“大家知道，獨立音樂人就是缺錢，新專輯還是靠大家一起眾籌。”半開著玩笑，一名叫做顧釗羽的“新人”發布了她的第一張同名EP專輯，宣布以音樂人的身份正式出道。作為音樂人，她可說是無名之輩，但作為視頻直播平台的主播，她早已是一名擁有近百萬粉絲量、收獲“打賞”無數的“網紅”。

　　都說網紅主播們在攝像頭前坐一坐，一天就收入頗豐，可最近，不少主播都要轉型當歌手。“不差錢”的他們為尋夢而轉行，卻面臨著不少挑戰……

　　轉型：“網紅”想找成就感

　　在咸蛋家等網絡直播平台，顧釗羽的名字可是響當當的，早已躋身百萬粉絲量級的主播。星座和音樂是她最拿手的話題，講講不同星座歌手的趣事、翻唱幾首他們的歌曲，也就成了她最經常直播的內容。下至十幾歲的初高中生，上至幾十歲的大媽，都是她的“死忠粉”。趕上她的生日直播，還有不少粉絲直接在線上發出了價值1314元的禮物紅包。

　　已經是網紅的她卻要從頭開始做音樂人，看上去有點兒不可思議，可是，近幾年像她這樣“逆向轉型”的主播不在少數。“前幾年有網絡歌手、選秀歌手的說法，現在另一個新詞也該誕生了：主播歌手。”在樂評人流水紀看來，主播向音樂人的集體轉型，已經成為音樂行業一個引人注目的現象。

　　去年，流水紀就曾幫助不少主播歌手制作單曲、打造唱片。這些已是網紅的主播們，每天都有粉絲打賞、送禮物，不少人一個月就能賺到10萬元。即便如此，他們依舊想做音樂人。“網紅主播是非傳統型的藝人，他們想做歌手，希望拿出屬於自己的音樂作品，說明對未來的發展有規劃，這是非常好的趨勢。”

　　在與這些名主播接觸時，流水紀還深深地感到他們對成為音樂人的渴望。在他看來，主播們願意轉型，在意的並不是經濟價值，而是認同感與身份的提升。“好比你唱歌唱得好，是朋友間公認的麥霸，可這種感覺再好，也不如你有一首歌能在KTV裡被別人點播帶來的滿足感更強。這些網紅主播尋找的，正是這種成就感。”

　　那網紅們為什麼瞄上音樂這個行當？“從事音樂的門檻相對低些。”流水紀回答得很直白。他做了個橫向比較，網紅主播想轉型就要拿出作品，可無論是電影、電視劇，還是制作相對簡單的網劇，都要有合適的劇本、劇組、演員等不少條件相匹配，“相比之下，發一首單曲就簡單得多。”

　　挑戰：像新人一樣從頭培養

　　直播唱歌、直播化妝、直播吃飯……在2016年成為爆款的直播平台五花八門，但最先一批試水轉型的，還是做音樂節目的主播。不過，業內人士普遍認為，主播與專業音樂人畢竟屬於兩個行當，視頻直播時，多數主播只是坐在自己的房間裡，對著電腦攝像頭和手機攝像頭向粉絲“隔空”演唱。即便是唱功好的主播，與專業音樂人在錄音棚乃至在舞台上的表現也不相同。

　　曾是音樂老師的顧釗羽有著極強的音樂功底，在網上直播時，她能一氣兒唱上好幾個小時。不過，她在正式轉型“線下”音樂人后也感受到了巨大的壓力，“最近一直在學跳舞，原來只是安安靜靜地唱情歌，現在要變成一個唱跳型的歌手，真的有點難。”顧釗羽也在慢慢適應著自己身份的轉變，隻有在談話的結尾，她才會顯露出當主播時才有的調皮神態：“我是雙子座，不喜歡一成不變，什麼都要嘗試一下！”

　　“網絡主播歌手一般都不太蹦跶，都是慢慢唱情歌，歌路比較窄。”樂評人科爾沁夫這樣總結主播歌手的特點。在專門從事音樂行業的人眼中，無論是唱功多好的網絡主播歌手，入了音樂這一行，還是要像新人一樣從頭開始培養。

　　前路：粉絲多也未必成功

　　主播轉歌手能否成功，除了自身的實力，還得看是否有歌迷買賬。顯然，身為網紅的主播們有著自帶粉絲的先天優勢，“可這麼多的粉絲是否都能轉化成為音樂付費的歌迷，還須冷靜對待。”流水紀說。

　　在他看來，很多網紅主播轉型當歌手，就是看好自己數十萬、上百萬的粉絲量，“如果都能轉化成歌迷，效果肯定非常驚人，可現實不是都盡如人意。”他舉例說，之前有片方邀請“小鮮肉”陳學冬出演諜戰劇，就是看中他微博上數千萬的粉絲數，把這個數字當作潛在收視率，可電視劇在播出時卻慘遭滑鐵盧，“粉絲數大固然有巨大的價值，但能否毫不損失地轉換成歌迷數卻不一定，不能說兩者之間有必然的關系。”

　　“這也和主播的個人風格有關系，效果因人而異。”流水紀說，靠音樂成為網紅的主播更容易留住粉絲，但如果最開始主播吸引粉絲的因素就不是音樂，而單純是“看臉”或是其他，粉絲的穩定度和粘合度就很低，“如果真想做音樂，歸根到底還是要靠才華。”

　　據了解，直播平台的受眾中有大量身在三四線城市的“小鎮青年”。他們有一定的經濟基礎，也願意在直播平台“打賞”自己喜歡的主播，“但他們未必願意在音樂上花錢，即便他們喜歡的主播發了唱片也不一定願意花錢購買，這也是由用戶的消費習慣決定的。”流水紀說。（韓軒）

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