《老九門之二月花開》上映12天，票房分成逾1066萬元，《血戰銅鑼灣2》10天票房分成過526萬元，《大明錦衣衛》14天票房分成超400萬元……11月25日，愛奇藝發布了其9、10月的網絡大電影票房收入榜以及片方分成數額。這也是視頻網站首次公布網絡大電影票房成績。從數據可以看出，經過3年發展，網絡大電影市場已經初具規模並且付費潛力無窮。

　　不僅僅是網絡大電影，之前愛奇藝還嘗試過在院線電影上映期間在網絡平台同步上映，盡管選擇的是小眾的文藝片，也取得了很好的成績。

　　可以看出，在院線電影票房表現一般的時候，網絡票房正異軍突起，成為電影市場的“生力軍”。

　　千萬票房 有望成為分賬常態

　　無論是《老九門之二月花開》還是《血戰銅鑼灣2》，他們共同的特色是，都是制作精良的網絡大電影。它們的高分賬說明，即使是千萬元制作的網絡大電影，隻要內容和營銷到位，依然能在短時間內迅速回本且有可觀的票房分成收入。從單片成績看，頭部內容高分賬趨勢明顯，千萬票房有望成為網絡大電影分賬的常態，而不僅僅是金字塔尖上的個例。

　　除了大IP、知名演員參演、投入較大的網絡大電影，榜單頭部內容也不乏小成本影片逆襲案例。其中《冒牌貨》《賤神三少爺》成本都不過百萬，但都在短時間內取得非常不錯的收入。他們的成功正印証了“精品化”戰略的科學性，既追求制作精良，又講究營銷並重。

　　今年5月以來，有大量網絡大電影片方展開了優質內容的自主營銷。愛奇藝高級副總裁楊向華表示，此舉有利於擴大作品在大眾中的影響力，以產品思維制作並將營銷思維貫穿始終的作品才能躋身榜單前列。

　　目前，在線視頻已經成為中國用戶重要的觀影渠道，網絡大電影在中國電影體系裡將扮演越來越重要的角色。2016年，網絡大電影制播總量已遠遠超過院線，但是內容質量和爆款制造能力都尚未充分滿足觀眾需求。楊向華表示，此次愛奇藝率先公布網絡大電影票房分賬數據，就是希望能打擊投機者，助推網絡大電影產業進一步提升制作品質。“隨著網絡大電影產業精品化進程的加速，注重內容和質量的合作方才能獲得更多收益，觀眾才能看到更多優質內容。”他這樣說。

　　文藝片准院線模式初獲成功

　　在網絡大電影突飛猛進的同時，院線電影的網絡票房也在悄悄增長。尤其是對於一些院線排期較少的文藝電影來說，網絡院線已經成為他們的“第二戰場”。

　　《黑處有什麼》就是其中一個典型案例。這部文藝片在院線上線9天后以付費點播的形式登陸愛奇藝VIP電影頻道。採用非會員用戶5元觀影、VIP會員尊享半價優惠的付費模式，《黑處有什麼》上線2日，播放逾662萬次，目前總播放量超過1153萬次。

　　《黑處有什麼》獲得了2015年第9屆中國西寧FIRST青年電影展最佳導演獎，同時還入選第66屆德國柏林電影節“新生代”競賽單元等多個國際電影節。盡管獲獎眾多且口碑良好，但據貓眼電影數據統計，電影上線首日院線大盤排片佔比僅為3.4%，電影上映后的第九天排片基本為零。整個上映期間，總票房不過760萬元。

　　愛奇藝由此在第九天之后推出了網絡院線版《黑處有什麼》。經過網絡平台的播放，雖然與大劇、大電影動輒上千萬甚至過億的播放量尚有差距，但是對於《黑處有什麼》的制作方和影迷來說，這個點播成績足以讓整個文藝片市場為之振奮。

　　據《中國新聞出版廣電報》記者了解，90%以上的文藝片都會面臨排片少的難題，早前著名制片人方勵為吳天明大師遺作《百鳥朝鳳》直播下跪求排片可以從側面印証，文藝片要想在院線有所斬獲是非常困難的。但是網絡院線的出現，使得文藝片既能增加獲益渠道又能擴大影響力，給了文藝院線又一種可能。憑借強大的平台優勢和成熟的付費會員體系，愛奇藝一方面延長了文藝片的生命線，帶來了更多收益﹔另一方面線上宣傳和推廣，增加了小眾類型片的曝光度和影響力。除了《黑處有什麼》，此前藝術電影《路邊野餐》也以單片付費點播的模式在愛奇藝獨播上線，在付費點播的情況下播放量高達1977萬，收益和影響力都相當可觀。

　　愛奇藝方面表示，國產文藝片甚至整個國產電影生態的建立僅憑愛奇藝一家的力量是遠遠不夠的，他們希望整個視頻行業能以開放的姿態橋接多種題材市場，為電影提供線上、線下的高能融合，為用戶打造優質、同步的影視內容。

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