於12月2日上映的日本動畫電影《你的名字。》，4天票房3億元，一路高歌猛進打破無數紀錄，並向日本動畫電影在華最高紀錄發起攻勢。

　　為什麼同樣是冬季檔期，被寄予厚望的馮小剛《我不是潘金蓮》上映18天僅累計3.86億元，昔日賀歲檔王者基本啞火，新海誠《你的名字。》卻能在《神奇動物在哪裡》《佩小姐的奇幻城堡》等好萊塢大片夾擊下創造票房奇跡？跟市場冷熱、對手強弱無關，足夠的娛樂性加上好口碑才是硬道理。

　　A

　　一場預先張揚的期待：小清新孵化大生意

　　為何今年小丸子、蠟筆小新、柯南、路飛等經典動漫形象紛紛登上大銀幕都沒爆，《你的名字。》爆了？因為宣發做得好。將小清新的新海誠孵化成大生意，除了本身口碑夠硬夠爭氣之外，背后宣發方光線和貓眼事先張揚炒熱期待值更重要。

　　《你的名字。》一經上映，便開啟破紀錄之旅，燒出中國影市“冬天裡的一把火”：上映當晚連破2D電影零點場和預售紀錄﹔上映首日收入7750萬元，將上部日本電影在國內開畫紀錄提升了近一倍﹔上映次日零點破億成為最快破億的2D動畫電影﹔第3日凌晨成功破兩億，成為首部單日破億的2D動畫電影﹔首周末票房達2.89億，創2D動畫電影最高首周票房紀錄。目前，業內人士對它的最終票房期待值是：9億元。

　　光線影業對《你的名字。》的宣發可謂誠意十足：日本初上映時，就將好口碑吹遍國內社交網絡，之后意外出現盜版偷跑風波險些取消引進，等到與日本通耀公司首次合作拿下中國院線放映權和網絡版權，光線幾乎成為飢渴粉絲的英雄了。上映前一周，聲勢達到頂峰：與東寶公司合作邀請導演新海誠首次來華、與時光相冊合作同款濾鏡霸屏朋友圈、方言版海報躥紅網絡、光線控股的貓眼進行大量票補及精准營銷……有公眾號估計，光線此次付出總成本約在3000萬元左右，而淨利潤將可達1億元。

　　B

　　一個新海誠式的句號：厚積20年首次爆發

　　上映前造勢靠營銷，公映后熱度的持續，則少不了口碑加持，而口碑也正是馮小剛《我不是潘金蓮》所欠缺的。也許《你的名字。》片名中那個特別的“。”已經說明：新海誠風格的魅力，以及他自1996年從業至今厚積20載的首次爆發，能量有多麼巨大。

　　“壁紙大師”新海誠，專注小清新范兒20年，從長片動畫處女作《她和她的貓》開始，習慣一人包辦整部動畫的所有工作，慢工細活，磨出100%個人風格的獨立電影。影片往往著眼於孤獨青春和錯失愛情，非常催淚，也非常不商業。然而這一次，新海誠聚集了一票日本動畫業界的大拿，用頂尖配置打造出了一部很商業、很娛樂的青春愛情動畫。故事依然天真純潔，依然准確地戳中年輕人的淚點，再加上新搭配喜劇、穿越、懸疑和災難元素，不成爆款才怪。

　　如今《你的名字。》在所有已上映地區均成為大熱影片：在日本，已居日本電影影史票房亞軍﹔在香港，登頂影史日本動畫電影最高票房﹔在英國，打破動畫電影單日票房紀錄﹔在北美地區，獲得被譽為“奧斯卡風向標”的洛杉磯影評人協會獎（美國三大影評人獎之一）最佳動畫獎，沖擊第89屆奧斯卡最佳動畫長片獎。

　　C

　　一群與子同行的自來水：“新海誠陪我長大”

　　新海誠說“這是一部給年輕人勇氣的作品”，實際上，他已經持續給了中國的80后、90后十多年的勇氣。中國最主流的電影觀眾們中，藏著一大票新海誠的陳年老粉。新海誠在國內影迷中根基之深厚，在日本導演中僅次於吉卜力。

　　“我第一次知道新海誠，是看《漫友》雜志上介紹他的《星之聲》，那是2002年我上高一。高考那年他出了新片《雲之彼端，約定的地方》，主題曲我到現在還會哼。”“10年前我鄙視他不過是個純情小清新，沒想到有朝一日會為他在電影院裡哭到斷氣。現在我抹著眼淚走出影廳，看到后排的少年摘下眼鏡，號啕大哭起來。”

　　新海誠在國內的第一次大規模人氣爆發，來自2007年的《秒速5厘米》。很多國內從業者都從“秒5”中學到了不少東西，如著名導演張一白就透露自己執導的電影《從你的全世界路過》中最后一個男女主角相遇的鏡頭，是向新海誠前作《秒速五厘米》的致敬。徐崢也說過：“看過新海誠導演兩部作品，我非常震驚，所以這次我們可以通過一個大的屏幕看，到底畫到多麼氣勢的程度。我覺得（新海誠）匠心永遠保持最高級別。”

分享讓更多人看到