寧澤濤最近頻繁亮相直播平台。

傅園慧是千萬級直播紅人。

剛剛播出紀錄片宣告退出國家隊的寧澤濤，近日又高調亮相——純商業地玩兒了一把VR直播，為代言的某品牌宣傳。而首次嘗試VR網絡直播的他，“收獲”的數據卻相當可觀——據直播平台的數據，有超過800萬粉絲觀看。

其實，寧澤濤雖享有“國民老公”的光環，但在體育圈，他還遠遠算不上直播人氣王，比如“洪荒少女”傅園慧，她的直播紀錄就屬於千萬級別的。事實上，靠粉絲經濟效益拉動的網絡直播，如今，已越來越愛體育明星了。

800萬不算多“洪荒少女”吸引千萬人

裡約奧運之前，體育圈第一人氣王無疑是寧澤濤。憑借亞運會“出道”，喀山世錦賽拿到亞洲人第一塊100米自由泳金牌后，寧澤濤的人氣仿佛火山噴發，絕對是體育圈第一紅。不過，在裡約奧運這個成績比顏值更重要的陣地上，他無緣佳績，人氣頓時打折。

日前，央視播出的紀錄片《轉折點》曝光了他和游泳中心的矛盾，寧澤濤幾乎已公開與國家隊鬧翻。但此番露臉“直播間”，寧澤濤卻透露自己已調養好了身體，目前已恢復水下訓練，談到東京奧運會，他甚至說不否認有參加的可能性。這一變化究竟是何原因，目前雖不得而知，但可以肯定的是，寧澤濤依然要利用體育明星這個身份吸粉，而最有力的証據，就是這次直播最高在線人數超過了800萬。

當然，寧澤濤還不算最牛的，人氣最爆棚的當然是“藏獒”張繼科。隨著國家乒乓球隊在裡約奧運會持續走紅，本來就很紅的張繼科，人氣更是爆點，在很多女粉絲心目中，張繼科才是新晉的正牌“國民老公”。裡約奧運會后，張繼科在某網絡直播平台首秀，不僅上了微博熱搜，而在1小時內涌入的粉絲數量實在太大，直接導致直播平台服務器癱瘓！

拋開張繼科擠爆服務器的人氣直播不說，目前，有據可查的體育圈網絡直播紀錄，人氣最高的是“洪荒少女”傅園慧。裡約奧運會因為一句洪荒之力而人氣飆升的傅園慧，成為體壇最受歡迎的女運動員。就在裡約，她玩了一把直播，據官方數據統計，在一小時的直播中，最高在線人數達到1086萬，創下網絡直播的紀錄。隨后她又做客另一網絡直播平台，據說觀眾人數達到1800萬。

粉絲效益爆棚1小時“打賞”竟有32萬

從裡約奧運會開始，體育明星的直播人氣就開始猛漲，而他們龐大的粉絲影響力和人氣，也直接變成了“經濟效益”。“直播平台盈利模式分兩種，一種是打賞分紅，一種是付費來平台直播，寧澤濤為品牌直播就是代言客戶直接付費的。”一位從事網絡直播的圈內人士解讀了直播背后的“粉絲效益”。

在裡約奧運會的那次直播中，傅園慧一直勸網友不要花錢買東西“打賞”，但根本攔不住網友的熱情，最終，一小時的時間，1086萬觀眾總共消費了31.8萬元人民幣，而直播平台的盈利可達到21萬元，傅園慧可提現達到10萬人民幣。但據說傅園慧公開表示不提現，“提現會讓自己有罪惡感。”

郎平和中國女排在雙十一購物節的直播，是屬於為品牌代言的付費直播。那場一小時的直播中，有超過200萬粉絲觀看，10萬次點贊和互動，而最終郎平為商家帶來的效益驚人——當天該品牌的銷售額是平時的30倍。

相對於娛樂圈明星，體育明星直播人氣更高，這和他們的特殊身份有關，平時的訓練和比賽，環境相對封閉，體育明星的生活更加神秘。“大眾都有窺私欲，他們的生活本來就神秘，所以就比一般有曝光度的娛樂明星更有吸引力。”該圈內人士說，商家正是看中了體育明星背后龐大粉絲群，“他們的粉絲群本來就龐大，平時又看不到，在直播中有一種面對面的幻覺，留言和互動也能被明星看到。這種巨大的關注度，就有了巨大的觀看量，就特別受廣告商青睞。”（記者陳甘露）

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