摘 要：“讀圖時代”的今天，為城市畫報的發展提供了廣闊的空間。《金陵畫報》作為旨在代言文化南京的城市畫報，依托現有的政策、人才優勢以及南京的豐富文化資源，影響逐漸擴大。然而存在的問題困擾著《金陵畫報》的進一步發展。隻有採編人員不斷改變觀念，提升自身素質，鍛造適合刊物風格的語言，策劃立意高遠、富有新意的選題，精准構圖，城市畫報才能取得長足發展。

關鍵詞：讀圖時代﹔城市畫報﹔發展策略

中圖分類號：G211 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2016）10-0070-02

一、“讀圖時代”與城市畫報

我國關於“讀圖時代”的提法最早出現在1998年花城出版社出版的《紅風車經典漫畫叢書》序中。當時，這套共計六本由台灣引進的原版圖書，以圖文並茂的方式介紹當時的流行思潮和風雲人物。為了推廣這套叢書，編輯鐘潔玲提出了“讀圖時代”一詞，使它最早現身於新聞傳播領域。

什麼是“讀圖時代”？一種觀點認為，“讀圖時代”是報紙為適應社會的變化，改變以文字為主、圖片為輔的模式，圖片（主要是新聞攝影圖片）將由以前的讀字為主改為讀圖為主[1]。而另一種觀點認為，“讀圖時代”源於一種普遍的社會現象和公眾閱讀心理，即大眾文化在當今社會佔據主導地位，視覺文化作為大眾文化的一種，日益影響著大眾的閱讀取向，人們在閱讀文字時，越來越青睞圖片，通過圖片獲得視覺信息，並獲得感官上的享受。[2]

比較之下，兩種觀點一寬一窄的定義了“讀圖時代”的概念。寬泛意義上的“讀圖時代”似乎更符合當下社會現實，人們不斷追求快捷消費、追求感官刺激，在這個消費社會中，“讀圖”成為人們更加熱衷的一種獲取信息的途徑，畫報就是其中一種。

現代畫報的誕生可以追溯到20世紀初，甚至更早一些。目前我國有綜合類畫報數十種，除了《人民畫報》、《民族畫報》《解放軍畫報》等中央國家機關主管主辦的幾種之外，其余就是各省、自治區、直轄市所辦的每省一種的綜合性畫報。進入新世紀以來，綜合性畫報都出現了市場萎縮的情況。這其中有各種新興媒體突起擠佔市場份額的原因，更有電視、網絡等媒介的快速發展使得大眾有了更加多元的閱讀選擇的原因。盡管傳統畫報的發展受到市場經濟的沖擊面臨諸多困難，甚至有學者驚呼畫報時代已經終結，言語難免言過其實。但是，畫報要想更好的發展，改革勢在必行。在傳媒日新月異的今天，畫報的發展勢必不能成為一種強勢媒介，然在“讀圖時代”的今天，隻要定位精准，內容豐富精彩，仍然能夠成為受讀者青睞的閱讀形式。尤其是當下新興起來的城市畫報，跳出傳統畫報的藩籬，並借鑒其有益的經驗，重新打造一份適合現代都市人群閱讀的刊物。城市畫報的興起為傳統畫報的改革提供了寶貴的經驗。

二、《金陵畫報》的創刊優勢及存在問題

《金陵畫報》創辦於2008年2月，設有“南京傳奇”、“生活南京”、“南京人文地理”等特色欄目。《金陵畫報》著力打造一份立足南京，高品位，高格調，報道城市文化，講述城市故事，體現城市生活，人文色彩濃郁，集歷史文化的厚重與時代氣息的清新於一體的城市文化雜志。作為南京第一本真正的城市期刊，《金陵畫報》傾情描繪、歸納與提煉南京和南京人的內在精神、文化特色、生活狀態、時尚新風，以傳遞南京千年積澱與時代律動[3]。《金陵瞭望》旨在報道文化南京，搜羅南京逝去的文化記憶，更要觀察南京新潮的文化。通過對南京城市文化現象的挖掘和探討，旨在代言南京。《金陵畫報》向讀者介紹南京的文化、時尚生活、風土人情等，擴大南京在全國，乃至世界上的影響。就其發展而言，主要有以下幾個方面的優勢：1.人才優勢。《金陵畫報》的編輯、記者團隊以雜志社原有成員為主，另外聘請對南京文化有研究的學者、教授為雜志撰稿，有力的保証了雜志的稿件水平﹔2.豐富的文化資源。《金陵畫報》定位於文化專刊，而南京這座城市豐富的文化資源為雜志提供更為廣闊的言說空間。幾千年的歷史文化傳承使得南京文化資源極為豐富，新時期南京更是把這種優勢加以傳承和發展。隨之而來的文化創意產業使的南京的古典文化更具活力，在給人們提供精神享受的同時，也增強了自身的生命力。

