6分58秒，天貓“雙11”交易額達到100億。 深圳晚報記者 王新根 攝

　　天貓“雙11”狂歡夜現場，科比的到來更讓晚會熠熠生輝。

　　當龍崗大運中心數字屏上的數字滾動到10億時，人群響起一陣歡呼，此時2016“雙11”購物節剛開始52秒，去年“雙11”達到這個數字共用1分12秒。

　　11月10日的深圳氣溫驟降，但是一場期待已久的消費盛宴卻在這裡進入最火熱的時刻。今年天貓“雙11”購物節的主會場落戶深圳，11月11日零時一過，全國各地消費者在天貓和淘寶網的每一筆順利支付，都引起龍崗大運中心數字屏上的一次跳動。

　　最高峰值1秒支付12萬筆

　　52秒，10億﹔1分47秒，20億﹔6分58秒，100億……

　　龍崗大運中心狂歡夜現場，主持人充滿激情的吶喊讓所有人的神經愈發緊張。

　　世界支付紀錄被再次刷新。支付寶公布的數據顯示，在零點9分39秒，支付寶的支付峰值達到12萬筆/秒，是去年的1.4倍，刷新了去年創下的峰值紀錄。並且，用手機參加雙11成為了常態，前10分鐘裡，支付寶的移動支付筆數佔比達92%，支付方式已經基本完成了從PC端到移動端的遷移。

　　1:00:57，交易額超362億元，已超過2013年“雙11”交易額，無線交易額佔比84.3％。

　　0點13分19秒，在佛山的蘆苞鎮打工的黃先生收到了今年雙11的第一個送達的訂單，從下單到消費者手中用時13分鐘。

　　另一個玩家，蘇寧的“雙11”數據顯示， 深圳地區下單最多的品類是以紙品洗護為主的日用品，一分鐘下單數量超過7萬件，小米盒子3成為當晚銷售冠軍單品，一分鐘下單376件。

　　去年“雙11”交易額突破900億之后，似乎今年1000億的目標已經板上釘釘。從截至發稿時的表現來看，今年“雙11”天貓已有好的開頭。然而越來越高的數字亦是把雙刃劍，早在去年“雙11”時，阿裡巴巴CEO張勇就曾表示，他並不看重“雙11”具體銷量數字，阿裡也正嘗試把“雙11”從一場單獨的數字挑戰中解脫出來。

　　演繹“消費+娛樂”雙輪驅動新概念

　　2015年，天貓舉辦了第一屆“雙11”狂歡晚會，讓這個消費節具有了新的娛樂元素﹔今年“雙11”天貓顯然決定將娛樂進行到底，一個官方宣稱的“涵蓋大半個娛樂圈”的超豪華明星陣容將群眾的注意力從數字上逐漸移開，“雙11”從一個消費大IP慢慢演繹出“消費+娛樂”的新概念，幾乎所有人都忘了“雙11”原本是一個單身的“悲傷”的節日。

　　與此相關的是，在阿裡巴巴龐大的業務之中，零售業務的佔比正在發生變化，從最高的83%下降到70%左右。另一方面，數字媒體和娛樂業務正帶來可觀的收入，據阿裡2017財年Q2財報顯示，阿裡數字娛樂營收36.08億，增長302%，內容運營已經成為阿裡巴巴重要的運營的方向。

　　如今的阿裡巴巴已經掌握了電商、媒體、娛樂等多種業務資源，未來或將成為品牌廣告預算的“管理者”和“顧問”。當阿裡巴巴逐漸將電商時代推向一個全新的大娛樂時代，商家們想在浪潮中順利上岸，又要變中求變，調動全身心投入戰斗中來。

　　主會場選址凸顯深圳市場重要性

　　“雙11”晚會和主會場落戶深圳的背后，雙方正越走越近。

　　“雙11”狂歡夜與深圳的結合是一場“火星撞地球”的相遇，一邊是超豪華明星陣容天團，一邊是國內最炙手可熱的創新之城。按照阿裡巴巴集團首席市場官董本洪的說法，“深圳對於中國有特殊的意義，代表了一種精神，雄心勃勃、面向全球，又繼往開來。‘雙11’早已跨越了國界，也超越了互聯網的界限，通過與深圳的合作，‘2016雙11狂歡夜’將讓全球觀眾體驗到科技與文化娛樂結合帶來的驚喜與快樂。”

　　深圳是阿裡巴巴最重要的市場之一。這座城市創造了大量新經濟形態，也孕育了數量龐大的新中產階級，他們樂於接受新的生活方式，消費觀念前衛。在去年“雙11”廣東城市排名中，深圳以25.2億元的銷售額排名第一。阿裡研究院日前發布2016年中國“電商百佳城市”榜單顯示，深圳電商指數位居杭州之后排名全國第二，后者是阿裡巴巴總部所在地。

　　另一方面，深圳向來是中國互聯網版圖中重要的一級，業內揣測，阿裡巴巴將“雙11”主會場選在這裡，或有意給騰訊施加壓力。“今年‘雙11’來到深圳了，微信公開課是不是也應該去杭州開講了？”類似於此的段子曾在朋友圈熱傳。

　　值得關注的是，據深圳晚報從阿裡方面最新獲得的消息，11月11日下午，阿裡巴巴將與深圳市政府建立戰略合作關系，啟用阿裡深圳中心。阿裡正不斷加碼對南方市場的布局。

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