TV的CEO Anne Schelle表示：“更大更精細的圖像（支持4K），更好的音頻，這都僅僅是開始”，“重要的是ATSC 3.0標准是基於IP技術，可以提供VOD和定向廣告﹔這對於精准定位不同類型的觀眾非常有意義。”可見，也就是說，ATSC3.0是跨越傳統廣播技術，是面向目前的互聯趨勢與多屏時代的重大技術升級——並且是一項全球性的升級。

作為下一代經典廣播技術， ATSC3.0的標准化工作目前正在加快推進，預計年底前有望完成全部標准。在產業化方面，這方面的進程也處於加速之中。按照原先計劃，美國業界就是在秋季開始進行實際部署，韓國、歐洲、日本也會迅速跟上，於明年底啟動3.0修訂版網絡的部署。韓國很可能在2018年底完成1.0到3.0的過渡。整體看來，3.0的產業化推進會很快的。作為歐洲的主流技術的HbbTV，目前其經典廣播部分DVB-T2不及ATSC 3.0先進，但其下一代DVB-T3也會採取ATSC 3.0修訂版。

在中國，政府與行業機構也在積極推進下一代廣播電視網。按照“十三五”廣電科技規劃，廣電總局作為行業主管部門將大力推進寬帶廣電和有線無線衛星融合一體化建設， 全面增強廣播影視融合媒體傳輸覆蓋能力。10月份，貴州廣電有線無線衛星融合項目通過了總局驗收。

從物聯網到VR：超越TV，超越娛樂？

2016年，我們還看到，全球的廣電業者在電視與視頻之外，向更多的領域延伸或探索。這其中，全球最大的有線運營商Comcast的舉動非常有代表性。從去年下半年到今年上半年，Comcast的X1機頂盒平台推出了HTML5支持舉措，從而方便引入更豐富的內容，甚至還以“頻道”的形式引入了Netflix服務。但Comcast今年最大的動作是在今年10月份宣布在未來30個月之內在全國范圍部署基於LoRa無線物聯網。為此，Comcast還以戰略入股的方式聯手技術服務商Semtech。Comcast將基於上述物聯網提供電力抄表、資產追蹤、智慧企業、智慧物流、智慧農業、智慧政務、建筑物與公共場所管理等服務。Comcast的上述舉措實際上是在現有的固定網絡基礎上新建一個廣域無線平台，並由此深度介入到家庭數字娛樂之外的新型信息服務之中。

與之類似，中國的廣電有線行行業也努力通過“家庭網關”這類新型設備進入物聯網領域。今年5月份，北京歌華有線、重慶有線、四川廣電網等11加有線網絡公司聯合成立了“家庭智能網關產業聯盟”。

VR當然是另外一個值得關注的領域﹔廣電行業在這個“第四屏”的切入一點都不低調。10月前后，SMG旗下的百視通和湖北廣電網絡先后推出了各自的VR產品﹔更早之前，某垂直領域頻道則宣稱要成為旅游領域最大的直播服務和VR內容服務。從電視到VR，從流媒體到人工智能，其中的距離到底是多少？

從流媒體服務到生態建設：痛並快樂？

對電視業者來說，除了上述的技術變革挑戰之外，更大更痛苦和更深刻的挑戰則來自於商業模式。在奧運轉播投以重金的NBC，今年裡約熱內盧奧約會收視率卻遭遇顯著下滑。這一事實表明：電視人最為擅長的基於娛樂IP的“注意力經濟”模式正在要遭遇有史以來最嚴峻的挑戰。

對傳統思維最大的挑戰當然來自流媒體。先不說FCC今年提出的“開放機頂盒”會走向何方，目前以Sling TV為代表的網絡電視在美國大視頻領域逐漸升溫，成為Hullu模式之后另一個最值得關注同時也充滿不確定性的新型電視服務形態。這方面，頗具改革之風的FOX甚至在其流媒體服務FOX NOW中推出了黃金時段節目的直播服務。

在中國，相關的不確定性則更為復雜而且顯著。2016年，一向引領電視風潮的“電視湘軍”在傳統領域丟失了收視率冠軍寶座﹔同時在新媒體領域，湖南電視台旗下原先被寄以厚望的“芒果TV”最終未能獨立上市轉而並入“快樂購”旗下。這其中的冷暖變化或許隻有當事者才能知曉。但今年國內電視領域最引人注目或許當屬上海電視台（SMG）。在電視台一系列節目獲得高收視率的同時，SMG旗下的東方明珠在9月中推出了針對管理層的限制性股票激勵計劃，這被業界稱為是一件對文化國企改革和資本市場具有雙重重大意義的現象級“大事件”。此后，SMG和東方明珠高層在不同場合也公開了“娛樂+”戰略和生態建設路徑，這其中涉及IP運營、跨界媒體合作、跨屏服務等。一時間，SMG成為最受關注的“新電視”代表，自然少不了“創新”、“勇氣”、“挑戰”這樣的標簽。

當然，從口號到落地行動，電視人的時間窗口其實很緊迫，變革之中最好的狀態或許是“痛並快樂”？！

“說電視者，非電視也”，2016年電視日請君論道

從ATSC3.0到有線無線衛星一體化覆蓋，從Comcast的物聯網建設計劃到VR產品，從湖南電視台到上海電視台，從芒果TV到東方明珠，這意味著什麼？

或許，套用禪宗的書法，“說電視者，非電視也，名為電視爾”。過去的“電視”已經一去不復返，明日的“電視”還在路上——因為，明日的“電視”不會自動的到來，TA等著所有的電視業者一起來定義，一起來塑造！

2015年電視日的“中國電視大會”論道中，我們指出：電視是滿足人類基本信息文化需求的基本手段，電視需要直面社會的道德、良心，並呼喚人類對正義、童真的追求！在過去的幾十年中，從《三國演義》到《紅樓夢》，從《射雕英雄傳》到《黑貓警長》，從春節聯歡晚會到國慶大閱兵，電視塑造了最廣泛大眾共同的道德，實際上也是全球化早期的核心驅動力之一。而在未來，電視的根本在於用戶的連接與互動﹔“連接，成就電視未來！”

而在2016年，你看到了什麼？你為電視連接了什麼？你的痛、你的快樂是什麼？你想和同行們探討什麼？11月21日，在這個全球電視人共同的節日，何妨到京一論道？

由中國電影電視技術學會、中國電視藝術家協會媒體融合推進委員會、BIRTV組委會、中國傳媒大學、北京電視台、鳳凰衛視共同主辦及中廣互聯承辦的“世界電視日”中國電視大會，將再次與你相約，將再次將我們的思維緊密連接，再次討論我們的當下，我們的未來！

連接未來，正在進行中！

11月21日-22日，來傾訴（傾聽）你（同行）的痛和快樂吧！讓我們一起做一個連接未來的行動！

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