中國傳媒大學教授司若

人民網北京11月3日電 （燕帥） 今日，新傳智庫聯合中國傳媒大學崔永元口述歷史研究中心成功舉辦《文藝片創作與市場研究報告》發布會。南開大學傳播學系主任陳鵬主持活動，介紹了報告的主要內容，中國電影出版社社長宋岱、中國傳媒大學教授索亞斌、中國政法大學講師徐亞萍作為特邀嘉賓參會並發言。

在數據監測的基礎上，新傳智庫綜合產業觀察、統計分析、受眾調研等多種研究方式，從研究范疇、宏觀市場分析、產業鏈分析、受眾分析、案例分析等五個方面對國產文藝片的創作現狀和市場環境進行了全面的梳理，並結合研究院既往風險評估的項目經驗，對文藝片類型現有的運作風險進行了預判與分析。

現狀：總票房增長明顯 單片體量普遍較小 兩級分化日益明顯

文藝片年產量總體基本穩定在10部左右，數量較少，2013年后由於市場環境火熱，產量小幅增長。得益於中國電影市場大環境發展，近5年來文藝片票房實現跨越式增長，2015年，受《失孤》《烈日灼心》《老炮兒》等億級單片拉動，年總票房增幅高達68%﹔

票房在7000萬元以下的文藝片佔61%，絕大多數文藝片票房表現一般﹔30%為億元以上高票房影片，單片票房表現差異大。

而海外文藝片在國內市場表現普遍低迷，引進海外片的間隔期和版權保護變得至關重要。近5年來，除了《少年派的奇幻漂流》是唯一同步引進的海外文藝片外，剩余的18部均是以批片身份進入國內院線。梳理數據可以發現，文藝片引進日期與其海外間隔時間越短，取得高票房的可能性越大，其原因在於：①可以聯動北美市場的宣傳營銷 ②避免盜版傳播對票房的提前消耗。

創作：愛情元素為主流 多元素融合成趨勢

國內文藝片最主要的創作元素是愛情，產量佔比高達40%，且愛情元素文藝片票房產出最高﹔創作產量其次的分別為懸疑、歷史、動作題材文藝片。多類型融合成為近年來國產文藝片創作的新趨勢，愛情加懸疑是最常出現的搭配組合。同時青春、公路等大熱元素被融入文藝片創作，這些作品不僅具有新鮮感且質量不俗，票房產出次於愛情、動作，位列三、四名。

制片：資本偏愛成熟導演 青年導演從文藝片起家

文藝片投資成本普遍不大，大投資文藝片均由知名導演執導。而低成本文藝片由於回報壓力較小，導演藝術創作自由度更大，培育了李玉、忻鈺坤、畢贛等眾多青年導演，成為國產電影藝術創新的試驗田。

發行：海外發行主要出口亞洲 數量少 收益低

近五年國產文藝片中通過海外發行獲收的僅佔15.5%，且營收模式單一，除票房收入外，在影像制品、衍生品等表現薄弱。且文藝片的主要出口地集中於亞洲區域，現實、都市題材最受海外歡迎。國產文藝片海外發行難原因主要還是在於文化語境的差異。“文化獵奇” 催生的華語片風潮過后，文藝片的表現主題不單是貧窮、落后，而當下文藝片中對新中國風貌表現乏力，難以吸引海外觀眾。

放映：粗放排片損害大 長線放映效益差

文藝片的平均上映天數為31.5天，首周票房約自身總票房49%，且比重逐年上升。文藝片排片多集中在非黃金場，可見單純延長放映時間作用不大。對於文藝片放映而言，建議 首先調整文藝片的排片體系，建立梯級分賬模式﹔其次細分市場，嘗試多輪次放映、首二輪院線放映等多樣化方式使文藝片能獲得更多的市場份額。在影院建設上，則建議建設特色化、差異化的院線，使影院風格具有區分度﹔也可以考慮綜合書店、咖啡廳對影院進行多元化的經營探索。

受眾調研：半數以上受眾對文藝片無感

在調研中， 60%以上的受眾表示平常不看文藝片或對文藝片無興趣。總體趨勢表現為小眾文藝片知曉率低，觀影轉化率高﹔知名文藝片作品知曉率、觀影轉化率均高。

受眾對國產文藝片的滿意度平均分為6.13分（滿分10分，10分為最滿意）。顯然由於語境相同等因素，中國大陸文藝片仍最為受眾喜愛。而受眾對國產文藝片最不滿意之處依次為故事情節、畫面、演員演技、投資成本等等。

消息推送、相關電影網站為受眾獲取文藝片信息的最主要渠道。消息推送渠道中以微信公眾號推送佔比最高（51.28%），其次為微博消息推送（33.33%），最低為購片平台推薦（10.28%）。消息推送的用戶屬性差異為：25歲以下及35~40歲的人群偏向通過微信公眾號獲取文藝片信息，26~35歲的人群則偏向通過微博獲取文藝片信息。同時在調研中我們發現受眾偏愛通過網絡觀看文藝片超過在影院觀影，同時調查了兩種觀看渠道受觀眾歡迎的原因。

受眾在觀影前最愛查詢文藝片的故事梗概，查評分最愛用豆瓣，查評論最愛用微博和豆瓣，最易受網絡正面評價影響去看高口碑文藝片，“大V”及公眾平台的輿論引導作用對文藝片具有重要價值。其次，報告還調研了受眾對於文藝片元素、票價及網絡付費觀影價格的期待。

報告還以《刺客聶隱娘》為案例，簡要分析了其劇作、視聽、營銷宣發方面的特點。通過梳理各大網絡平台數據，發現影片的風格過於突出，網友評論兩極分化嚴重，雙方在影片的藝術品質上對立嚴重，而對影片中明星主演的討論度則較低。其中正面評價主要針對影片的唯美畫面、導演藝術風格延續、中國意境完美再現的贊揚﹔負面評價則主要認為影片不具有娛樂觀賞性，如劇情不吸引人、台詞文言夾雜白話、影片節奏較慢、演員表演較生硬等。

沙龍環節中，索亞斌認為文藝片的定義含混不清，希望隨著中國電影市場的逐漸規范能夠看到更成熟的類型發展。他認為在目前的文藝片研究中應該將目光更多地投向中小成本的文藝片中去，同時也對藝術院線聯盟今后發展缺乏國產文藝片片源表示了擔憂。資深影人宋岱先生則從市場的角度出發，認為文藝片類型的存在一方面可以保持作者電影的藝術追求，另一方面可以最大化影片的商業價值，不同於具象、嚴謹的學術定義，其產業價值仍然值得肯定。

據悉，此次發布會是新傳智庫“中國電影市場系列研究報告”的第二場，此前發布的《中國青春片創作與市場研究報告》《網絡大電影行業與市場研究白皮書》《網絡自制劇行業與市場研究白皮書》均受到業界的高度關注。 

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