《你的名字。》已成為日本年度現象級電影。

　　▲《航海王之黃金城》中國內地票房已破億元。

　　《名偵探柯南：純黑的惡夢》劇照。

　　內地“日漫迷”正迎來一大波福利。從兩周前上映的《航海王之黃金城》，到上周末的《名偵探柯南：純黑的惡夢》，及至本周五的《你的名字。》，在不到一個月裡，三部日本動畫電影接力“跑”上內地銀幕。這些日本經典動漫形象，在攬金方面也是一把好手，如“航海王”上映首日便斬獲2435萬元票房，打破日本電影在內地市場的首日紀錄。業內人士預計今年引進的日式動畫片，實現5億元票房小目標應該不成問題。

　　影院奇觀

　　仨日式動漫爭相收割粉絲

　　進入11月以來，國內銀幕刮起一股懷舊“日漫風”。率先登場的《航海王之黃金城》是日本經典漫畫《海賊王》第13部劇場版，也是《海賊王》劇場版首次進入內地。國內很多80后、90后對《海賊王》並不陌生，尤其片中的主角路飛，幾乎無人不曉。這部片子打著懷舊招牌，吸引了萬千影迷貢獻票房。盡管與李安的《比利·林恩的中場戰事》同日上映，該片不僅沒有遭碾壓，還以首日655萬元的預售成績超過后者，且零點場票房更是打破日漫電影引進內地的紀錄。

　　眼見“小伙伴”勢頭不錯，《名偵探柯南：純黑的惡夢》也緊隨而來。作為柯南動畫20周年紀念作品，影片此前在日本已攬獲相當於4億元人民幣的票房，創下該系列電影有史以來最佳成績。事實上，《海賊王》《名偵探柯南》都是目前最受90后歡迎的日本動漫，與它們相比，《櫻桃小丸子》《聖斗士星矢》《蠟筆小新》已成了老古董。

　　本周五將登陸內地的《你的名字。》，這些天已在朋友圈刷屏。英國權威電影雜志《帝國》不僅給它打出滿分5分，還認為其很可能獲得明年的奧斯卡最佳動畫片獎。好口碑也帶來超強吸金能力。截至目前，它在日本已拿到相當於11.5億元人民幣的票房，穩獲日本年度票房榜冠軍，還成為繼《千與千尋》之后，日本影史上第二部達到此成績的影片。該片在香港、台灣已上映，輕鬆打破日本片在當地的票房紀錄。業內人士預估，它具備沖擊10億元票房的潛質，有望成為今年內地電影市場的黑馬。

　　在電影市場研究專家蔣勇看來，這些日本動漫電影有共同之處，那就是同屬經典老牌IP，曾陪伴著國內80后、90后，甚至00后們長大，“柯南、路飛等動漫形象的擁躉數量，遠非那些當紅明星可與之比擬。”他認為，這些劇場版大多打著“第一次引進中國”的旗號，對於收割粉絲格外有效。

　　引進動機

　　發揮“鲇魚”效應攪熱市場

　　要知道，2013年和2014年，內地銀幕連續兩年都看不到日本片的影子。去年也僅引進《名偵探柯南》劇場版和《哆啦A夢》劇場版。今年形勢劇變，一口氣涌進眾多日本影片，變化不可謂不大。

　　“這也是中國電影主動出擊、求變的表現。”蔣勇認為，當內地影市步入調整，今年最后倆月進口片的引進力度遠超以往。“目的是為了攪熱市場，發揮‘鲇魚’效應。不能單單考慮到國產片的制作、放映，還要考慮國內院線的效益，不能說銀幕數增長了，每塊銀幕的效益卻下降了。”在他看來，明年將重新談判進口片名額指標，此舉也算是提前開啟預熱。

　　在影評人韓浩月看來，還有一個不容忽視的因素，那就是分賬大片名額實在緊張，內地影業公司越來越倚重以買斷、打包的形式低價買入國外影片。“最近兩年尤為明顯。”他說，雖然國內一再提倡銀幕要多樣性，其實還很不夠，類似《長江圖》這樣的詩意電影，市場依然反應冷淡。“大家的欣賞習慣還是沒能從大片裡走出來，很多人會盤算一下，影片的特效制作是否值得到影院嘗鮮。”

　　至於緣何偏重動漫影片，韓浩月認為，這與真人電影、現實題材類影片在當下遭遇瓶頸不無關系。“即便像好萊塢大片，除了《變形金剛》尚能以‘一招鮮’擁有不錯的觀眾基礎外，絕大部分影片已很難預測它的票房走勢。”他分析，全球觀眾對電影的認知正在發生重大轉變，由以前偏重文化、思想，開始轉向單純娛樂，影片越來越迎合某種情緒，包括懷舊、童年記憶，而這正是動漫片最為擅長的。“日本電影這些年依然保持比較高的質量，而我們的創作開始跑偏，市場也走向畸形，可以說是自己主動喪失了部分陣地。”他說，日式動漫依靠情懷把這塊失地給搶佔了。

　　創作反思

　　日漫搶灘國產動畫“失地”

　　去年暑期檔，一部《西游記之大聖歸來》以9.5億元的票房成為“爆款”，在票房口碑雙豐收的同時，也把中國動畫電影的票房提升到一個新高度。而今年，除了《大魚海棠》這部畫面唯美但劇情薄弱的國產動畫外，其他國產動畫電影幾乎全線啞火。加之今年票房增長大勢放緩、瘋狂的票補潮退去等原因，國產動畫片的市場似乎一夜間被“打回原形”。

　　不可否認，在“大聖”之前，國產動畫片的投資環境堪稱惡劣，而《大聖》的“大豐收”，讓業內人士意識到國產動畫也可以成為香餑餑，再加上金融資本持續闖入影視圈，國產動畫的資金窘境才得以緩解。然而，好電影顯然不是單單用錢就可以砸出來的。“好萊塢一部動畫片從啟動到上映，默認的制作周期是4年，而如今的中國，隨著資本和政策趨於寬鬆，出現10天裡備案四五十部動畫片的奇觀。”在中國影協秘書長饒曙光看來，一大波試圖賺動畫電影快錢的熱潮，預計在明年下半年和后年出現。

　　國產動畫電影“低幼為王”的現象，也一直飽受詬病，“喜羊羊”“熊出沒”類動漫長期佔據內地主導地位。影廳裡，孩子看電影、大人打呼嚕的情形屢見不鮮。“在故事還沒能走出低幼路線的環境下，有了資金，解決不了根本問題。”饒曙光認為，國產動畫電影要擺脫低幼，真正覆蓋“全齡段”，日本動畫片提供了可資借鑒的經驗，“在題材上打情懷牌，吸引80后、90后、00后主流觀影人群，再用過硬制作留下好口碑，從選題階段就要把‘全民’考慮進來。”

　　在饒曙光看來，日式動漫也在主動迎合市場。相比以往以懸疑推理及危機重重的故事情節為主，新上映的“柯南”劇場版就弱化了部分推理元素，對動作和場面作了升級處理，不僅上演一場酣暢淋漓的功夫對決，更有驚險刺激的奪命逃殺。而在過往的劇場版中，這樣堪比好萊塢大片式的場景從未有過。“將好萊塢級別的動作水准與精巧的推理融為一體，也讓整部影片的畫風為之一變。”饒曙光說，這也提升了日本動畫片的海外競爭力。（記者 陳濤）

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