新人鄭業成飾演男主角李星雲

　　黑白無常等角色神還原漫畫

　　《畫江湖之不良人》全由新人擔綱

　　熱血元素貫穿始終

　　制作經費充足，特效完全不“渣”

　　最近，改編自同名動漫的網劇《畫江湖之不良人》（以下簡稱《不良人》）在愛奇藝火了。剛剛完結的第一季中，講述一個男孩江湖養成記的簡單故事，第二季將在12月7日上線。因為高度還原原著動漫劇情、人物形象、服裝造型，劇集獲得原著黨一片叫好，再加上該劇對近年“新派武俠劇”套路的集大成展示，圈了不少年輕粉絲。一大撥觀眾在網上評論跟帖，有人說《不良人》創了武俠劇十年最佳，也有人說國產“漫改劇”終於有了代表作……

　　這部劇有些特別，演員中沒有一個一線大咖，沒有在電視台播出，上線前后也沒有鋪天蓋地做宣傳，卻在豆瓣獲得8.3的高分。羊城晚報記者近日專訪了該劇總制片人戴瑩，解讀這部“口碑之作”賺足口碑的原因。

　　1【如何煉成高分漫改劇？】

　　“提前一個月練功夫， 踏實拍足90天，隻有新人能做到”

　　《不良人》原著動漫第一季於2015年10月完結，定位是成人武俠動畫，圍繞一個人、一把劍，講述江湖紛爭之下的亂世情愛，截至今年9月劇版開播前，這部動漫已經創下了35億次點擊率，可見原著火爆程度。去年正值IP改編大年，它被愛奇藝買下了改編權。

　　在《不良人》之前，國產動漫改編劇少有佳作，2015年被寄予厚望的漫改劇《秦時明月》，因為選角、改編上的各種問題導致電視收視率、網絡點擊率雙雙“扑街”。八年前為力捧《加油！好男兒》，東方衛視定制的漫改劇《網球王子》，也遭到網友從造型到演技全方位吐槽。即便原著動漫火爆，漫改劇也向來不討喜。

　　漫改劇經常被原著粉嫌棄，任何形式與概念上的改編都相當於在粉絲身上割肉。顯然，《不良人》不僅沒有“割”這一刀，還把“血肉”豐滿了不少。戴瑩說：“我們保持原著熱血元素的同時，連人物形象和幫派枝節全都保留了，同時加強了人物關系這條線。”例如，首集黑白無常的出場，就被原著粉大呼驚喜，桃花滿天環境逼真，人物動作、神情、妝容都與原著驚人一致，有人在彈幕上留言：“還原度101%，超過那1%拿去驕傲。”

　　與現今很多IP劇熱衷請大牌小鮮肉加盟相比，《不良人》的演員沒有一個是一線咖。“角色合適對我們來說才最重要，沒必要用一線大咖，我也相信好劇能成就演員。”戴瑩解釋片方在選角方面的考量，“我們為什麼會選擇鄭業成來演李星雲，因為他合適，科班出身，本人也有武功基礎！而且，這部劇前期籌備期非常長，鄭業成至少有三四十天都在練習武打、配合選鏡頭，拍攝階段踏踏實實拍了90多天，隻有新人才能夠做到這樣的配合度。”

　　演員不是一線，經費就能更多用在制作上。該劇的制作團隊堪稱豪華：熱播大劇《心理罪》導演五百，《琅琊榜》造型團隊，《花千骨》編劇饒俊，《碟中諜3》特效化妝團隊，甚至連配音都用的是動漫版原班配音人馬……有原著粉感嘆：“閉上眼睛，就能無縫銜接動畫版《畫江湖之不良人》，想想耳朵都會懷孕呢！”

　　2【如何喚醒新武俠情懷？】

　　“把年輕人推崇的熱血元素貫穿始終，全劇情懷滿滿”

