【文化評析】

　　近日，有媒體對全國各地15家電影院貼片廣告狀況進行了體驗式調查。結果顯示，15家電影院都播放了映前廣告，隻有1家影院通過廣播提醒將要播放映前廣告，有一家影院播放了20余條廣告，是被調查的影院中最多的。為此，媒體呼吁，電影廣告不明示，消費者享有退票權。

　　電影貼片廣告是指將企業產品廣告或企業形象廣告與影片一同拷貝，在電影放映前播出的廣告。貼片廣告作為一種低價高效的廣告形式，近年來發展迅速，其廣告畫面感覺與電視相比更真實、更清晰，再加上影院環境中極具震撼力的音響效果，能產生更直接的視聽震撼力。

　　對消費者來說，影院出售的電影票上標注的時間被默認為電影播放時間。消費者購買電影票是購買了電影服務內容，而非廣告服務內容，如果放映電影前播放廣告，就應該在售票時明確告知消費者。但現實是，大多數影院並沒有履行告知義務，消費者無從選擇，被迫接受了廣告播映。有些影院還延遲影片播放，進一步佔用了消費者的時間。

　　根據《消費者權益保護法》，消費者有自由選擇是否購買商品和接受服務的權利，貼片廣告在影院播放，觀影者隻能坐在那裡觀看，無法選擇，且這種服務隻有商家受益，消費者不僅不受益，而且還浪費了時間，這侵犯了消費者的知情權和選擇權。根據《反不正當競爭法》規定，商品銷售不能強制搭售商品，商家也不能強制提供服務。貼片廣告就是一種強制服務，涉嫌強制消費。電影院偷偷摸摸地加入貼片廣告，增加了觀影者的負擔，違背了觀影者的意願，構成了不公平交易。

　　貼片廣告不是不能有，但前提是必須透明。在沒有心理預期的情況下，面對太長太濫的廣告，觀眾會產生不安與煩躁的情緒。商家應該在電影票背面或者售票處履行告知義務，讓消費者手握選擇權，把握觀影時間。

　　當然，對貼片廣告進行明示甚至允許退票，都不可能靠商家的自律完成。當務之急是明確監管主體、監管責任和違反規定的處罰辦法，制定更加明細的法規，規范廣告時長。甚至可以採取經濟手段，比如，如果超時便浮動票價，廣告越長，票價越低。貼片廣告和電影的搭配不能粗暴，隻有合乎法規和觀眾的觀影心理，才能有更好的發展。

　　（作者系中國藝術研究院影視所博士）

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