近日，創業圈的一則“暴富”新聞刷了屏：2016年上半年營收接近2500萬元、淨利潤超600萬元，作為全網第一星座文化類微博賬號和全網第一女性微信訂閱號——“同道大叔”，以2.17億元人民幣出讓72.5%的股權，其創始人蔡躍棟通過這筆交易“套現”1.78億元。

　　通過短短3年時間變現近2億元，這無疑讓所有內容創業者都為之心潮澎湃。畢竟根據新榜所做的“自媒體人生存狀態調查”，超過六成的自媒體人月收入不到1萬元。按1.78億元計算，大多數自媒體人要干上1483年零4個月。

　　內容創業者的成功，本身就是一件天時、地利、人和的事情。復制一個“同道大叔”幾乎是不可能的。但“同道大叔”的成功也絕非偶然，它給其他內容創業者帶來不少有益的啟示。

　　首先是打造品牌IP。IP英文原文為Intellectual Property，直譯為“知識產權”。而從商業意義上講，IP可以被理解為自帶流量的品牌化內容。優質的IP本身就構成流量入口，可以在運營中低成本地獲取用戶，其衍生品也能創造巨大的商業價值。同道通過簡單的漫畫風格將“同道大叔”及“12星座”卡通形象化、人格化，迅速被粉絲接受和喜愛。相對於一個“冷冰冰”的傳統媒體或新媒體賬號，人們更願意與這種類型的賬號進行交流，它傳達的內容也更容易被接受。不僅如此，今年7月，同道官方宣布設計並研發了8個大類、88個小類，累積超過1200個SKU（庫存量單位）的衍生品，涵蓋服裝、家居、飾品、3C、文具、休閑食品、動漫、文化衍生品等各品類。9月，同道星座體驗式咖啡館在上海開張，同時推出“星座話劇”，以同道大叔為原型的電影也備案立項。可以說，同道大叔打通了一個以品牌IP為核心的娛樂鏈。

　　第二是社交化。在社交媒體時代，鏈式傳播使得優質內容具備快速、大范圍引爆的可能性，再加上社交媒體使得內容品牌與用戶建立關系變得更加容易，通過內容的廣泛傳播，快速從海量用戶中篩選出潛在用戶群，形成對內容品牌的極高認可度。有人說“同道大叔”憑著幾句星座吐槽就輕輕鬆鬆俘獲幾千萬的粉絲，其實這個過程恰恰是在做社交文化，讓每個星座的人都有話題討論，讓星座吐槽變成一種社交。這是同道標簽快速擴散，粉絲經歷爆發式增長的一個很重要的原因。

　　最后也是最關鍵的，是優質內容的持續輸出。在內容創業者群起發力的大趨勢下，如何以優質內容突出重圍率先攻佔一批鐵杆粉絲，是時下內容創業者們共同面臨的難題。內容能夠保持一定廣度、深度和專業水准，並迅速地在大范圍的用戶群體中引起共鳴和傳播，這需要內容生產方有優質並且持續不斷的創意。對於任何一個自媒體來說，離開優質內容這個核心競爭力，都是空中樓閣。並不是人人都能成為“同道大叔”，但優質內容創業永遠都會有機會。（孫 懿）

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