　　《不良人》的故事線非常簡單：一條是大環境線，唐末大亂時期，天下群雄並起，在叛軍攻陷長安前，官方神秘組織“不良人”與國庫寶藏龍泉劍一起消失，江湖謠言四起，傳說龍泉寶劍裡有個事關國運的秘密﹔另一條是人物線，孤兒李星雲（鄭業成飾）與師妹陸林軒（李純飾）初涉江湖，路遇幻音坊弟子姬如雪（蔡文靜飾）與通文館少主張子凡（范世錡飾），四人結為小伙伴，應對玄冥教追殺等各種江湖紛爭。一日，李星雲意外得到龍泉劍，其“皇子”身世揭曉，兩條敘事線因為他的流浪故事交織到一起……

　　戴瑩認為金庸劇經過多年翻拍，近年正走向沉寂，武俠精神亟須回歸：“我們當時看中《不良人》的原因，是它所呈現的酣暢淋漓、脫俗飄逸的新派武俠風格，要知道現在很多人還是很喜歡看武俠，隻不過沒好作品呈現。”新派武俠究竟“新”在哪裡呢？戴瑩說：“《不良人》把年輕人推崇的熱血元素貫穿始終，並設計了劍拔弩張的門派之爭，這是網劇必須保留的元素。在這個基礎上，我們再去做活人物。”所以，李星雲不論多少次面臨死亡絕境，都能在各方力量中周旋，化險為夷。

　　“新派武俠”故事特點就是把武俠、歷史、言情三者結合，將傳統公案與現代推理融為一體。《不良人》可謂集齊了新派武俠劇的全部套路：李星雲的人生流浪歷程就是武俠情結的展示過程，他有家國情懷，作為唐代王室后裔，背著匡復江山的責任﹔他俠肝義膽，行走江湖義字當先，遇到敵人絕不退縮﹔他也有“人”的一面，有兒女情長，一邊照顧著青梅竹馬的師妹，一邊深愛著姬如雪。

　　情節設計方面，《不良人》也是套路接套路：英雄救美人，美人為英雄犧牲，有人愛上不該愛的人，Ta愛Ta，Ta卻不愛Ta……雖然常規，但每種套路的組合頗為連貫，觀眾不僅不會厭倦，反倒能感覺情懷滿滿。有人評論：“找到了十年前看《仙劍奇俠傳1》時的感覺。”

　　3【如何推廣刷屏IP劇？】

　　“優先在網絡上線，迅速引發熱度”

　　《不良人》第一季播出12集，網絡流量目前已破7億次，12月7日第二季將上線。“根據統計，13到30歲的受眾最多。”戴瑩表示《不良人》針對的受眾群體很明確，於是在播放平台上也做出了取舍，“不是所有題材都合適網台聯播，從《不良人》的內容、受眾、整體布局上看，它更適合優先在網絡平台上線，這樣會迅速引發熱度，形成全產業鏈的聯動效應。其實，《不良人》具備發行電視台的條件，隻不過我們做了一些取舍。”

　　在宣傳推廣方面，因為有動漫IP龐大的粉絲群體做基礎，《不良人》的宣傳更強調網絡營銷的互動性，戴瑩對此做了詳細講解：“第一，在播放區的互動設置上，播劇同時開放了泡泡和彈幕功能，觀眾能邊看邊玩﹔第二，我們利用直播平台，邀請明星演員進行口碑傳播，融合了線上線下﹔第三，在微博話題方面，我們讓劇集內容與話題緊密結合……總之，算得上花式營銷。”

　　目前，《不良人》第二季已經制作完畢，會緊跟第一季劇情接著往下走，但因為動漫還在更新中，戴瑩表示：“第二季是原著動畫裡看不到的內容，非常值得觀眾期待！”很多觀眾很期待《不良人》能做成系列劇，戴瑩表示：“網劇的開發不在於快，在於精，我們希望后面做的內容都是精品，所以需要時間去開發。”

　　這部劇在IP全產業鏈開發方面也沒有停下，戴瑩表示很有信心，“除了動漫、網劇之外，我們還參與了手游，另外舞台劇也有合作，在整個產業鏈上都做了聯動。”（記者 龔衛鋒）

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