消費文化背景下的小鎮青年電影 

王貞瑾

2016年12月12日16:34  來源:視聽
 

摘要:近年來,我國電影發展態勢迅猛,“小鎮青年”作為中國電影發展過程中一個極為獨特的群體,被視為中國電影新的增量。與此同時,“小鎮青年電影”的提法隨之產生。本文將視野聚焦於消費文化背景下的“小鎮青年”電影,界定“小鎮青年”與“小鎮青年電影”的概念,分析小鎮青年電影的市場﹔概述小鎮青年電影的特點﹔結合消費文化的理論,總結小鎮青年電影的創作,試圖為以后的小鎮青年電影提供參考。

關鍵詞:消費文化﹔小鎮青年﹔國產電影

所謂“小鎮青年”是業界針對中國電影市場觀眾提出的一個新概念,特指包含二三線城市及以下城鄉的中國電影觀眾。毋庸置疑的是該類觀眾群已成為當下文化消費的主力,作為新的增量正迅速改變著中國電影票房的格局。一種新的電影類型的產生都需要具備其特有的生成語境,“小鎮青年電影”作為消費時代的產物正因為具備了相應的土壤而得以蓬勃發展。筆者試著為“小鎮青年電影”下定義,本文的“小鎮青年電影”區別於業界廣義的概念(拍給小鎮青年看的電影,以小鎮為背景的電影,講述小鎮文化的電影),特指有著較高票房、被“小鎮青年”接受並且喜愛的中國電影。

一、“小鎮青年電影”的市場興起

20世紀以來,人類社會從生產型社會開始向消費型社會轉變。當代法國著名思想家讓·波德裡亞首先提出了“消費社會”的稱謂,並揭示了消費社會的特質。消費社會中,人們所進行的不是以往的單純的物質性和功能性消費,而變為文化的、心理的和意義的消費。①隨著消費社會的來臨,與之相適應的文化形式即消費文化也來勢洶洶,人們的審美心理與方式發生變化,開始熱衷於影像消費。

據中國電影報報道,2016年第一季度全國電影市場共產出票房144.93億,同比2015年的96.63億增幅達50%,2月23日票房達到100億元,這一數字幾乎相當於 2010年的國內年度總票房(101.72億元)。另一方面,二三線及以下城市所佔電影票房日趨走高,一線城市觀影人次份額則呈下滑趨勢,尤其在熱門檔期,小鎮青年觀影人次與票房份額更是明顯提升。以春節檔為例,很多流動人口從一二線城市回鄉,導致了觀影需求地點的轉移,有消息稱春節檔二三線以下的城市票房有可能會出現超越一二線城市的情況。

近幾年,互聯網的普及和廣泛應用,使得在線購票已成為國內觀眾消費電影的首選,購票便捷、購買優惠,進一步降低了電影消費門檻。“小鎮青年”的觀影群體可謂是應運而生,成為中國電影發展過程中極為獨特的“新觀眾”。他們有文化消費能力,也有消費意願,他們被視為中國電影新的增量、新的引擎。2015年的電影票房冠軍影片《捉妖記》,票房高達24.39億元,其中小鎮青年對影片的票房貢獻超過八成。同時,不少影片宣傳也將二三線城市作為前期市場推廣的重點,包括電影片方都會針對性地去迎合小鎮青年的觀影口味。諸如《西游降魔篇》《澳門風雲》《戰狼》《小時代》《美人魚》等電影都因掐准了“小鎮青年”的喜好而賺得盆滿缽滿。

二、小鎮青年電影的特點

“小鎮青年”與一線城市的大眾偏好不存在明顯界限,“小鎮青年電影”與大眾電影之間也不存在明顯分界,下文筆者就小鎮青年偏愛的電影特點進行分析概述,為小鎮青年電影做一個更為清晰的界定。

(一)主題特點

在2015年底發布的《小鎮青年洞察研究白皮書》中,對“小鎮青年”的觀影主體定位為“認臉、求刺激、追夢想”。

1.認臉——明星效應

無所謂影片內容與口碑,為自己喜愛的演員捧場。2015年7月上映的《捉妖記》狂攬24億元人民幣的票房,超越《速度與激情7》,居中國上映電影票房的第二位(僅次於《美人魚》)。這部電影爭議不斷,褒貶不一,甚至有人不理解為何這樣一部片子備受追捧,形成如此大的影響力。除去電影本身,其明星陣營不可小覷,白百何、井柏然、曾志偉、吳君如、湯唯、姚晨等演員的參演迎合了小鎮青年追星的喜好。

2.求刺激——感官刺激

小鎮青年的觀影偏好側重於娛樂消遣,所以動作、視覺感官類電影更受追捧。對“拳拳到肉”的動作、視覺類電影尤為敏感,小鎮青年在觀影過程中尋求感官上的刺激,享受視覺上的快感,如以《殺破狼》《速度與激情》為代表的電影類型深受小鎮青年的追捧。

