【我看融媒】

　　今年以來，直播作為一種技術手段，很大程度上改變了傳播業界的形態。大家都在思考，這些改變在如何發生，這些改變會帶來什麼。

　　從電視直播到網絡直播，並非是一個平台的簡單平移，隱含著傳播邏輯的本質性變化。

　　在大眾傳播時代，電視直播將互動推到了大眾傳播所能達到的極高境界﹔但到了互聯網時代，網絡直播才在真正意義上還原了人類面對面的、即時互動的情境。

　　網絡直播互動本質是什麼？網絡直播是從社會傳播和人際傳播兩個層面，將人類交互活動推向了一個全方位、立體化、多樣性展開的層次。網絡直播以微內容方式更廣泛地展現人類生活，人們的生活興趣，將會成為網絡直播中非常重要的內容。

　　電視直播是規范的、有內容價值的書面用語，關注信息，但網絡直播更具有口語化和生活化的特質，這是因為網絡互動性和人際性加強了人們自我表達和維系情感的需求，同時也創造了溝通交流的生活化情景。

　　在很多情況下，網絡表達所激發的並非對某一種話語或哪一個主題的評價，而是更多像平常打招呼“吃了沒”等似乎沒有意義的對話，所以未來直播產品的研發，注重創造對話的情境很重要。

　　（王曉紅 作者系中國傳媒大學新聞傳播學部副學部長）

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