前不久的記者節，一個融媒H5產品——《記者記——講述我們自己的故事》刷爆了堂主的朋友圈，不到一個小時，點擊量便早已過萬。打開一看，個個都是堂主熟悉的面孔，有國際部的顏值擔當，有內參部的較真小伙兒，有人民網的“知性小妹”……朴實的話語和抒情的音樂，讓人感動溫暖。

兩周前，人民日報青年採編業務骨干培訓班開班，匯集了來自報社多個業務部門的精兵強將，這個作品就是出自他們之手。從策劃到執行，不到兩周的時間，他們怎麼能在這麼短的時間內完成這麼好的作品，讓我們來一探究竟。

1.創意和故事：題好料好文一半

記者節不是新鮮事，怎麼表達能突出主題，緊跟熱點話題，跳出窠臼，既要讓用戶耳目一新，還要讓記者產生共鳴，這可不容易。“記者記”的小伙伴糾結了很久，經過了“藍瘦香菇”的折磨階段，才確定了現在的選題。既能展現出記者的真實工作狀態，又能表達出對總書記“2•19”講話精神的感悟，用大家喜聞樂見的方式來呈現。人民日報的記者從不缺故事，也不缺好故事。他們從幾十個備選的故事中精選出發生在他們自己身上，或是同事的親身經歷、生死瞬間。在微博裡看到一個基層普通媒體的記者留言：這就是我們每天的工作，忙碌而又充實，辛苦卻也幸福，今天還有你們想著我，想哭……

2.從技術到藝術：技術流也要拼“體驗”

“記者記”團隊的組長來自人民網，她充分利用了人民網的技術優勢和強大的技術團隊。除了輕車熟路的H5技術，團隊還特別提供了視頻、音頻的標准接口，結合腳本技術，使得原來隻能在系統級別上的視頻、音頻處理功能，帶入到了互聯網應用的范圍內。同時大量採用了css3動畫，強制GPU渲染和硬件加速，使得動畫更加流暢，視覺聽覺表達更為立體。

可這些卻都僅僅是個開始。都說藝術可以顫動心靈，直接影響受眾的體驗。“記者記”團隊在產品設計上費了很多心思，發揚工匠精神，把它作為一件工藝品來完成。他們利用手繪、白描等手段，將一個個故事的主人公，配合特定場景背景，活靈活現地展現出來。這個產品繼承了人民日報一貫的大氣風格，體現大場面﹔在細節上追求精致，有小溫暖。

3.多維度融合：一個不能少

媒體融合怎麼搞？各家有各家的法寶、獨門兵器。“記者記”項目組這次抓住兩個關鍵要素，一是人才，一是平台。人民日報的記者大局觀好，內容駕馭能力強﹔社屬市場化媒體的同事路子寬，局限性小﹔新媒體中心、人民網、媒體技術公司的同事技術力量強，解決方案多，呈現方式多樣，這三者的結合和融合才能保証產品既符合報社風格，又有時代特點和親和力吸引力。

多平台傳播也是人民日報的優勢。這個產品在記者節當日文化版落地，一經推出，被人民日報客戶端，中央廚房，人民網兩微，以及國家人文歷史、離退休干部局、中國汽車報等媒體公號進行再加工，二次傳播。截至11月8日24時，單個H5PV、UV均超5萬，在線IP數、在線人數逼近4萬，點贊數近10萬，各渠道網友留言超500條。根據人民網微博統計，以往有的記者節策劃，網友留言各種說法都有，而此次策劃，真正做到了打動人心，感動網友，留言中正面聲音佔9成以上。

4.工作室模式：既是孵化器也是增長點

“記者記”的小伙伴的產品設計與推廣，採用的是融媒體工作室模式。這個模式突破了原來的部門體制區隔，打破了空間時間限制，集中了更多人的智慧。一個大家利用零散時間，在10天內完成的作品，產生了如此大的傳播效果，“記者記”的小伙伴們也都很震驚。

工作室是一個彈性的工作機制，堂主看見他們經常通過微信群、視頻會等形式交流溝通，有的一邊喝咖啡一邊還在寫文案，而且沒有事先的框框，腦力激蕩、思想碰撞、互相影響，沒有絕對權威，誰有理跟誰走。堂主認為，工作室模式既是靈感的孵化器，又是不可估量的創新增長點。可以預見，一個個“爆款”產品將會在這個平台綻放。 

撰稿：劉燁、李海霞 編輯：張天培 統籌：王向令

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