眾多的優勢為《金陵畫報》的發展提供了前所未有的契機，但是存在的問題也是異常明顯：1.辦刊人員不能跳出做新聞的定勢思維。編輯、記者做新聞報道的經歷使得記者在稿件處理上更多的是按照新聞稿的方式在做，這樣的作法不符合一份以追求“文化味”、“時尚先鋒”為理念的刊物。刊物對於文化現象的挖掘和介紹不夠新潮，“炒冷飯”現象頻發。這種現象的出現一方面是由於編採人員對南京文化內涵挖掘的力度不夠。文化作為一種無形的東西，更多的需要人、事、物等具象去承載。隻有不斷探索和思考，才能夠發掘更多具有南京元素的文化現象﹔2.不夠“時尚”。消費時代的文化要想具有極強的生命力，必須契合大眾消費的口味。一本文化氣息濃郁的城市畫報，追求時尚則是不二的選擇。時尚的文化現象是南京文化最具生命力的部分，隻有真正抓住這部分文化的精髓才可以說真正了解了南京文化的趨向。

三、讀圖時代城市畫報發展策略探析

作為一本旨在打造南京城市文化名片、代言南京的文化刊物，《金陵畫報》創辦至今，不斷地成熟和發展，取得了巨大的成功。但是要想在競爭激烈的媒介產業中爭得一席之地，改變目前的不利因素、不斷創新思路勢在必行。

1.改變思路，不斷提升編採人員素質。

畫報的語言和圖片是其向讀者傳遞信息的載體，但是這裡對文字的要求和新聞稿的要求卻大不相同。畫報語言的行文特色更多的是一種休閑功能的文字，提供給讀者的除了一定量的信息之外，更多的是閱讀的享受，一種放鬆性質的，讀起來不那麼費勁的文字。這就要求行文探討問題不能太深奧，文字要注重文採，不一定要太過遵循章法，但是一定要有種貫穿始終的閱讀感受，要讓讀者“有感覺”。你在書寫時尚，可以對時尚隻字不提，但是你所表述的人、事和景致都是時尚的。你在勾畫新潮，可以對先鋒不聞不問，但是你所描述的東西一定是別人聞所未聞的。

《金陵畫報》的採編人員有著過硬的新聞職業素養，這是他們能夠較快策劃並創辦這樣一份刊物的優勢所在。然這也成為困擾刊物提升的絆腳石，記者在寫稿的時候，無形中受到原來寫作新聞稿件思維的困擾。稿件的文化氣息不夠濃郁，休閑意味不夠。因此，採編人員需要改變原來採寫新聞稿件的思路，不斷提升自身業務素質，以適應刊物發展的需求，變原有的新聞敏感為對時尚文化的敏感。更多的關注南京新的文化動向，提高自己對時尚文化發展的把握和思考能力。

2.精心構圖，為刊物增色。

畫報的魅力就在於給讀者“圖文結合”的閱讀享受。好的圖片選擇是一份畫報成功的關鍵所在。畫報以大量直觀生動而內涵豐富的圖像吸引讀者。圖片真實記錄令人追憶與感懷的瞬間，使畫報更具有趣味性和欣賞性，給人帶來美的享受。圖片客觀、形象，深具說服力，是一種重要的視覺語言。

《金陵畫報》除了接受社會人員的投稿以外，還依托南京報業集團、南京攝影家協會的大力支持。這為畫報的圖片選擇提供了豐富的資源。然這些圖片拍攝的目的有供報刊配圖的，有自由創作的。在選用這些圖片的時候，存在的不足就是不能夠與每期的選題緊密結合。圖片時尚元素欠缺。因此，畫報圖片編輯除了掌握基本的圖片編輯原理之外，還要有一流的審美眼光。一期畫報的圖片編輯要有一個整體的思路，要和選題緊密結合，並為之服務。圖片既要給讀者視覺上的享受，更要有一定的信息含量來感染讀者。在圖片選擇上要把握好一個“度”。一是圖片使用的“度”，要小而有致，大而有法。這個“度”指的是圖片尺寸大小的選擇應當適度，也指圖片體現版面審美效果的“度”。

3.選題立意高遠，更加富有新意。

文字風格和構圖思路可以說是操作層面上的要求，要想真正地把一份刊物做出水平來，選題策劃則是至關重要的一步。挑選出代表南京文化脈動的話題，找出最佳的觀察視角，是主創人員思考最多的問題。隻有這樣，才能更好的展示南京文化魅力，才能不斷提升辦刊水平。然而，《金陵畫報》在選題上缺少對一些宏大主題的探討，一定程度上少有新意也是困擾其發展的一大問題。

在探討南京文化內涵的時候，很多人認為南京是一個博愛之都，其文化也是極具包容之心，可以說是一個南文化和北文化、中西文明交匯的地方。南京有幾千年的歷史文化積澱，亦有近百年的近代文明洗禮，這讓南京的文化有了古典而時尚的一面。這些元素都可以作為刊物探討的文化內涵，需要南京本土文化現象的支撐。然而，一些新興的文化現象、一些稍加提煉即可凸現“共性”的文化現象，能夠引起更廣泛的共鳴，都應該成為《金陵畫報》探討的內容。一味的隻就南京話題展開對“文化南京”的描述和探討，未免太過狹隘。長此以往，難免有自唱自夸的嫌疑，引起讀者的反感。這也不符合南京文化的本質，南京文化應該有其他地域文化的影子，應該有更為宏大的內涵。

參考文獻：

[1] 張玉川.報紙的讀圖時代真的到來了嗎？[J].傳媒觀察,2003(1).

[2] 陳相雨,湯天明.“讀圖時代”:從粗放走向集約[J].傳媒觀察,2003(5).

[3] 《金陵畫報》創刊詞[EB/OL].http://xici.dooland.com/.

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