隨著技術的不斷革新，新的傳播媒介不斷涌現，面對形式多樣的全新傳播方式，作為專注聲音產品的傳統廣播，其生存空間遭到擠壓。然而筆者認為，在融媒體時代，面對聲音產品表現形式單一、受眾接受信息習慣改變和眾多“外行”精英搶佔音頻市場的新情況，傳統廣播依舊可以立足內容、擁抱新技術，成為受眾的“新寵”。

　　首先，依托傳統廣播節目，探索適播產品。融媒體時代，眾多全媒體表現形式並不是敵人，甚至是傳統廣播可以尋求幫助的朋友。對於傳統廣播來說，需要做到適播化，具體來說就是依托傳統廣播節目內容，調整制作流程，生產適合多渠道同時編輯分發的傳播產品。以中央人民廣播電台《海陽現場秀》節目為例，節目被碎片化制作成適合音頻平台、網絡視頻、喜劇TV等多種表現形式的內容進行多次傳播。與此同時，海陽團隊依據受眾用戶特點進行個性化傳播。比如海陽的粉絲被分為環球旅行團成員、私家車友匯成員以及海陽樂跑團成員等，對於不同類型的粉絲進行更加精准的內容投放，實現有針對性的傳播。通過這樣的方式，《海陽現場秀》這樣一檔優秀傳統廣播節目用各種新媒體表現形式實現適播化投放，而廣播主持人海陽也成為融媒體時代受眾中的明星。

　　其次，充分互動，挖掘粉絲經濟。受眾至上是傳統廣播需要重塑的思維方式。以往的廣播節目中，受眾互動只是豐富節目的一種手段。在融媒體環境下，傳統廣播必須更加重視受眾的互動參與，實現用戶更高的滲透率和忠誠度，隻有這樣才能強化節目在用戶心中的品牌地位。對於需要商業盈利的廣播節目團隊來說，這樣的品牌價值才能保証受眾用戶的轉化率，給廣告主帶來可觀的收益，從而實現自我生存和發展。

　　再次，突出個性，塑造品牌。在重視互動、強化粉絲黏合度的同時，注重品牌的塑造更有助於廣播主持人在紛繁眾多的自媒體主持人中脫穎而出。比如《海陽現場秀》主持人海陽在節目中故意放低姿態，把自己塑造成為一個親和、有小缺點且經常憤憤不平的小人物，同時海陽在節目中通過模仿、演繹等表現形式形成獨特的語言風格。如此一來，一個敢愛敢恨又可愛活潑的草根形象通過聲音電波形成極易識別的品牌符號，受眾可以一下子辨認出這就是廣播主持人海陽。當海陽的品牌形象被成功塑造后，隨之而來的忠誠粉絲用戶群體就成為商業機遇，也成為廣播主持人在融媒體時代的牢固根基。

　　總之，融媒體環境下，傳統廣播並非如坊間所說“大限將至”。傳統廣播在看似危機的情況下也能找尋到逆勢而上的機遇。媒介融合后音頻產品的自身特性使得音頻產品能被新時代受眾接受，使傳統廣播有了生存發展的契機。

　　（王居蔚 作者單位：中央人民廣播電台鄉村之聲）

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