11月21日，騰訊視頻原創網絡綜藝《拜托了衣櫥》看片會分別在北京、上海、沈陽等地高校同時舉行。這檔既好看又暖心的網絡綜藝節目獲得了高校學生們的廣泛喜愛。

　　做有溫度的節目

　　《拜托了衣櫥》是一檔生活脫口秀，每期將打開一位明星的衣櫥，並通過探尋衣櫥內外的細節，與6位風格各異的時尚設計師暢聊潮流元素和明星的生活趣事。

　　騰訊視頻綜藝業務部總經理兼企鵝影視副總裁馬延琨說：“當節目的創新力難以承載觀眾的忠誠度時，‘審美疲勞’就會隨之呈現，觀眾期待綜藝節目能有所創新，不僅是從娛樂層面，更應該是社會層面。”

　　前不久，國家新聞出版廣電總局宣傳管理司司長高長力指出：“綜藝節目應該把服務和引領結合起來，既滿足人民多樣的精神文化需求，又引導觀眾提升欣賞品位和審美水平。做到既有意思，又有意義。”

　　據介紹，在節目開播前，《拜托了衣櫥》就與中國青少年發展基金會旗下的“愛心衣櫥”公益組織聯合發起了“這個冬天不太冷”的公益活動，為高寒、山區的孩子送去溫暖冬衣。

　　這項主題公益活動充分利用互聯網的優勢，採取全公開模式進行捐款、捐衣，定期展現愛心捐助成果，致力於將主題公益透明且持續性地進行下去。

　　網綜更是一種體驗

　　《拜托了衣櫥》開播后，積極號召粉絲以及普通觀眾，捐出閑置衣物或者通過騰訊公益平台捐出一點零用錢，為山區孩子營造一個暖冬。

　　從物資到文化、從理念到行動、從內容到形式，騰訊視頻在實現網綜娛樂功能強大發展的同時，也在實實在在地打造著彰顯道德價值和文化內涵的公益活動，對於熏陶公眾的公益理念，激發年輕人服務社會、關懷他人的自覺意識和理念，提升民眾的道德水平、引導社會不斷進步都產生著積極的作用。

　　馬延琨告訴記者：“網綜其實並不只是在做一個節目，更是在做一場體驗。”而網綜發起的公益行動，更注重讓參與者能身體力行、觸手可及地獻愛心。在線上，騰訊公益為此次活動設置了專屬捐款頁面，利用多種傳播渠道募集善款，同時在《拜托了衣櫥》節目當中加入口播和捐款通道，觀眾收看節目的同時就能點開樂捐頁面，完成捐款﹔在線下，騰訊公司內部設立了捐衣箱，鼓勵員工“捐衣物，獻愛心”。

　　活動啟動后，騰訊內部的捐衣箱經常是還沒來得及整理運送，就已經爆滿。隨著《拜托了衣櫥》在11月23日開播，粉絲們踴躍參與公益，捐款金額快速攀升，目前募集的總金額超過30萬元人民幣。

　　目前，第一批冬衣已經由“愛心衣櫥”的志願者送到新疆托克遜的孩子們手中。主辦方還以圖文、視頻等方式記錄了捐衣現場孩子們的欣喜與歡樂，用互聯網的傳播特點公開、透明地將這次公益活動進行下去。

　　從小愛到大愛，網綜與公益的結合，將精神文化的傳播升華了。二者碰撞出愛的火花，正溫暖著這個“拉尼娜”登陸的寒冬。（徐 蕾）

分享讓更多人看到