3.追夢想——勵志主題

小鎮青年同樣熱衷於觀看貼合自身生活、描寫愛情向往的電影,《小時代》《何以笙簫默》《匆匆那年》《左耳》《致青春》等影片都從二線以下城市獲得超過一半的電影票房。同時,《滾蛋吧腫瘤君》《煎餅俠》《夏洛特煩惱》等立志奮斗題材的電影也更容易引起小鎮青年的共鳴。

(二)類型特點

在電影類型中,科幻、愛情、喜劇、動作是最受歡迎的四大類型。隨著城市層級的逐漸下沉,觀眾對科幻、動作片的偏好度逐漸下降,而對愛情片和喜劇片的熱愛程度則逐漸上升,可以說一二線城市消費者愛刺激,而三四五線城市消費者更愛笑。②

1.喜劇片和愛情片受歡迎

2015年國慶,《港囧》創造了國內票房奇跡。影片《港囧》拍攝技法成熟、運作自如,是一部具有代表性的商業電影,其融合喜劇、驚險、奮斗、言情、感傷等多種元素為一體,極大地吸引了年輕的、新崛起的中產階級觀眾。同時《何以笙簫默》《匆匆那年》《左耳》等愛情類電影對小鎮青年的吸引力也比較明顯。

2.偏愛國產片

“小鎮青年”對於好萊塢這類外國明星大片並不感興趣,相反,對於家喻戶曉的中國一線明星如成龍、范冰冰、劉德華、趙薇等情有獨鐘。因而《十二生肖》《致青春》《一夜驚喜》等國產大片倍受“小鎮青年”的關注。

除此之外,小鎮青年有著自己的觀影文化。在一二線城市中,有感興趣的電影,排片有合適的場次是觀影群體買票最重要的原因﹔而在三四線及以下城市,“陪伴觀影”這一觀影動機尤為重要,也就正好解釋了“春節賀歲檔”票房飛漲的原因。

三、小鎮青年電影的創作

從電影的本體屬性出發,首先要思考的問題是觀眾對電影的題材和類型的偏好,結合第二部分小鎮青年電影的特點,筆者試總結在消費文化背景下,符合小鎮青年偏好的電影所需要的創作要素。

(一)視覺呈現

在消費文化的影響下,影像消費越來越興盛。電影憑借特殊的觀影空間和逼真的畫面,帶給觀眾審美的夢幻感和偷悅感。“小鎮青年”對於電影的偏好有著某種程度的共同點,即喜愛明星演員、外觀時尚的青年男女、浪漫亮麗的氣氛等,滿足其身體消費及時尚消費。《小時代》《致青春》這類小鎮青年電影便提供了很好的視覺呈現,主演在體貌特征上基本都洋溢著絢麗風採。在消費社會中,人們對演員有著一種向往,對其生活有著一種窺視的欲望,會不自覺地將自身價值寄托及情感期望投射在電影的文本中,從而獲得反饋。③

(二)感官刺激

消費社會不斷刺激著人們的欲望,如何平衡和調節大眾欲望至關重要,除了借由語言、物質等方式表達以外,電影無疑是絕佳的平台。電影以其畫面和聲音的直觀性訴諸觀眾的視覺和聽覺,使人們獲得視聽享受和感官刺激。小鎮青年電影需要牢牢把握住觀眾觀影的心理需求,小鎮青年的觀影動機和消費習慣偏好娛樂消遣性,所以小鎮青年電影可以在電影劇本的動作、視覺方面進行完善與優化,從而給予觀眾群以感官刺激。

(三)情感宣泄

在電影欣賞的過程中,觀眾會沉浸在輕鬆的氛圍中,釋放現實生活中的壓力與情緒,與影片產生情感共鳴,這就是為什麼“小鎮青年”偏愛於“追夢想”這類主題的電影。小鎮青年作為一個獨特的觀影群體,有著自身的工作壓力及生活、愛情的期待與困苦,所以包含對某種生活與愛情向往的青春愛情片或者立志內容題材電影更容易獲得小鎮青年的認同,同時喜劇成為其最受歡迎的類型也是如此,能夠通過電影來獲得情感的宣泄。所以,小鎮青年電影的創作需要深諳觀眾審美趣味與接受特點,通過戲劇化敘事模式,引導觀眾的情緒和心理,使受眾獲得心理撫慰及情感宣泄。

四、結語

目前,我國城鎮差距正在逐漸縮小。在新媒體不斷發展、資源信息不斷共享的時代,小鎮青年對文化生活的需求也在不斷增加。面對這樣新興且龐大的受眾群,一方面電影創作者要嚴格遵循電影創作規律,認清國外大片所帶來的市場壓力,考慮受眾的審美需求﹔另一方面又要杜絕一味地去迎合,避免隻注重追求感官效果或明星效應,而忽略電影對社會價值觀的引領指正作用,這樣才能保持電影的生命力,促使電影向著良好的方向發展。

注釋:

①(法)讓·波德裡亞.消費社會[M].南京大學出版社,2000.

②亢蒙.小鎮青年:電影市場的新藍海[J].電影世界,2016(01).

③(英)勞拉·穆爾維.殷曼楟譯.視覺快感與敘事電影[M].中國人民大學出版社,2005. 

(責編:石思嘉(實習)、宋心蕊)

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